Web3 মার্কেটিং ২০২৬: যে দুটি চ্যানেলের খরচ আমরা সত্যিই হিসাব করতে পারি

সংক্ষিপ্ত উত্তর: web3 মার্কেটিং হলো মানুষকে একটি ক্রিপ্টো পণ্য খুঁজে পেতে, যুক্ত হতে এবং ব্যবহার করতে উদ্বুদ্ধ করার কাজ, এবং এটি সবার তালিকাভুক্ত একই চ্যানেলগুলোর মধ্য দিয়ে চলে — Discord, Telegram, X, ক্রিয়েটর, কোয়েস্ট, এয়ারড্রপ, পার্টনারশিপ, ইভেন্ট, পেইড বিজ্ঞাপন। এই চ্যানেলগুলোর সঙ্গে প্রায় কেউই কোনো সংখ্যা যুক্ত করে না। আমরা Zealy-এর প্রকাশিত ১১৮টি কেস স্টাডি পর্যালোচনা করে পাশাপাশি রাখা খরচ ও ফলাফল খুঁজেছি, এবং দুটি চ্যানেলের জন্য উভয়ই পেয়েছি: পারফরম্যান্স-ভিত্তিক ক্রিয়েটর পোস্ট, এবং একটি এক্সচেঞ্জ ট্রেডিং প্রতিযোগিতা। এই পোস্টে সেই সংখ্যাগুলো প্রকাশ করা হয়েছে, কোন চ্যানেলগুলোর খরচ আমরা হিসাব করতে পারি না তা স্পষ্টভাবে বলা হয়েছে, এবং ব্যাখ্যা করা হয়েছে কেন এই ফাঁক সর্বত্রই বিদ্যমান, এখানেও।

প্রকাশনা: Zealy এই পৃষ্ঠাটি প্রকাশ করে এবং Zealy এতে আলোচিত একটি জিনিস বিক্রি করে — একটি কোয়েস্ট ও এনগেজমেন্ট প্ল্যাটফর্ম যা প্রকল্পগুলো নিচের কয়েকটি চ্যানেলের জন্য ব্যবহার করে। এই পোস্টের প্রতিটি সংখ্যা Zealy-এর নিজস্ব মার্কেটিং কেস স্টাডি থেকে এসেছে। এর অর্থ এটি ফার্স্ট-পার্টি ডেটা: Zealy-এর কোনো গ্রাহক সম্পর্কে Zealy-এর দাবি, অথবা Zealy-এর প্রকাশিত কোনো গ্রাহকের স্ব-প্রতিবেদন। এর কোনোটিই স্বাধীনভাবে নিরীক্ষিত হয়নি, এবং কোনো বিক্রেতা নিজের ফলাফল উদ্ধৃত করলে যে সন্দেহ আপনি প্রয়োগ করবেন, তা এখানেও প্রয়োগ করা উচিত।

সর্বশেষ যাচাই: 17 August 2026.

web3 মার্কেটিং কী?

Web3 মার্কেটিং হলো মানুষকে একটি ক্রিপ্টো পণ্য খুঁজে পেতে, যোগ দিতে ও ব্যবহার করতে আনার কাজ: একটি টোকেন, একটি চেইন, একটি ওয়ালেট, একটি গেম, একটি এক্সচেঞ্জ লিস্টিং। চ্যানেলের তালিকা পরিচিত: Discord, X, Telegram, ক্রিয়েটর, কোয়েস্ট, এয়ারড্রপ, পেইড বিজ্ঞাপন। যা প্রায় সর্বত্রই অনুপস্থিত, এখানেও, তা হলো এর খরচ কত।

সাধারণ কনজিউমার মার্কেটিংয়ের সাথে পার্থক্য চ্যানেলে নয়। পার্থক্য হলো ক্রিপ্টোতে পণ্যটিই প্রায়ই হলো প্রণোদনা। আপনি টোকেন, অ্যালাউলিস্ট স্পট, XP, র‍্যাফেল এন্ট্রি বা নগদ দিয়ে মনোযোগ কিনতে পারেন, এবং আপনি যাদের আকর্ষণ করবেন তারা প্রতিটিতে ভিন্নভাবে সাড়া দেবে। এটি একটি প্রকৃত কাঠামোগত পার্থক্য, এবং এ কারণেই একটি web3 দল একই সাথে একটি Discord, একটি X অ্যাকাউন্ট, একটি কোয়েস্ট বোর্ড ও একটি রিওয়ার্ড বাজেট চালায়, যা একটি সাধারণ SaaS কোম্পানি করে না।

এ কারণেই এই বিষয়ের সৎ সংস্করণটি অস্বস্তিকর। যখন আপনার রিচ টোকেন দিয়ে কেনা হয়, তখন "এর খরচ কত" এবং "এটি কী উৎপন্ন করেছে" — দুটোই নীতিগতভাবে পরিমাপযোগ্য হয়ে ওঠে — এবং বাস্তবে অপরিমাপিতই থাকে, কারণ যেকোনো একটি সংখ্যা প্রকাশ করা এমন একটি প্রতিযোগিতামূলক তথ্য প্রকাশ যা কাউকে করতে হয় না।

