Pemasaran Web3 pada 2026: Dua Saluran yang Boleh Kami Hargakan

Jawapan ringkas: pemasaran web3 ialah kerja membawa orang menemui, menyertai dan menggunakan produk kripto, dan ia berjalan melalui saluran yang sama seperti yang disenaraikan semua orang — Discord, Telegram, X, pencipta kandungan, quest, airdrop, perkongsian, acara, iklan berbayar. Apa yang hampir tiada siapa kaitkan dengan saluran tersebut ialah angka. Kami meneliti 118 kajian kes terbitan Zealy untuk mencari kos dan hasil yang terletak bersebelahan, dan menemui kedua-duanya bagi dua saluran: siaran pencipta kandungan berasaskan prestasi, dan pertandingan dagangan bursa. Catatan ini menerbitkan angka tersebut, menyatakan dengan jelas saluran mana yang tidak dapat kami hargakan, dan menjelaskan mengapa jurang itu wujud di mana-mana, termasuk di sini.

Pendedahan: Zealy menerbitkan halaman ini dan Zealy menjual salah satu perkara yang dibincangkan di dalamnya — platform quest dan penglibatan yang digunakan oleh projek untuk beberapa saluran di bawah. Setiap angka dalam catatan ini datang daripada kajian kes pemasaran Zealy sendiri. Ini bermakna ia data pihak pertama: dakwaan oleh Zealy tentang pelanggan Zealy, atau laporan sendiri pelanggan yang diterbitkan oleh Zealy. Tiada satu pun daripadanya telah diaudit secara bebas, dan anda harus membacanya dengan sikap skeptikal yang anda akan gunakan terhadap mana-mana vendor yang memetik hasilnya sendiri.

Kali terakhir disahkan: 17 Ogos 2026.

Apakah pemasaran web3?

Pemasaran web3 ialah kerja untuk membuat orang menemui, menyertai dan menggunakan produk kripto: token, rantaian, dompet, permainan, penyenaraian bursa. Senarai salurannya biasa: Discord, X, Telegram, pencipta kandungan, quest, airdrop, iklan berbayar. Yang tiada hampir di mana-mana, termasuk di sini, ialah berapa kosnya.

Perbezaannya daripada pemasaran pengguna biasa bukanlah salurannya. Ia adalah dalam kripto, produk selalunya ialah insentifnya. Anda boleh membayar untuk perhatian dengan token, tempat senarai putih, XP, penyertaan cabutan atau wang tunai, dan orang yang anda tarik akan bertindak balas secara berbeza terhadap setiap satu. Itu perbezaan struktur yang sebenar, dan sebabnya pasukan web3 akhirnya mengendalikan Discord, akaun X, papan quest dan bajet ganjaran pada masa yang sama, dengan cara yang tidak dilakukan oleh syarikat SaaS biasa.

Itulah juga sebabnya versi jujur topik ini tidak selesa. Apabila jangkauan anda dibeli dengan token, "berapa kosnya" dan "apa yang dihasilkannya" kedua-duanya menjadi boleh diukur pada dasarnya — dan kekal tidak diukur dalam praktik, kerana menerbitkan mana-mana nombor itu ialah pendedahan kompetitif yang tiada siapa perlu lakukan.

Kami menjalankan carian kami sendiri untuk web3 marketing pada 17 Ogos 2026 untuk melihat apa yang pembaca dapat sekarang. Hasilnya ialah halaman pendaratan agensi dan blog vendor: singular.net, formo.so, coinbound.io, channelsale.com, eakdigital.com, luvkaizen.com, cryptotrafficmarket.com, serta satu catatan blog Shopify dan satu esei Substack. Kesemuanya menyebut saluran tersebut. Daripada halaman yang kami buka, tiada satu pun melampirkan kos pada mana-mana saluran yang disyorkannya. Itu ialah pemerhatian tentang halaman yang kami baca pada satu hari, bukan dakwaan tentang seluruh internet — tetapi ia kekal benar bagi setiap halaman yang kami semak.

Jadi catatan ini melakukan perkara yang tidak dilakukan oleh kategori ini, setakat bukti kami sendiri membenarkan. Yang mana kurang jauh daripada yang kami mahukan.

