Cách phát triển cộng đồng crypto từ con số không, theo từng giai đoạn

Câu trả lời ngắn: Phát triển cộng đồng crypto từ con số không diễn ra theo từng giai đoạn, và các giai đoạn này có độ dài đo được. Đăng ký và hoạt động đầu tiên xuất hiện trong vòng một tuần, vài trăm thành viên đầu tiên trong vòng hai tuần, nguồn thu hút thứ hai trong vòng một tháng, và nhịp lặp lại từ tháng thứ hai. Giai đoạn quyết định bạn có một cộng đồng hay chỉ là một danh sách email là giai đoạn sau khi phần thưởng dừng lại.

Điều bài viết này sẽ không làm: dự đoán số lượng thành viên của bạn. Mọi con số dưới đây đều đến từ một nghiên cứu điển hình của Zealy tự nêu rõ khung thời gian và điểm xuất phát của nó, và các khung thời gian đó kéo dài bảy ngày, hai tuần, một tháng, hai tháng, tám tuần — chiến dịch khác nhau, đồng hồ khác nhau. Không có gì được lấy trung bình hay chồng lên một lịch chung, vì làm vậy sẽ tạo ra một trình tự chưa ai từng chạy.

Công bố: Zealy xuất bản bài viết này và Zealy bán bảng nhiệm vụ được dùng trong mọi chiến dịch được trích dẫn ở đây. Mỗi con số đều liên kết đến nghiên cứu điển hình mà nó xuất phát, và khi một nghiên cứu điển hình không công bố mẫu số, ngân sách hay quy mô ban đầu, bài viết này nói rõ điều đó ngay tại điểm mà thông tin đó sẽ hữu ích.

Xác minh lần cuối: 14 tháng 8 năm 2026, với các tuyên bố về chống gian lận, giới hạn tốc độ, captcha và giới hạn khối lượng được kiểm tra lại dựa trên nguồn của Zealy vào ngày 17 tháng 8 năm 2026 và được sửa lại ở những chỗ sai.

Toàn bộ trình tự trong một bảng

Mỗi giai đoạn của một đợt ra mắt cộng đồng được trình bày dưới đây gắn với một chiến dịch Zealy thực sự đã chạy trong khung thời gian của giai đoạn đó, với điểm xuất phát và chi phí đúng như nghiên cứu điển hình nêu. Các khung thời gian có độ dài khác nhau là có chủ đích, và không dự án nào bị ép vào một lịch chung. Khi một con số không được công bố, bảng sẽ nói rõ.

Có một con số được cố ý bỏ khỏi bảng đó. Star Atlas đã chạy một chiến dịch Zealy trong đó lượt nhắc đến hàng ngày trên X tăng 7 lần và tạo ra hơn hai triệu lượt hiển thị trong hai tuần đầu — kết quả hai tuần tốt nhất trong bộ dữ liệu cho đến khi bạn kiểm tra vạch xuất phát: hơn 300.000 người theo dõi trên X và hơn 190.000 thành viên Discord trước khi bắt đầu. Đó là hình ảnh của hai tuần khi đã có sẵn khán giả. Một sự tương phản, không phải một khuôn mẫu.

Chỉ một chiến dịch trong bảng nói bất cứ điều gì về ngân sách, và điều đó là không có quảng cáo nào được mua. Stay Still 2, thử thách Boost ton Biz của Margo Cunego, Relative và Cross the Ages đều nêu kết quả mà không nêu chi phí, nên không có con số chi phí nào xuất hiện trong bài viết này.

Tuần không: ba tháng không tạo ra gì

Tuần không là giai đoạn bạn có thể bỏ qua khi nhìn lại và không bao giờ bỏ qua trên thực tế. Galactic Crows, studio đứng sau Stay Still 2, đã dành ba tháng đầu của chiến dịch trước ra mắt để khai thác lượng khán giả mạng xã hội sẵn có, và nghiên cứu điển hình của chính Zealy ghi lại kết quả một cách thẳng thắn: "lượng tiếp cận, tương tác và chuyển đổi thấp".

Phần hữu ích của câu đó là ba tháng. Không phải "đăng bài tự nhiên không hiệu quả", mà là "đăng bài tự nhiên không hiệu quả suốt một quý, và không ai có thể nhận ra điều đó từ bên trong".

Có một phiên bản thẳng thắn hơn trong các cuộc phỏng vấn cộng đồng của Zealy, từ một nhà sáng lập mô tả một đợt ra mắt bị đình trệ: "Chúng tôi đạt được 200 thành viên nhưng vì thiếu tập trung, chúng tôi đã thất bại." Hai trăm thành viên không phải con số tồi. Nhưng thật tệ khi có chừng đó người mà không có lý do để họ ở lại.