আমরা আমাদের নিজস্ব অনুসন্ধান চালিয়েছি web3 marketing ১৭ আগস্ট ২০২৬-এ দেখেছি একজন পাঠক বর্তমানে কী পান। ফলাফল ছিল এজেন্সি ল্যান্ডিং পেজ ও ভেন্ডর ব্লগ: singular.net, formo.so, coinbound.io, channelsale.com, eakdigital.com, luvkaizen.com, cryptotrafficmarket.com, সাথে একটি Shopify ব্লগ পোস্ট ও একটি Substack প্রবন্ধ। এগুলোর প্রত্যেকটি চ্যানেলের নাম উল্লেখ করে। আমরা যে পেজগুলো খুলেছি, তার একটিও তার সুপারিশ করা কোনো চ্যানেলে কোনো খরচ উল্লেখ করেনি। এটি একদিনে আমরা যে পেজগুলো পড়েছি সে সম্পর্কে একটি পর্যবেক্ষণ, পুরো ইন্টারনেট সম্পর্কে কোনো দাবি নয় — তবে আমরা যে প্রতিটি পেজ যাচাই করেছি, তার ক্ষেত্রে এটি সত্য ছিল।

তাই আমাদের নিজস্ব প্রমাণ যতটা অনুমতি দেয়, ততটা পর্যন্ত এই পোস্টটি সেই কাজটি করে যা এই শ্রেণি করে না। যা আমাদের প্রত্যাশার চেয়ে কম দূর পর্যন্ত যায়।

আমরা কোন কোন চ্যানেল যাচাই করেছি, এবং আমাদের নিজস্ব প্রমাণ কী দেখায়?

Zealy-এর নিজস্ব গ্রাহকরা যে চ্যানেলগুলো চালান সেগুলোতে খরচ ও ফলাফল খুঁজতে গিয়েছিলাম: Discord, Telegram, X, ক্রিয়েটর পোস্ট, কোয়েস্ট, এয়ারড্রপ, অ্যাম্বাসেডর প্রোগ্রাম, রেফারেল, পার্টনারশিপ, ইভেন্ট, পেইড অ্যাড, ইমেইল, কনটেন্ট, এক্সচেঞ্জ ক্যাম্পেইন। এটি আমাদের তালিকা, কোনো প্রামাণ্য তালিকা নয়। এর মধ্যে দুটিতে উভয়ই নথিভুক্ত আছে।

এখানে প্রমাণের অবস্থা, সৎভাবে শ্রেণিবদ্ধ। টেবিলের মূল বিষয় হলো ডানদিকের কলাম।

দুটি সারিতে একটি মূল্য আছে। পাঁচটি সারিতে ফলাফল আছে কিন্তু কোনো মূল্য সংযুক্ত নেই। সাতটিতে কিছুই নেই। এমন একটি কোম্পানির প্রথম-পক্ষের প্রমাণের প্রকৃত চিত্র এটি, যার সম্পূর্ণ পণ্যই ক্যাম্পেইনে অংশগ্রহণ, এবং অন্য কারও চ্যানেল বিশ্লেষণে বিশ্বাস করার আগে এটি নিয়ে ভাবা উচিত।

টেবিলটি আরও একটি বিষয় লুকিয়ে রাখে, এবং এটি পরবর্তী প্রতিটি সংখ্যার জন্য গুরুত্বপূর্ণ: কোনো Zealy কেস স্টাডিতে Zealy সাবস্ক্রিপশনের খরচ উল্লেখ নেই, এবং কোনোটিতেই কর্মীদের সময়ের উল্লেখ নেই। এই পোস্টে প্রতিটি "খরচ" কেবল পুরস্কার বাজেট। প্ল্যাটফর্ম ফি এবং শ্রম এই ডেটায় অদৃশ্য, তাই এটি থেকে আপনি যে খরচ-প্রতি-ফলাফল নির্ণয় করবেন তা প্রকৃত সংখ্যাকে কম দেখাবে। আমরা সেই দুটি লুকানো খরচ নিয়ে আলাদাভাবে লিখেছি — ক্যাটাগরি জুড়ে কমিউনিটি টুলিংয়ের প্রকৃত খরচ কত এবং পর্যালোচনা ও মডারেশনের শ্রম কীভাবে আচরণ করে — কারণ সাধারণত বিলের বড় অংশটাই এগুলো।