Saluran mana yang kami semak, dan apakah yang ditunjukkan oleh bukti kami sendiri?

Kami mencari kos dan hasil merentas saluran yang dijalankan oleh pelanggan Zealy sendiri: Discord, Telegram, X, catatan pencipta, quest, airdrop, program duta, rujukan, perkongsian, acara, iklan berbayar, e-mel, kandungan, kempen bursa. Ini senarai kami, bukan senarai kanonik. Dua daripadanya mempunyai kedua-duanya direkodkan.

Berikut ialah keadaan bukti, dikelompokkan secara jujur. Inti jadual ini ialah lajur kanan.

Dua baris mempunyai harga. Lima membawa hasil tanpa harga dilampirkan. Tujuh tidak membawa apa-apa langsung. Itulah bentuk sebenar bukti pihak pertama di syarikat yang keseluruhan produknya ialah penyertaan kempen, dan ia wajar diteliti sebelum anda mempercayai pecahan saluran orang lain.

Satu lagi perkara yang disembunyikan oleh jadual itu, dan ia penting untuk setiap angka yang berikut: tiada kajian kes Zealy merekodkan kos langganan Zealy, dan tiada yang merekodkan masa kakitangan. Setiap "kos" dalam catatan ini hanyalah bajet ganjaran. Yuran platform dan tenaga kerja tidak kelihatan dalam data ini, jadi sebarang kos setiap hasil yang anda peroleh daripadanya meremehkan angka sebenar. Kami telah menulis secara berasingan tentang kedua-dua kos tersembunyi itu — apakah kos sebenar alat komuniti merentas kategori ini dan cara kerja semakan dan penyederhanaan berfungsi — kerana ia biasanya separuh bahagian yang lebih besar daripada bil.

Berapakah kos kempen pencipta berasaskan prestasi

Dua kempen Zealy menerbitkan harga setiap siaran dan angka jangkauan. Kempen Zealy sendiri membayar $15 USDT setiap siaran yang diluluskan, membelanjakan $525 bagi 35 siaran dalam tempoh lima hari. Raid Arena membayar $100 setiap siaran, membelanjakan $500 bagi lima siaran dalam tempoh kurang 24 jam. Kedua-duanya ialah data kajian kes pihak pertama Zealy.

Ini ialah saluran berharga paling jelas yang kami ada, kerana kedua-dua kempen menggunakan mekanisme yang sama: pencipta menyiarkan, menyerahkan bukti, disemak, dan dibayar jumlah tetap bagi setiap siaran yang diluluskan. Harga seunit ialah reka bentuk kempen, bukan anggaran selepas fakta.

Sumber: Kajian kes Zealy sendiri, kempen $15 setiap siaran, diterbitkan Oktober 2025, dan kempen Raid Arena, diterbitkan November 2025. Data pihak pertama, tidak diaudit secara bebas.

Kajian kes Raid Arena mencetak satu angka kos setiap hasil secara langsung: $5 setiap 1,000 tontonan. Itulah satu-satunya angka kos setiap hasil yang kami petik daripada naratif kempen, yang dipetik oleh catatan ini, dan ia boleh dipetik kerana kempen itu menerbitkan perbelanjaan, jangkauan dan kadarnya bersama-sama, dan ketiga-tiganya bersetuju antara satu sama lain.

Bahagian menarik dalam perbandingan ini bukanlah kempen mana yang lebih murah. Ia adalah tapisan kelayakan. Raid Arena membayar $100 setiap catatan dan mewajibkan pencipta mempunyai 6.5k+ pengikut serta purata 1,500+ tera terkini; kempen $15 meminta 1,000 pengikut dan X Premium. Harga yang lebih tinggi membeli kumpulan pencipta yang jauh lebih sempit dan hasil yang jauh lebih pantas — 100,000+ tontonan yang dituntut dalam masa kurang sehari berbanding lima hari. Jika anda mengambil satu pengajaran operasi daripada bahagian ini, ambillah yang ini: dalam kerja pencipta berasaskan prestasi, harga yang anda tetapkan ialah penapis kepada siapa yang memohon, dan anda lebih banyak memilih kumpulan pemohon anda daripada memilih kos anda.