Điều phân biệt tuần không với tuần một là một ngày trên lịch chứ không phải sự thay đổi kênh. Ba chiến dịch dưới đây chạy gắn với một sự kiện có ngày cụ thể — Stay Still 2 gắn với một sprint, cộng đồng của Margo Cunego gắn với một thử thách có ngày bắt đầu được công bố, Cross the Ages gắn với sprint đầu tiên. Nếu bạn đang cân nhắc tiếp cận trả phí ở giai đoạn này, chúng tôi đã định giá ba chiến dịch nhà sáng tạo trên X thay vì đoán mò.

Tuần một: đăng ký, rồi kích hoạt, rồi hoàn thành

Tuần một là ba sự kiện theo thứ tự, không phải một: người ta đăng ký, một số xuất hiện ở nơi họ có thể trò chuyện, và một nhóm nhỏ hơn hoàn thành một việc gì đó. Thử thách Boost ton Biz của Margo Cunego tạo ra cả ba trong bảy ngày, trước khi thử thách chính thức bắt đầu: 7.700 người đăng ký, 4.500 người hoạt động trên Discord, và họ đã hoàn thành hơn 10.000 nhiệm vụ.

Con số ở giữa là thứ mà hầu hết các đợt ra mắt không bao giờ có. Nhiều dự án tạo ra lượt đăng ký; ít hơn nhiều dự án có thể chỉ ra một không gian nơi các lượt đăng ký biến thành sự hiện diện, và Discord chính là nơi điều đó đã xảy ra ở đây. Một lượt đăng ký chỉ là một dòng trong bảng. Một người đăng bài trên Discord vào ngày thứ ba là bằng chứng đầu tiên cho thấy có điều gì đó thực sự đang được xây dựng.

Hãy nhìn cả mốc thời gian. Tất cả những điều đó đã diễn ra trước buổi ra mắt, nghĩa là tuần đầu tiên nằm trước ngày khởi động của bạn chứ không phải sau đó.

Lưu ý này là không thể tránh khỏi. Margo Cunego không phải người vô danh khi cô ấy mở questboard đó, và nghiên cứu điển hình của Zealy không tách 7.700 người thành những người đã theo dõi cô ấy từ trước và những người chưa. Hãy xem trình tự này là bằng chứng về thứ tự, không phải bằng chứng rằng một tài khoản hoàn toàn mới có thể tạo ra 7.700 thứ gì đó trong một tuần.

Tuần một đến tuần hai: con số đầu tiên bạn có thể bị bắt bí

Hai tuần là khoảng thời gian đầu tiên mà một questboard tạo ra một con số đáng để bảo vệ. Questboard của Stay Still 2 đi từ con số không lên hơn 500 thành viên cộng đồng trong hai tuần, và 31% trong số đó tham gia sprint. Get Heavy Simulator có thêm hơn 2.200 người chơi trong cùng khoảng hai tuần mà không tốn đồng nào.

Hai tuần đó cũng tạo ra thay đổi bên ngoài questboard: hơn 127 lượt thêm vào danh sách mong muốn trên Steam, được báo cáo là tăng +17% danh sách mong muốn. Nghiên cứu điển hình không bao giờ công bố tổng số mà các lượt thêm đó tăng từ đó, nên +17% là con số có thể trích dẫn còn tổng số phía sau thì không.

Hai tuần của Get Heavy Simulator mang một dấu hoa thị lớn hơn: trò chơi đã có hơn 5 triệu lượt truy cập trên Roblox. Đó không phải khởi đầu từ con số không. Đây vẫn là một thước đo rõ ràng về những gì một questboard bổ sung vào lượng khán giả bạn đã có — 2.200 người chơi mới, 1.900 lượt thích mới, 1.900 lượt yêu thích và 18.500 lượt truy cập mới, với 31% thành viên đó tương tác tích cực và hoàn thành trung bình ít nhất 3 quest. Nghiên cứu điển hình gọi đây là "không tốn đồng nào", và không có quảng cáo nào được mua, nhưng sprint có trao giải thưởng Robux cho những người về đích cao nhất. Bài đăng về 1.000 người dùng đầu tiên sẽ mổ xẻ điều đó.