পারফরম্যান্স-ভিত্তিক ক্রিয়েটর ক্যাম্পেইনে কী খরচ হয়

দুটি Zealy ক্যাম্পেইন প্রতি পোস্টের দাম ও রিচের সংখ্যা প্রকাশ করেছে। Zealy-এর নিজস্ব ক্যাম্পেইন অনুমোদিত প্রতি পোস্টে $15 USDT দিয়েছে, পাঁচ দিনে ৩৫টি পোস্টে মোট $525 খরচ করেছে। Raid Arena প্রতি পোস্টে $100 দিয়েছে, ২৪ ঘণ্টারও কম সময়ে পাঁচটি পোস্টে মোট $500 খরচ করেছে। দুটোই Zealy-এর প্রথম পক্ষের কেস-স্টাডি ডেটা।

এটি আমাদের সবচেয়ে স্পষ্ট মূল্যনির্ধারিত চ্যানেল, কারণ উভয় ক্যাম্পেইন একই পদ্ধতি ব্যবহার করেছে: একজন ক্রিয়েটর পোস্ট করেন, প্রমাণ জমা দেন, পর্যালোচনা হয় এবং অনুমোদিত প্রতিটি পোস্টের জন্য নির্দিষ্ট পরিমাণ অর্থ পেয়ে থাকেন। ইউনিট মূল্য ক্যাম্পেইনের নকশা থেকেই নির্ধারিত, পরে অনুমান করা হয় না।

সূত্র: Zealy-এর নিজস্ব কেস স্টাডি, $15-প্রতি-পোস্ট ক্যাম্পেইন, অক্টোবর ২০২৫-এ প্রকাশিত, এবং Raid Arena ক্যাম্পেইন, নভেম্বর ২০২৫-এ প্রকাশিত। প্রথম পক্ষের ডেটা, স্বাধীনভাবে অডিট করা হয়নি।

The Raid Arena কেস স্টাডিতে সরাসরি একটি cost-per-outcome সংখ্যা ছাপা হয়েছে: প্রতি 1,000 ভিউতে $5. ক্যাম্পেইনের বর্ণনা থেকে আমরা যে একটিমাত্র cost-per-outcome সংখ্যা উদ্ধৃত করি, এই পোস্টে সেটিই উদ্ধৃত হয়েছে, এবং এটি উদ্ধৃতযোগ্য কারণ ক্যাম্পেইনটি তার ব্যয়, রিচ ও রেট একসাথে প্রকাশ করেছে, এবং এই তিনটি পরস্পরের সাথে মিলে যায়।

এই তুলনার আকর্ষণীয় অংশ কোন ক্যাম্পেইনটি সস্তা ছিল তা নয়। এটি হলো যোগ্যতার শর্ত। Raid Arena প্রতি পোস্টে $100 দিয়েছিল এবং ক্রিয়েটরের 6.5k+ ফলোয়ার ও সাম্প্রতিক গড়ে 1,500+ ইম্প্রেশন থাকা বাধ্যতামূলক করেছিল; $15-এর ক্যাম্পেইনটি চেয়েছিল 1,000 ফলোয়ার ও X Premium। বেশি দাম অনেক সংকীর্ণ ক্রিয়েটর পুল এবং অনেক দ্রুত ফলাফল কিনে দিয়েছিল — পাঁচ দিনের বদলে এক দিনেরও কম সময়ে 100,000+ দাবিকৃত ভিউ। এই অংশ থেকে যদি একটি পরিচালনগত শিক্ষা নেন, তবে সেটিই নিন: পারফরম্যান্স-ভিত্তিক ক্রিয়েটর কাজে আপনি যে দাম নির্ধারণ করেন তা কারা আবেদন করবে তার একটি ফিল্টার, এবং আপনি আপনার খরচের চেয়ে বেশি আপনার আবেদনকারী পুল বেছে নিচ্ছেন।

উভয় সংখ্যার দুটি সীমাবদ্ধতা এখানে উল্লেখ করা হচ্ছে, কারণ কেস স্টাডি নিজে থেকে এগুলো বলে না। "Views" হলো ক্রিয়েটর-প্রতিবেদিত ও প্ল্যাটফর্ম-প্রতিবেদিত একটি মেট্রিক, যার পেছনে কোনো অডিট নেই, এবং "100,000+" হলো একটি নিম্নসীমা, কোনো পরিমাপ নয়। আর কোনো ক্যাম্পেইনই রেকর্ড করেনি এই রিচ কীতে রূপান্তরিত হয়েছে — কোনো সাইনআপ, কোনো ওয়ালেট, কোনো ক্রয় নেই। এগুলো রিচের সংখ্যা, আর রিচ কোনো ফলাফল নয়।

যদি X-ই সেই চ্যানেল হয় যা আপনি সত্যিই কাজে লাগাতে চান, তবে সেখানে মনোযোগ পাওয়ার কার্যপ্রণালী এর জন্য অর্থ ব্যয় করার চেয়ে ভিন্ন একটি সমস্যা, এবং আমরা সেটি আলোচনা করেছি এখানে কীভাবে একটি ক্রিপ্টো প্রজেক্টের জন্য X ফলোয়ার পাওয়া যায়.