Dua had pada kedua-dua angka, dinyatakan kerana itulah bahagian yang tidak akan disukarela oleh kajian kes. "Tontonan" ialah metrik yang dilaporkan oleh pencipta dan platform tanpa audit di belakangnya, dan "100,000+" ialah had bawah, bukan ukuran. Dan kedua-dua kempen tidak merekodkan apa yang ditukar oleh jangkauan itu — tiada pendaftaran, tiada dompet, tiada pembelian. Ini angka jangkauan, dan jangkauan bukan hasil.

Jika X ialah saluran yang benar-benar anda cuba jayakan, mekanik untuk mendapatkan perhatian di sana ialah masalah yang berbeza daripada membayarnya, dan kami telah membincangkannya dalam cara mendapatkan pengikut X untuk projek kripto.

Berapa kos pertandingan dagangan bursa selama 28 hari

$WALLET memperuntukkan kumpulan ganjaran USDT bernilai $9,800 untuk pertandingan dagangan selama 28 hari di MEXC, yang dianjurkan oleh Zealy, dan kajian kes melaporkan $9,500,000 dalam jumlah volum dagangan dan sekitar 200 pedagang aktif harian. Volum dagangan ialah pusing ganti kasar, bukan hasil, pulangan atau keuntungan.

Baca ketiga-tiga angka itu dengan teliti, kerana setiap satunya mempunyai kaveat yang mengubah maksudnya.

• Kajian kes menggunakan tiga perkataan berbeza untuk $9,800. Ia ialah kumpulan ganjaran yang "diperuntukkan" dalam badan teks, "Total Rewards Distributed" dalam jadual keputusan, dan "spent" dalam penerangan halaman. Diperuntukkan, diagihkan dan dibelanjakan ialah tiga fakta berbeza, dan halaman yang menggunakan ketiga-tiganya secara bertukar ganti tidak memberitahu anda yang mana satu diukur. Kami memetik angka itu dan menandakan kekaburan tersebut dan bukannya memilih tafsiran yang menyenangkan.
• $9,500,000 ialah volum dagangan kasar di MEXC. Ia ialah jumlah dagangan pada sesuatu pasangan, jadi dolar yang sama yang didagangkan berulang kali dikira berulang kali. Ia bukan wang yang diterima, disimpan atau diperoleh oleh projek. Sesiapa yang menukar angka volum kepada "pulangan" sedang membandingkan dua perkara yang tidak setara.
• "~200 pedagang aktif harian" tiada penyebut yang dinyatakan. Kajian kes tidak menyatakan sama ada itu purata sepanjang 28 hari, hari puncak, atau pedagang unik sepanjang tempoh keseluruhan. Itu tiga populasi yang sangat berbeza dan kami tidak dapat memberitahu anda yang mana satu.

Sumber: Kajian kes $WALLET MEXC Zealy, diterbitkan November 2025. Data pihak pertama, tidak diaudit secara bebas.

Apa yang benar-benar berguna tentang angka ini ialah untuk penetapan saiz. Jika anda menyenaraikan token dan mempertimbangkan pertandingan dagangan, ini memberitahu anda bahawa kumpulan ganjaran empat angka sepanjang empat minggu ialah bentuk kempen sebenar yang dijalankan oleh projek sebenar, dan secara kasar susunan penyertaan yang diperoleh semula. Ia tidak memberitahu anda bahawa kempen itu menyebabkan volum, kerana tiada kawalan dan tiada kontrafaktual, dan kajian kes tidak menawarkannya.

Ini juga saluran yang paling kuat terkesan oleh amaran bahawa bajet ganjaran sahaja diambil kira. Menjalankan pertandingan bermakna seseorang membina tugasan, memantau dagangan cucian, mengendalikan pertikaian dan membuat pembayaran. Tiada satu pun kerja itu termasuk dalam $9,800. Jika anda mereka bentuk bahagian pembayaran untuk sesuatu seperti ini, cara mengagihkan token kepada ahli komuniti aktif merangkumi siapa sebenarnya menghantar apa, dan kepada siapa.

