Як Stay Still 2 підкорює списки бажаного Steam разом із Zealy

Авторка: Annika B.

Лише за два тижні Stay Still 2, інді-хорор-пригода, зібрала аудиторію понад 500 геймерів і збільшила зростання списків бажаного Steam на +17% - усе працює на Zealy.

Як усе почалося...

Після успіху Stay Still інді-розробник Galactic Crows вирішив створити потужне продовження. Як і інші інді-ігри, вони мали обмежений бюджет, але сподівалися пробитися на надзвичайно конкурентний ринок ігор.

Перші три місяці передзапускової кампанії Galactic Crows використовував свою аудиторію в соцмережах, щоб розповідати про гру.

• Вони використовували X (Twitter), щоб підвищити обізнаність за допомогою хештегів, розіграшів ключів Steam і закликів до творців контенту створювати огляди
• Вони публікували відео на YouTube, щоб розповісти моторошну історію маєтку Stay Still і показати дизайни з гри

Але вони все одно отримали ті самі результати — низьке охоплення, залучення та конверсію. Саме тут з'явився Zealy із зростанням на чолі зі спільнотою, щоб стимулювати значуще залучення.

Ключова проблема

Маркетинг ігор є дорогим і інтенсивним. Витрати на залучення на традиційних каналах соціальних медіа зростають і пропонують обмежені дані користувачів для оптимізації кампаній на кількох точках взаємодії. По-друге, аудиторії нудьгують від традиційних маркетингових тактик.

Наша мета

Підвищити обізнаність і спонукати геймерів додати Stay Still 2 до списку бажаного в Steam до дня запуску.

У Zealy ігрова спільнота є серцем кампаній.

Ми допомагаємо досягати реальних бізнес-результатів через значущу взаємодію з фанатами та практичні інсайти для розробників ігор.

Zealy — це платформа, яка дозволяє спільнотам не лише взаємодіяти з користувачами, а й взаємодіяти з іншими спільнотами. Для незалежних розробників ігор це безцінно. Zealy дає змогу іграм бути знайденими допитливими геймерами, водночас зміцнюючи їхні спільноти розважальним контентом. Через квестборди та гейміфіковані спринти, ми винагороджуємо дослідження та взаємодію користувачів зі всесвітом гри.

Реалізація стратегії

Ласкаво просимо у світ Stay Still 2.

Ми створили персоналізовану дошку квестів для Stay Still 2 на основі цілей підвищення обізнаності та залученості. Учасники спільноти дізнавалися про лор гри в захопливому середовищі, взаємодіючи з грою через кілька точок дотику (Discord, Twitter, Steam).

Пориньте у світ маєтку Stay Still 2 через Zealy.

Деякі з квестів, які ми створили:

• Щоб створити практичні інсайти для команди, користувачів просили залишати якісні коментарі під відео Stay Still 2 на YouTube
• Щоб залучити спільноту на сталій основі, користувачів запрошували приєднатися до каналу Galactic Crows у Discord, підписатися на їхній Twitter і запросити друга до спільноти Zealy.
• Щоб забезпечити конверсію на нижніх етапах воронки, користувачам доручили додати гру до списку бажаного в Steam

Дошка квестів Zealy створена як продовження вашої гри. Це ваш шанс занурити користувачів у всесвіт вашої гри захопливим і цікавим способом — за допомогою квестів про лор гри, розказаних мовою вашої гри. Квести написані з урахуванням духу гри, адже саме це забезпечує високе залучення та утримання на нашій платформі.

Дошка квестів є продовженням вашої гри — ви можете розповідати про лор гри за допомогою докладного сторітелінгу.

Під час нашого спринту перед запуском розігрувалися реальні призи.

Щоб створити стимул долучитися до дошки квестів, ми організували спринт перед запуском, який тривав два тижні. Учасники спільноти, які долучилися до дошки квестів, мали виконати якомога більше квестів. П'ять найкращих переможців отримали таке:

• 1 ключ Steam + 20$
• 1 ключ Steam + 10$
• 1 ключ Steam + 5$
• 1 ключ Steam
• 1 ключ Steam

Підсилення в соціальних мережах

Ми долучилися до тренду #WishlistWednesday, щоб оголосити ігровій спільноті про запуск Questboard Stay Still 2. У X ми звернулися до наших 160 000 підписників із цим оголошенням, охопивши аудиторію, у 17 разів більшу за аудиторію акаунта Galactic Crows у X.

Використовуючи наш акаунт у X із понад 160 000 підписників, ми долучилися до #WishlistWednesday, щоб охопити нові аудиторії.

Stay Still 2 показала сильні результати на всіх етапах воронки.

Підвищення обізнаності та залученості

Понад 500 учасників спільноти приєдналися до квестборду Stay Still 2 лише за два тижні. 31% учасників взяли участь у спринті, що становить рівень залученості, який у середньому у 6 разів вищий, ніж у TikTok1**.**

Середній учасник спринту також виконав щонайменше три квести, що дало три різні точки взаємодії з грою.

Зростання списку бажаного Steam до запуску на +17%

Квест «The Haunting Wishlist» пропонував користувачам додати Stay Still 2 до списку бажаного в Steam, що призвело до понад 127 додавань, що становить +17% зростання списку бажаного.

Stay Still 2 досягла понад 17% зростання списку бажаного Steam лише за два тижні.

Продовження стрімкого органічного зростання

Лише за два місяці спільнота зросла до 1 500 учасників, з новими користувачами, які органічно знаходять дошку квестів і приєднуються з інших спільнот на Zealy. 49% користувачів продовжують виконувати квести навіть без активного спринту. Це лише доводить, що дошка квестів генерує стабільний органічний трафік, адже геймери завжди шукають інноваційні та захопливі способи знайти свою наступну гру.

Понад 1 500 учасників наразі на дошці квестів Stay Still 2.

Чому дошка квестів Stay Still 2 мала великий успіх?

Завдяки нашій захопливій та інтерактивній платформі ми забезпечили конкретне зростання ключової метрики конверсії Stay Still 2 (збереження в списку бажаного Steam). Персоналізована гейміфікація для спільнот у масовому масштабі — це секрет утримання та значущої залученості.

Якщо ви інді-розробник гри й запускаєте свою нову гру протягом наступних кількох місяців, то Zealy — ідеальна платформа, щоб зростити спільноту, утримати її увагу та отримати миттєві збереження в списку бажаного Steam. 🚀

_Щоб спробувати Zealy для свого проєкту, почніть, натиснувши _тут

---

Джерела
1 Cucu, E. (2023, квітень). [STUDY] Social Media Industry Benchmarks 2023 Reveal How TikTok's Engagement Rate Is Decreasing. Social Insider.