একটি 28 দিনের এক্সচেঞ্জ ট্রেডিং প্রতিযোগিতায় কী খরচ হয়েছিল

$WALLET MEXC-এ Zealy-এর আয়োজনে ২৮ দিনের একটি ট্রেডিং প্রতিযোগিতার জন্য $9,800 USDT পুরস্কার পুল বরাদ্দ করেছে, এবং কেস স্টাডিতে মোট ট্রেডিং ভলিউম $9,500,000 এবং দৈনিক প্রায় 200 জন সক্রিয় ট্রেডারের কথা বলা হয়েছে। ট্রেডিং ভলিউম হলো মোট টার্নওভার, রাজস্ব, রিটার্ন বা মুনাফা নয়।

ওই তিনটি সংখ্যা মনোযোগ দিয়ে পড়ুন, কারণ প্রতিটির সঙ্গে একটি সতর্কতা জড়িত যা এর অর্থ বদলে দেয়।

• কেস স্টাডিতে $9,800-এর জন্য তিনটি ভিন্ন শব্দ ব্যবহার করা হয়েছে। মূল অংশে এটিকে "বরাদ্দকৃত" পুরস্কার পুল বলা হয়েছে, ফলাফল সারণিতে "মোট বিতরণকৃত পুরস্কার", আর পৃষ্ঠার বিবরণে "ব্যয়িত"। বরাদ্দ, বিতরণ ও ব্যয় তিনটি ভিন্ন তথ্য, এবং যে পৃষ্ঠা এই তিনটি শব্দকে সমার্থকভাবে ব্যবহার করে, সেটি আপনাকে জানায়নি যে এটি কোনটি পরিমাপ করেছে। আমরা সংখ্যাটি উদ্ধৃত করি এবং অনুকূল ব্যাখ্যা বেছে নেওয়ার বদলে অস্পষ্টতাটি চিহ্নিত করি।
• $9,500,000 হলো MEXC-এ মোট ট্রেডিং ভলিউম। এটি একটি পেয়ারে হওয়া ট্রেডগুলোর সমষ্টি, তাই একই ডলার বারবার ট্রেড হলে বারবার গণনা হয়। এটি প্রকল্পের প্রাপ্ত, ধরে রাখা বা অর্জিত অর্থ নয়। যে কেউ ভলিউমের সংখ্যাকে "রিটার্ন"-এ রূপান্তর করে, সে দুটি অসদৃশ বিষয়ের তুলনা করছে।
• "~200 দৈনিক সক্রিয় ট্রেডার"-এর কোনো উল্লিখিত হর নেই। কেস স্টাডিতে বলা হয়নি যে এটি ২৮ দিনের গড়, কোনো সর্বোচ্চ দিন, নাকি পুরো সময়কালের অনন্য ট্রেডার। এগুলো তিনটি খুব ভিন্ন জনসংখ্যা এবং কোনটি তা আমরা বলতে পারি না।

Source: Zealy-এর $WALLET MEXC কেস স্টাডি, নভেম্বর 2025-এ প্রকাশিত। প্রথম পক্ষের ডেটা, স্বাধীনভাবে নিরীক্ষিত নয়।

এই সংখ্যাটি আসলে কাজে লাগে আকার নির্ধারণে। আপনি যদি একটি টোকেন লিস্ট করেন এবং একটি ট্রেডিং প্রতিযোগিতা বিবেচনা করেন, এটি আপনাকে বলে যে চার সপ্তাহে চার অঙ্কের পুরস্কার পুল একটি বাস্তব ক্যাম্পেইন কাঠামো যা একটি বাস্তব প্রকল্প চালিয়েছে, এবং মোটামুটি কী মাত্রার অংশগ্রহণ ফিরে এসেছে। এটি আপনাকে বলে না যে ক্যাম্পেইনটি ভলিউম সৃষ্টি করেছে, কারণ কোনো নিয়ন্ত্রণ ও কোনো কাউন্টারফ্যাকচুয়াল নেই, এবং কেস স্টাডিতে তা দেওয়া হয়নি।

এটিই সেই চ্যানেল যেখানে শুধু পুরস্কার-বাজেট সংক্রান্ত সতর্কতা সবচেয়ে বেশি প্রযোজ্য। একটি প্রতিযোগিতা চালানোর অর্থ কেউ কোয়েস্ট তৈরি করে, ওয়াশ ট্রেডিং নজরে রাখে, বিরোধ নিষ্পত্তি করে এবং পেমেন্ট করে। সেই শ্রমের কোনো অংশই $9,800-এ নেই। আপনি যদি এমন কিছুর পেআউট দিক ডিজাইন করেন, সক্রিয় কমিউনিটি সদস্যদের কাছে কীভাবে টোকেন বিতরণ করবেন তা কভার করে কে আসলে কী পাঠায় এবং কাকে।