Saluran yang kita ada hasil tetapi tiada kos

Lima daripada saluran yang kami semak muncul dalam kajian kes Zealy dengan hasil yang dilampirkan dan tiada perbelanjaan direkodkan: Discord, X organik, quest, acara dan perkongsian. Satu quest perkongsian antara Kyoto Blockchain dan Qorpo World melaporkan 10,000 ahli dalam masa kurang seminggu, diberi ganjaran 150 XP dan tiada wang tunai.

Contoh perkongsian itu paling berguna antara kelima-lima, kerana ia paling hampir dengan saluran tanpa tunai yang mempunyai hasil direkodkan. Kedua-dua komuniti bersetuju dengan ganjaran yang sama — 150 XP, tiada wang — untuk menyertai komuniti satu sama lain, dan quest perkongsian Zealy menyemak keahlian secara automatik, jadi tiada tenaga kerja semakan di belakangnya juga.

Baca 10,000 itu dengan teliti. Kajian kes itu menerangkan ahli-ahli tersebut sebagai dipindahkan antara kedua-dua komuniti itu, yang merupakan tuntutan berbeza daripada 10,000 orang baharu. Orang yang sama boleh muncul di kedua-dua belah pihak, jadi "bertambah sebanyak 10,000" melebih-lebihkan perkara itu. Anggapnya sebagai bukti bahawa pertukaran merentas komuniti menggerakkan sejumlah besar keahlian dengan pantas, bukan sebagai angka pemerolehan — dan ambil perhatian tarikhnya, kerana yang ini lebih lama daripada yang lain.

Sumber: Kajian kes quest perkongsian Zealy, diterbitkan April 2024. Data pihak pertama, tidak diaudit secara bebas.

Bagi empat yang lain, kami mempunyai hasil dan tiada bajet. Quest, aktiviti Discord, X organik dan acara semuanya muncul berulang kali dalam korpus dengan bilangan ahli, bilangan tuntutan dan angka penglibatan — dan tiada baris perbelanjaan berdekatan dengannya. Sebahagian daripadanya kerana perbelanjaan itu memang sifar tunai dan sepenuhnya masa kakitangan, iaitu kos yang paling kurang kelihatan antara semuanya. Sebahagian lagi kerana tiada siapa yang mencatatnya.

Bagi saluran tersebut, kami lebih suka merujuk anda kepada mekanik daripada angka yang kami tidak ada. Alat penglibatan dan pertumbuhan Discord merangkumi apa yang sebenarnya diperlukan oleh sesebuah server sebelum anda membelanjakan apa-apa untuknya, dan jika quest ialah saluran yang anda sedang nilai, apa itu Zealy menerangkan mekanisme, Zealy vs Galxe dan Zealy vs Layer3 bandingkannya dengan dua alternatif yang jelas, dan tinjauan kami terhadap platform gamifikasi untuk komuniti meneliti sama ada mekanisme itu berfungsi sama sekali.

Saluran yang tiada data

Tujuh daripada saluran yang kami semak tiada bukti kos atau hasil pihak pertama dalam 118 kajian kes Zealy: iklan berbayar, e-mel dan surat berita, kandungan dan SEO, rujukan, airdrop, program duta dan Telegram. Itu adalah kenyataan tentang korpus kami sendiri, bukan tentang sama ada saluran tersebut berkesan.

Kami juga mencari dalam folder kajian kes, akademi dan pandangan untuk perbendaharaan kata ekonomi unit — kos setiap pemerolehan, kos setiap pendaftaran, nilai seumur hidup, CAC, LTV — dan tiada istilah tersebut muncul di mana-mana dengan angka dilampirkan. Apa yang terkandung dalam korpus ialah kos setiap unit output, dalam tiga kempen: $5 setiap 1,000 tontonan, $10 setiap pencipta diluluskan, dan kira-kira $1.75 setiap pedagang aktif harian sehari. Hanya yang pertama muncul di tempat lain dalam catatan ini; kami cetak dua lagi di sini kerana jika ditinggalkan, ketiadaan itu akan kelihatan lebih luas daripada sebenarnya. Apa yang hilang ialah perkara yang sebenarnya dibajetkan oleh pemasar: kos setiap ahli yang datang dan kekal, serta sebarang nilai seumur hidup sama sekali.