Cả hai chiến dịch đều ra con số 31%, và sự trùng hợp này cần được gọi tên trước khi ai đó biến nó thành chuẩn mực. 31% của Stay Still 2 là tỷ lệ tham gia sprint. Của Get Heavy Simulator là tương tác tích cực với ba quest trở lên. Hai định nghĩa gặp nhau ở một con số trên hai dự án không liên quan là một mẫu gồm hai trường hợp, không phải quy luật về cộng đồng crypto. Phép tính để đưa nhóm người đó vào cửa — và phân biệt người dùng sớm thật với người dùng bị farm — thuộc về cách có 1.000 người dùng đầu tiên.

Tháng một: nguồn thu hút thứ hai

Một tháng đủ dài để nguồn thu hút thứ hai có ý nghĩa, và nguồn mà Zealy công bố với con số đơn tuần lớn nhất là một quan hệ đối tác. Relative kết nối hơn 7.500 ví trong một tháng từ một đợt ra mắt open beta, và một quest hợp tác giữa Kyoto Blockchain và Qorpo đã tăng hai cộng đồng thêm tổng cộng 10.000 thành viên trong chưa đầy một tuần.

Quy mô khởi đầu của cả hai cộng đồng đều không được công bố, và phần kết quả của chính nghiên cứu điển hình mô tả những thành viên đó là đã "chuyển dịch giữa hai cộng đồng" chứ không phải mới được thu hút.

Khoảng trống đó quyết định cách dùng con số. Mười nghìn trong chưa đầy một tuần là thật, và nó không nói gì về một dự án không có ai để trao đổi. Quan hệ đối tác nhân lên lượng khán giả bạn đang có, và nhân với số không thì vẫn là số không.

Con số của Relative có ranh giới riêng: hơn 7.500 ví đã kết nối. Kết nối là một chữ ký, không phải giao dịch mua và không phải giao dịch, và nghiên cứu điển hình không tuyên bố khác đi. Hoạt động on-chain tốn bao nhiêu để tạo ra, và phần thưởng tạo ra bao nhiêu trong đó, là một bài đăng riêng với những tiết lộ khó chịu của nó.

Cross the Ages bổ sung hình thái thứ ba: hơn 2.000 người chơi tham gia cộng đồng Zealy mới của nó trong sprint đầu tiên, mỗi người hoàn thành cái mà nghiên cứu điển hình gọi là số lượng quest hai chữ số. Mơ hồ trong nguồn, nên để mơ hồ ở đây.

Từ tháng hai trở đi: một nhịp độ, không phải một chiến dịch

Sau giai đoạn ra mắt, tăng trưởng không còn là một sự kiện mà trở thành một lịch trình. Cross the Ages duy trì nhịp độ hàng tháng lặp lại trên Zealy, và các thành viên của nó hoàn thành trung bình gần 15 quest mỗi người mỗi tháng. Questboard của Relative ghi nhận hơn 92.000 lượt nhận quest từ hơn 8.000 người dùng thử một quest trong tám tuần.

Hãy để ý chỉ số đã thay đổi thế nào. Ở tuần hai, con số là số thành viên. Đến tháng hai, đó là số quest mỗi người dùng mỗi tháng, vì số thành viên chỉ có tăng và không cho bạn biết liệu còn ai ở đó không. Gần 15 quest mỗi người dùng mỗi tháng là một nhịp điệu: đại khái một việc để làm mỗi hai ngày, không cần một buổi ra mắt để bám vào.

Cross the Ages cũng báo cáo trung bình 12.500 lượt xem mỗi tweet trong nhịp độ đó. Đó là nửa vòng lặp mà hầu hết các trình tự bỏ qua: một cộng đồng có việc để làm mỗi tháng tạo ra bằng chứng xã hội như một sản phẩm phụ, và nó nuôi dưỡng lượt đăng ký của tháng tiếp theo.

Giai đoạn không ai viết về: tuần mà phần thưởng dừng lại

Con số gần như không ai công bố là điều một cộng đồng làm khi không còn gì để thắng. Stay Still 2 đạt 1.500 thành viên ở mốc hai tháng, và 49% người dùng vẫn đang hoàn thành quest khi không có sprint nào diễn ra. Đó là giai đoạn mà các danh sách kênh bỏ qua, và là giai đoạn duy nhất cho biết liệu bạn đã xây dựng được một cộng đồng hay chưa.

Hai con số thành viên duy nhất mà nghiên cứu điển hình của Stay Still 2 công bố, được vẽ theo tỷ lệ. Không có gì được công bố về những tuần ở giữa, nên không có gì được vẽ ở đó.