যে চ্যানেলগুলিতে আমাদের ফলাফল আছে কিন্তু খরচ নেই

আমরা যাচাই করা পাঁচটি চ্যানেল Zealy-এর কেস স্টাডিতে ফলাফলসহ দেখা যায় এবং কোনো ব্যয় নথিভুক্ত নেই: Discord, X অর্গানিক, কোয়েস্ট, ইভেন্ট এবং পার্টনারশিপ। Kyoto Blockchain ও Qorpo World-এর মধ্যে একটি পার্টনারশিপ কোয়েস্ট এক সপ্তাহের কম সময়ে 10,000 সদস্যের কথা জানায়, যার পুরস্কার ছিল 150 XP এবং কোনো নগদ নয়।

পাঁচটির মধ্যে পার্টনারশিপ উদাহরণটি সবচেয়ে উপযোগী, কারণ নথিভুক্ত ফলাফলসহ শূন্য-নগদ চ্যানেলের সবচেয়ে কাছাকাছি উদাহরণ এটি। অন্য কমিউনিটিতে যোগ দেওয়ার জন্য উভয় কমিউনিটি একই পুরস্কারে সম্মত হয়েছিল — 150 XP, কোনো টাকা নয় — এবং Zealy-এর পার্টনারশিপ কোয়েস্ট সদস্যপদ স্বয়ংক্রিয়ভাবে যাচাই করে, তাই এর পেছনে কোনো পর্যালোচনা শ্রমও ছিল না।

10,000-টি সঠিকভাবে পড়ুন। কেস স্টাডিতে সেই সদস্যদের বর্ণনা করা হয়েছে এভাবে মধ্যে স্থানান্তরিত দুটি কমিউনিটি, যা ১০,০০০ নতুন মানুষের দাবি থেকে ভিন্ন একটি দাবি। একই ব্যক্তি দুই পক্ষেই থাকতে পারেন, তাই "১০,০০০ বৃদ্ধি" এটি অতিরঞ্জিত করে। এটিকে এমন প্রমাণ হিসেবে ধরুন যে ক্রস-কমিউনিটি বিনিময় দ্রুত বিপুল সংখ্যক সদস্যপদ সরায়, অর্জনের সংখ্যা হিসেবে নয় — এবং তারিখটি লক্ষ করুন, কারণ এটি বাকিগুলোর চেয়ে পুরোনো।

সূত্র: Zealy-এর পার্টনারশিপ কোয়েস্ট কেস স্টাডি, প্রকাশিত এপ্রিল ২০২৪। প্রথম-পক্ষের ডেটা, স্বাধীনভাবে অডিট করা নয়।

বাকি চারটির জন্য আমাদের কাছে ফলাফল আছে, বাজেট নেই। কোয়েস্ট, Discord কার্যকলাপ, অর্গানিক X এবং ইভেন্টগুলো সদস্য সংখ্যা, ক্লেইম সংখ্যা ও এনগেজমেন্ট পরিসংখ্যানসহ কর্পাসজুড়ে বারবার দেখা যায় — এবং সেগুলোর কাছাকাছি কোথাও কোনো ব্যয়ের লাইন নেই। এর কিছুটা কারণ ব্যয়টি সত্যিই শূন্য নগদ ও সম্পূর্ণ কর্মীর সময় ছিল, যা সবচেয়ে কম দৃশ্যমান খরচ। আর কিছুটা কারণ কেউ এটি লিখে রাখেনি।

সেই চ্যানেলগুলোর ক্ষেত্রে, আমাদের কাছে যে সংখ্যা নেই তার চেয়ে আমরা বরং আপনাকে মেকানিক্সের দিকে নির্দেশ করতে চাই। Discord এনগেজমেন্ট ও গ্রোথ টুলস এতে একটি সার্ভারের আসলে কী প্রয়োজন তা কভার করা হয়েছে, তার উপর কিছু খরচ করার আগে; আর যদি কোয়েস্টই আপনার মূল্যায়নাধীন চ্যানেল হয়, Zealy কী মেকানিজম ব্যাখ্যা করে, Zealy বনাম Galxe এবং Zealy বনাম Layer3 এটিকে দুটি স্পষ্ট বিকল্পের সঙ্গে তুলনা করে, এবং কমিউনিটির জন্য গেমিফিকেশন প্ল্যাটফর্ম নিয়ে আমাদের সার্ভে মেকানিক্সগুলো আদৌ কাজ করে কিনা তা দেখে।

যে চ্যানেলগুলোতে আমাদের কিছুই নেই

আমরা যাচাই করা সাতটি চ্যানেলের Zealy-এর ১১৮টি কেস স্টাডিতে কোনো প্রথম-পক্ষের ব্যয় বা ফলাফলের প্রমাণ নেই: পেইড অ্যাড, ইমেইল ও নিউজলেটার, কনটেন্ট ও SEO, রেফারেল, এয়ারড্রপ, অ্যাম্বাসেডর প্রোগ্রাম এবং Telegram। এটি আমাদের নিজস্ব কর্পাস সম্পর্কে একটি বিবৃতি, সেই চ্যানেলগুলো কাজ করে কিনা তা নয়।