Ketiadaan itu wajar dinyatakan khususnya bagi dua saluran ini, kerana inilah yang paling kerap diandaikan orang bahawa platform seperti kami mempunyai data tentangnya:

Airdrop. Kami telah menerbitkan panduan tentang mekaniknya — cara menjalankan airdrop yang tidak di-farm ialah versi praktikal. Apa yang tiada ialah kajian kes yang menyatakan berapa kos sesuatu airdrop dan berapa banyak yang dikekalkan. Terdapat sebab struktur serta sebab editorial: Zealy tidak mengira sebarang metrik pengekalan langsung. Kami meneliti sumbernya untuk pengekalan, churn, D7, D30 serta ukuran pengguna aktif harian dan bulanan. Antara muka analitiknya mendedahkan lima belas kaedah: dua jumlah berjalan yang tidak mengambil tarikh langsung, lima senarai berkedudukan, enam siri dibahagikan mengikut selang, dan kiraan ahli pada satu tarikh. Tiada satu pun daripadanya menggabungkan aktiviti awal ahli dengan aktiviti kemudian mereka, iaitu operasi yang membentuk pengekalan. Jadi walaupun sesebuah projek menjalankan kempen airdrop melalui Zealy, platform itu tidak pernah mengukur perkara yang menjadi inti hujah airdrop.

Program duta. Bentuk yang sama. Cara menjalankan program duta kripto menerangkan reka bentuk, insentif dan mod kegagalan. Tiada kajian kes yang melampirkan bajet kepadanya, dan tiada yang melaporkan apa yang dihasilkan oleh kohort duta.

Bagi lima yang selebihnya — iklan berbayar, e-mel, kandungan dan SEO, rujukan, Telegram — kami memang bukan sumber yang tepat, dan adalah lebih buruk untuk mencipta penanda aras daripada memberitahu anda perkara itu. Modul pengurusan komuniti 2023 merangkumi sebahagian perkara ini dari sudut operasi, termasuk kandungan dan sosial dan membina skuad duta; baca untuk kaedahnya, bukan untuk angkanya, kerana ia sudah berusia tiga tahun dan angkanya tidak terkini.

Mengapa kos pemasaran web3 jarang diterbitkan, termasuk Zealy

Data kos menjadikan vendor boleh dibandingkan, tarikhnya tidak tepat, dan mendedahkan kegagalan. Korpus Zealy sendiri menunjukkan corak ini: 118 kajian kes, lima yang menyatakan perbelanjaan sama sekali, kelima-limanya dalam satu tetingkap enam minggu antara 2 Oktober dan 11 November 2025, dan tiada satu pun yang melaporkan kempen berprestasi bawah jangkaan. Kesan kemandirian adalah menyeluruh.

Ambil ketiga-tiga sebab itu mengikut urutan, kerana ia tidak sama boleh dimaafkan.

Kebolehbandingan. Kos setiap hasil yang diterbitkan ialah kayu ukur yang setiap pesaing dan setiap prospek gunakan untuk menilai anda, selamanya, di luar konteks. Vendor yang menerbitkan $5 setiap 1,000 tontonan telah memberikan semua orang penanda aras yang perlu terus diatasi. Vendor yang tidak menerbitkan apa-apa mengekalkan perbualan pada cerita. Insentif menunjuk ke satu arah dan semua orang mengikutinya.

Keusangan. Pasaran ganjaran berubah. Apa yang pencipta dengan 6.5k pengikut caj pada November 2025 bukanlah apa yang mereka caj sekarang, dan angka yang tepat semasa diterbitkan menjadi penanda aras yang mengelirukan dalam masa setahun. Ini masalah sebenar, bukan sekadar alasan — sebab itulah siaran ini membawa tarikh pengesahan dan tarikh kempen terletak bersebelahan setiap nombor.

Kemandirian. Ini yang tiada pertahanan. Lima kajian kes dengan perbelanjaan, dan setiap satu kisah kejayaan. Tiada kempen yang gagal. Tiada susutan retensi. Tiada "kami belanja ini dan ia tidak berkesan". Kami mencari kegagalan dalam kesemua 118 dan tidak menemui satu pun. Himpunan bukti tanpa kegagalan bukanlah himpunan bukti tentang apa yang berkesan; ia adalah himpunan bukti tentang apa yang ditulis. Bacalah setiap pustaka kajian kes vendor dengan cara itu, termasuk milik kami sendiri.