Mọi con số khác ở đây đều đo hành vi khi một động lực được bật. 49% là con số duy nhất được đo khi động lực đó tắt. Kết quả tìm kiếm về cách phát triển một cộng đồng crypto đưa cho bạn một danh sách kênh, tần suất đăng bài và một chỉ dẫn hãy chân thực, và không có gì nói về điều gì xảy ra vào thứ Hai đầu tiên sau khi quỹ thưởng cạn.

Tuy nhiên, hãy chính xác về điều nó nói. Nghiên cứu tình huống diễn đạt là "49% người dùng" và không bao giờ định nghĩa mẫu số đó là 1.500 thành viên, tập con những người từng hoàn thành quest, hay điều gì khác. Xu hướng vẫn đúng dù theo cách đọc nào — khoảng một nửa lượng người dùng đang hoạt động vẫn tiếp tục mà không cần thúc đẩy — nhưng tuyên bố chính xác thì không.

Dữ liệu của Zealy không giải thích tại sao họ vẫn tiếp tục, và chúng tôi sẽ không bịa ra lý do. Điều mà bằng chứng ủng hộ thì hẹp hơn: những dự án vẫn tạo ra hoạt động sau nhiều tháng là những dự án duy trì một nhịp độ, như Cross the Ages với gần 15 quest mỗi người dùng mỗi tháng. Sprint là một sự kiện; nhịp độ là thứ một người có thể hình thành thói quen xoay quanh. Nếu kế hoạch cho tháng thứ ba của bạn là thêm một sprint nữa, bạn đang lên kế hoạch mua cùng những thành viên đó hai lần.

"Thành viên" phải có nghĩa gì để bất kỳ điều nào trong số này được tính

Không con số nào trong số này có ý nghĩa nếu các thành viên chỉ là một người với bốn mươi tài khoản. Cài đặt bảo mật cộng đồng của Zealy rất ngắn gọn: khả năng hiển thị, yêu cầu XP tối thiểu, tiêu thụ lời mời, và các kết nối bắt buộc như email, ví, Discord, X, X Premium hoặc Telegram. Không có gì trong bảng đó phát hiện sybil. Zealy vận hành một kiểm soát mà bạn không cấu hình: điểm chống gian lận toàn nền tảng liên kết các tài khoản dùng chung một email chuẩn, một định danh mạng xã hội được kết nối hoặc một địa chỉ ví đã xác minh, và tạm thời hạn chế một tài khoản khi đủ số tài khoản liên kết đó đã claim. Nó bắt được các định danh tái sử dụng, không bắt được một người vận hành các tài khoản thực sự tách biệt, và giả vờ ngược lại sẽ khiến mọi điều ở trên trở nên vô dụng.

Điều hiện có thì hẹp hơn và đáng để cấu hình: một nhiệm vụ Proof of Humanity đánh giá hồ sơ Zealy và tài khoản X được kết nối của thành viên — nó yêu cầu ảnh đại diện, tên và email, và từ chối tài khoản X theo dõi ít hơn 50 tài khoản hoặc có ít hơn 10 người theo dõi — dù nó không đọc hoạt động quest của thành viên — một hàng đợi xem xét thủ công nơi người xem xét thấy lịch sử sao và cờ của thành viên trước khi phê duyệt bất cứ điều gì, và xử lý gửi trùng lặp, là một cài đặt theo từng nhiệm vụ trên các nhiệm vụ trả lời và trích dẫn tweet trên X, mặc định tắt, cùng một cảnh báo trùng lặp dành cho người xem xét được kiểm soát bởi một cờ theo từng cộng đồng — cả hai đều bắt được văn bản giống hệt chứ không phải người giống hệt. Hãy đặt các kết nối bắt buộc trước sprint đầu tiên của bạn, vì làm sạch một bảng xếp hạng khó hơn nhiều so với việc gác cổng nó.

Với công việc cụ thể này — quyết định xem hai tài khoản có phải hai người không — Galxe tốt hơn Zealy. Galxe công bố một hệ thống nhận diện bot có tài liệu đọc các tín hiệu ví on-chain, và bán thêm gói Advanced Sybil Prevention bên trên; Zealy không có gì đọc được chuỗi. Nếu cộng đồng của bạn được gác cổng bằng một phần thưởng đủ lớn để đáng bị farm, hãy cân nhắc điều đó trước khi chọn nền tảng. Bản tổng kết đầy đủ về những gì Zealy phát hiện và không phát hiện nằm trong hai bài viết hai bên bài này: 1.000 người dùng đầu tiên về chất lượng nhóm người dùng, thúc đẩy hoạt động on-chain về phiên bản cấp ví. Hãy đọc bài phù hợp với con số bạn đang được hỏi, rồi quay lại và chạy trình tự.