আমরা কেস-স্টাডি, অ্যাকাডেমি ও ইনসাইট ফোল্ডারগুলোতে ইউনিট ইকোনমিক্সের শব্দভাণ্ডারও খুঁজেছি — কস্ট পার অ্যাকুইজিশন, কস্ট পার সাইনআপ, লাইফটাইম ভ্যালু, CAC, LTV — এবং এই শব্দগুলোর কোনোটিই কোনো সংখ্যা সংযুক্ত অবস্থায় কোথাও পাওয়া যায়নি। কর্পাসে যা আছে তা হলো প্রতি আউটপুট একক-এর ব্যয়, তিনটি ক্যাম্পেইনে: প্রতি ১,০০০ ভিউতে $৫, প্রতি অনুমোদিত ক্রিয়েটরে $১০, এবং প্রতিদিন আনুমানিক $১.৭৫ প্রতি দৈনিক সক্রিয় ট্রেডার। এর মধ্যে কেবল প্রথমটি এই পোস্টে অন্যত্র দেখা যায়; বাকি দুটি এখানে ছাপছি কারণ সেগুলো বাদ দিলে অনুপস্থিতিটি বাস্তবের চেয়ে বিস্তৃত দেখাত। যা অনুপস্থিত তা হলো একজন মার্কেটার আসলে যার বিরুদ্ধে বাজেট করে: যে সদস্য এসে থেকে গেছে তার প্রতি ব্যয়, এবং আদৌ কোনো লাইফটাইম ভ্যালু।

এই অনুপস্থিতি বিশেষভাবে এই দুটি চ্যানেলের জন্য নামকরণের যোগ্য, কারণ এগুলোই মানুষ সবচেয়ে বেশি ধরে নেয় যে আমাদের মতো প্ল্যাটফর্মের ডেটা আছে:

এয়ারড্রপ। আমরা মেকানিক্স নিয়ে গাইডেন্স প্রকাশ করেছি — ফার্মিংমুক্ত এয়ারড্রপ কীভাবে চালাবেন হলো ব্যবহারিক সংস্করণ। যা আমাদের নেই তা হলো একটি কেস স্টাডি যা বলে একটি এয়ারড্রপে কী খরচ হলো এবং কী ধরে রাখল। এখানে সম্পাদকীয় কারণের পাশাপাশি একটি কাঠামোগত কারণও আছে: Zealy আদৌ কোনো রিটেনশন মেট্রিক গণনা করে না। আমরা এর সোর্সে retention, churn, D7, D30 এবং দৈনিক ও মাসিক সক্রিয়-ব্যবহারকারীর মাপকাঠি খুঁজেছি। এর অ্যানালিটিক্স ইন্টারফেস পনেরোটি মেথড প্রকাশ করে: দুটি চলমান মোট যা আদৌ কোনো তারিখ নেয় না, পাঁচটি র‍্যাংকড তালিকা, ব্যবধান অনুযায়ী বাকেট করা ছয়টি সিরিজ, এবং একটি নির্দিষ্ট তারিখ অনুযায়ী সদস্য সংখ্যা। এর একটিও কোনো সদস্যের আগের কার্যকলাপকে পরের কার্যকলাপের সঙ্গে যুক্ত করে না, অথচ রিটেনশন ঠিক এই কাজটিই। তাই কোনো প্রকল্প Zealy-এর মাধ্যমে এয়ারড্রপ ক্যাম্পেইন চালালেও, প্ল্যাটফর্ম কখনোই সেই জিনিসটি মাপেনি যেটি নিয়ে এয়ারড্রপের যুক্তি।

অ্যাম্বাসেডর প্রোগ্রাম। একই রকম। কীভাবে একটি ক্রিপ্টো অ্যাম্বাসেডর প্রোগ্রাম চালাবেন ডিজাইন, প্রণোদনা ও ব্যর্থতার ধরন বর্ণনা করে। কোনো কেস স্টাডি এর সঙ্গে বাজেট যুক্ত করে না, এবং কোনোটি রিপোর্ট করে না একটি অ্যাম্বাসেডর কোহর্ট কী উৎপাদন করল।

বাকি পাঁচটির জন্য — পেইড অ্যাড, ইমেইল, কনটেন্ট ও SEO, রেফারেল, Telegram — আমরা সহজভাবে সঠিক সূত্র নই, এবং বেঞ্চমার্ক বানানোর চেয়ে আপনাকে সেটি বলা ভালো। ২০২৩ সালের কমিউনিটি ম্যানেজমেন্ট মডিউল অপারেশনের দিক থেকে এর কিছুটা কভার করে, যার মধ্যে কনটেন্ট ও সোশ্যাল এবং একটি অ্যাম্বাসেডর স্কোয়াড গড়ারয়েছে; এগুলো পদ্ধতির জন্য পড়ুন, সংখ্যার জন্য নয়, কারণ এগুলো তিন বছরের পুরোনো এবং এদের সংখ্যা হালনাগাদ নয়।