Penyelesaiannya bukanlah untuk kami berhenti menerbitkan kajian kes. Ia adalah supaya angka-angka itu disertakan penyebut, tempoh masa dan syaratnya, dan sekurang-kurangnya sebahagian daripadanya tentang kempen yang tidak berjalan lancar. Kami belum sampai ke tahap itu. Catatan ini ialah apa yang arkib kami sokong hari ini, dan jurang antara itu dengan model kos sebenar ialah subjek jujur artikel ini.

Cara membuat bajet apabila tiada siapa mahu tunjukkan angka

Hargakan unit yang boleh anda sahkan, bukan saluran. Setiap angka dalam catatan ini yang bertahan daripada penelitian ialah harga unit dengan syarat penyempurnaan: $15 setiap catatan diluluskan, $100 setiap catatan diluluskan, dan kolam ganjaran diperuntukkan lebih awal untuk pertandingan tetap 28 hari. Buat bajet dengan cara yang sama dan kes terburuk anda terbatas.

Itulah pengajaran praktikalnya, dan ia terpakai melebihi dua saluran yang boleh kami hargakan. Bajet yang dibina sebagai "$8,000 untuk KOL suku ini" tiada had bawah bagi pembaziran. Bajet yang dibina sebagai "$100 setiap catatan daripada pencipta melebihi 6.5k pengikut dengan bukti penglibatan, sehingga 50 catatan" tidak boleh melebihi $5,000 dan tidak boleh membayar catatan yang tidak pernah dibuat. Yang kedua bukan ramalan yang lebih bijak; ia kontrak yang berbeza.

Lima perkara untuk dilakukan dengan itu, mengikut urutan:

1. Tentukan unit sebelum bajet. Catatan yang diluluskan, tugasan yang diselesaikan, dagangan yang disahkan, ahli yang menyertai dan menuntut sesuatu. Jika anda tidak dapat menamakan unit itu, anda membeli pendedahan, dan pendedahan ialah perkara yang menghasilkan angka yang tiada siapa dapat semak.
2. Kaitkan pembayaran dengan syarat yang boleh anda sahkan tanpa mempercayai pihak lawan. Kedua-dua kempen berharga di atas berjaya kerana pembayaran mengikut bukti, dan bukti disemak sebelum wang berpindah. Pilihan reka bentuk tunggal itulah sebabnya ia mempunyai angka sama sekali.
3. Tetapkan gerbang kelayakan secara sengaja, kerana ia menetapkan harganya sendiri. Harga seunit yang lebih tinggi dengan gerbang pencipta yang lebih ketat dan harga yang lebih rendah dengan gerbang longgar ialah dua kempen berbeza, bukan dua bajet untuk kempen yang sama.
4. Tambah dua kos yang tiada kajian kes tunjukkan kepada anda. Langganan platform dan jam manusia. Berdasarkan pengalaman kami, yang kedua lebih besar daripada yang pertama bagi apa-apa yang melibatkan semakan, dan kedua-duanya tidak muncul dalam satu angka pun dalam catatan ini.
5. Tuliskan apa yang anda jangkakan sebelum anda mula. Bukan untuk laporan. Supaya apabila ia datang pada separuh, anda mempunyai rekod kempen yang kurang berprestasi — iaitu data tepat yang seluruh kategori ini, termasuk kami, gagal terbitkan.

Yang terakhir ialah keseluruhan hujah yang dipadatkan. Sebab catatan ini boleh menetapkan harga untuk dua daripada saluran yang kami semak dan tiada satu pun daripada yang lain bukanlah kerana selebihnya tidak boleh diukur. Ia adalah kerana tiada sesiapa, termasuk kami, mencatatkan angka tersebut pada masa itu. Anda boleh membetulkannya untuk pasukan anda sendiri pada suku tahun ini, dan anda akan berakhir dengan data kos yang lebih baik bagi saluran anda sendiri berbanding mana-mana halaman agensi atau blog vendor — termasuk yang ini — akan berikan kepada anda.