কেন web3 মার্কেটিং খরচ এত কম প্রকাশিত হয়, Zealy-সহ

খরচের ডেটা একটি ভেন্ডরকে তুলনাযোগ্য করে তোলে, খারাপভাবে পুরোনো হয়, এবং ব্যর্থতা প্রকাশ করে। Zealy-এর নিজস্ব কর্পাসই এই ধরনটি দেখায়: ১১৮টি কেস স্টাডি, কেবল পাঁচটি আদৌ কোনো ব্যয় ছাপে, পাঁচটিই ২ অক্টোবর থেকে ১১ নভেম্বর ২০২৫-এর মধ্যে এক ছয়-সপ্তাহের জানালার ভেতরে, এবং একটিেও প্রত্যাশার নিচে পারফর্ম করা কোনো ক্যাম্পেইন রিপোর্ট করা হয়নি। সারভাইভরশিপ সম্পূর্ণ।

এই তিনটি কারণ ক্রমানুসারে নিন, কারণ এগুলো সমানভাবে ক্ষমাযোগ্য নয়।

তুলনাযোগ্যতা। প্রকাশিত প্রতি-ফলাফল ব্যয় হলো এমন একটি লাঠি যা প্রতিটি প্রতিযোগী ও প্রতিটি সম্ভাব্য গ্রাহক চিরকাল, প্রেক্ষাপটহীনভাবে আপনার বিরুদ্ধে ব্যবহার করতে পারে। যে ভেন্ডর প্রতি ১,০০০ ভিউতে $৫ প্রকাশ করে, সে সবাইকে একটি বেঞ্চমার্ক দিয়ে দিয়েছে যা তাকে সবসময় হারাতে হবে। যে ভেন্ডর কিছুই প্রকাশ করে না, সে কথোপকথনকে গল্পের দিকে রাখে। প্রণোদনা এক দিকেই ইশারা করে এবং সবাই তা অনুসরণ করে।

পুরোনো হয়ে যাওয়া। রিওয়ার্ড মার্কেট নড়াচড়া করে। ৬.৫ হাজার ফলোয়ারের একজন ক্রিয়েটর নভেম্বর ২০২৫-এ যা চার্জ করেছিলেন, এখন তা নয়, এবং প্রকাশের সময় সঠিক থাকা একটি সংখ্যা এক বছরের মধ্যে বিভ্রান্তিকর বেঞ্চমার্ক হয়ে যায়। এটি একটি বাস্তব সমস্যা, নিছক অজুহাত নয় — এজন্যই এই পোস্টে একটি যাচাইয়ের তারিখ আছে এবং প্রতিটি সংখ্যার পাশে ক্যাম্পেইনের তারিখ বসানো আছে।

সারভাইভরশিপ। এটাই সেই একটি যেখানে কোনো প্রতিরক্ষা নেই। খরচসহ পাঁচটি কেস স্টাডি, এবং প্রত্যেকটিই সফলতার গল্প। কোনো ক্যাম্পেইন ব্যর্থ হয়নি। কোনো রিটেনশন ক্ষয় হয়নি। "আমরা এত খরচ করেছি এবং কাজ হয়নি" — এমন কিছু নেই। আমরা ১১৮টির মধ্যে একটি ব্যর্থতাও খুঁজেছি এবং পাইনি। যে প্রমাণভাণ্ডারে কোনো ব্যর্থতা নেই, তা কী কাজ করে তার প্রমাণভাণ্ডার নয়; তা কী লিখিত হয়েছে তার প্রমাণভাণ্ডার। প্রতিটি ভেন্ডরের কেস স্টাডি লাইব্রেরি সেই দৃষ্টিতে পড়ুন, আমাদেরটিও অবশ্যই।

সমাধান এই নয় যে আমরা কেস স্টাডি প্রকাশ বন্ধ করব। সমাধান হলো সংখ্যাগুলোর সাথে তাদের হর, সময়সীমা ও শর্ত সংযুক্ত থাকা, এবং অন্তত কিছু সংখ্যা এমন ক্যাম্পেইন নিয়ে হওয়া যা ভালো যায়নি। আমরা এখনো সেখানে পৌঁছাইনি। এই পোস্টটি আমাদের আর্কাইভ আজ যা সমর্থন করে তা, এবং তার সাথে একটি প্রকৃত খরচ মডেলের ব্যবধানই এই নিবন্ধের সৎ বিষয়।

কেউ সংখ্যা দেখাতে না চাইলে কীভাবে বাজেট করবেন

যে একক আপনি যাচাই করতে পারেন তার দাম দিন, চ্যানেলের নয়। এই পোস্টের প্রতিটি সংখ্যা যা যাচাইয়ে টিকে যায় তা হলো সমাপ্তির শর্তসংযুক্ত একক মূল্য: অনুমোদিত পোস্টপ্রতি $15, অনুমোদিত পোস্টপ্রতি $100, এবং একটি নির্দিষ্ট ২৮ দিনের প্রতিযোগিতায় আগে থেকে বরাদ্দ করা রিওয়ার্ড পুল। একইভাবে বাজেট করুন এবং আপনার সবচেয়ে খারাপ পরিস্থিতি সীমাবদ্ধ থাকবে।

এটাই ব্যবহারিক শিক্ষা, এবং এটি আমাদের যে দুটি চ্যানেলের দাম দিতে পারি তার বাইরেও প্রযোজ্য। "এই ত্রৈমাসিকে KOL-দের জন্য $8,000" হিসেবে তৈরি বাজেটের অপচয়ের কোনো সীমা নেই। "৬.৫ হাজারের বেশি ফলোয়ার এবং এনগেজমেন্টের প্রমাণসহ ক্রিয়েটরদের কাছ থেকে পোস্টপ্রতি $100, সর্বোচ্চ ৫০টি পোস্ট" হিসেবে তৈরি বাজেটের খরচ $5,000-এর বেশি হতে পারে না এবং কখনো তৈরি হয়নি এমন পোস্টের জন্য অর্থ দিতে পারে না। দ্বিতীয়টি আরও চতুর পূর্বাভাস নয়; এটি ভিন্ন একটি চুক্তি।

এর সাথে করার পাঁচটি কাজ, ক্রমানুসারে:

1. বাজেটের আগে একক নির্ধারণ করুন। একটি অনুমোদিত পোস্ট, একটি সম্পন্ন কোয়েস্ট, একটি যাচাইকৃত ট্রেড, এমন একজন সদস্য যিনি যোগ দিয়েছেন এবং কিছু ক্লেইম করেছেন। যদি আপনি এককটির নাম বলতে না পারেন, তাহলে আপনি এক্সপোজার কিনছেন, এবং এক্সপোজারই ঠিক সেই জিনিস যা এমন সংখ্যা তৈরি করে যা কেউ যাচাই করতে পারে না।
2. প্রতিপক্ষকে বিশ্বাস না করেও যাচাইযোগ্য এমন একটি শর্তের সাথে পেমেন্ট সংযুক্ত করুন। উপরের দুটি মূল্যনির্ধারিত ক্যাম্পেইনই কাজ করেছে কারণ পেমেন্ট প্রমাণের পরে এসেছে, এবং অর্থ স্থানান্তরের আগে প্রমাণ পর্যালোচনা করা হয়েছে। এই একটি নকশা সিদ্ধান্তের কারণেই তাদের কাছে সংখ্যা আছে।
3. যোগ্যতার গেট সচেতনভাবে নির্ধারণ করুন, কারণ এটি নিজেই নিজের মূল্য নির্ধারণ করে। কঠোর ক্রিয়েটর গেটসহ উচ্চতর প্রতি-একক মূল্য এবং শিথিল গেটসহ নিম্নতর মূল্য দুটি ভিন্ন ক্যাম্পেইন, একই ক্যাম্পেইনের দুটি বাজেট নয়।
4. কোনো কেস স্টাডি আপনাকে যে দুটি খরচ দেখায় না তা যোগ করুন। প্ল্যাটফর্ম সাবস্ক্রিপশন এবং মানবঘণ্টা। আমাদের অভিজ্ঞতায় পর্যালোচনা জড়িত যেকোনো কিছুর ক্ষেত্রে দ্বিতীয়টি প্রথমটির চেয়ে বড়, এবং এই পোস্টের কোনো একটি সংখ্যাতেও কোনোটিই নেই।
5. শুরুর আগে আপনি কী আশা করছেন তা লিখে রাখুন। রিপোর্টের জন্য নয়। যাতে ফলাফল অর্ধেক আসলে আপনার কাছে একটি কম-পারফর্ম করা ক্যাম্পেইনের রেকর্ড থাকে — যা ঠিক সেই ডেটা যা পুরো ক্যাটাগরি, আমাদেরসহ, প্রকাশ করতে ব্যর্থ হচ্ছে।

শেষটি হলো পুরো যুক্তিটির সংক্ষিপ্ত রূপ। আমরা যে চ্যানেলগুলো যাচাই করেছি তার মধ্যে দুটির দাম দিতে পারি এবং বাকিগুলোর পারি না — এর কারণ বাকিগুলো অপরিমেয় নয়। কারণ কেউই, আমাদেরসহ, তখন সংখ্যাগুলো লিখে রাখছিল না। আপনি এই ত্রৈমাসিকে আপনার নিজের দলের জন্য এটি ঠিক করতে পারেন, এবং আপনার নিজের চ্যানেল সম্পর্কে যেকোনো এজেন্সি পেজ বা ভেন্ডর ব্লগ — এটিসহ — কখনো যা দেবে তার চেয়ে ভালো খরচের ডেটা পাবেন।