Як NFT Paris підвищив обізнаність і залученість за допомогою 360-кампанії на Zealy

За три випуски NFT Paris зросла з 800 до 20 000 відвідувачів. Відома проведенням однієї з провідних європейських подій на цю тему, команда організаторів завжди впроваджувала інновації, щоб залучати дедалі більше відвідувачів до світу Web3.

Мета та ключові показники ефективності

NFT Paris використовувала Zealy як платформу спільноти два роки поспіль. Завдяки постійному використанню Zealy вони успішно інтегрували гейміфікацію безпосередньо у свою програму, пропонуючи всім зовнішнім зацікавленим сторонам — від аудиторії до партнерів і спонсорів — унікальний спосіб відчути подію.

Щоб кампанії NFT Paris на Zealy вважалися успішними, NFT Paris визначила такі ключові показники ефективності (KPI):

• Підвищення онлайн- і офлайн-залученості відвідувачів — команда хотіла, щоб відвідувачі повністю відчули подію через взаємодію з партнерами, спонсорами та іншими відвідувачами
• Підвищення обізнаності через сарафанне радіо від відвідувачів

Реалізація стратегії

NFT Paris створив комплексну кампанію, інтегрувавши квестборд Zealy, щоб гейміфікувати весь досвід.

Передподійний хайп: залучення якісних користувачів до події

У виданні 2023 року NFT Paris викарбував унікальні ID, щоб відвідувачі могли отримати доступ до квестборду Zealy. Щоб претендувати на NFT Paris ID і успішно його отримати, користувачам потрібно було відвідати офіційний сайт, створити акаунт, а потім підключити гаманець.

Завдяки цьому процесу ми верифікували учасників квестборду. Ми також підвищили зацікавленість подією серед абсолютно нової аудиторії — зацікавлені потенційні відвідувачі.

Бажаєте долучитися до квестборду? Спочатку учасники мали створити NFT Paris ID, щоб підтвердити свою особу та отримати унікальний токен на згадку про подію.

Водночас вони представили спонсорів і партнерів через квести, які стали доступними ще до початку самої події. Це дало видимість партнерам події, які усвідомили додаткову цінність свого спонсорства та участі в події.

У результаті вони збільшили продажі квитків завдяки цій ініціативі з попереднього розігріву.

День події: створення тематичної подорожі

Для випуску 2024 року NFT Paris організував Treasure Hunt на Zealy. Treasure Hunt мав форму квестборду на Zealy.

Протягом дводенної події учасникам пропонували виконувати квести — завдання та дії, пов'язані з подією, — щоб заробити досвід. Щоб заохотити участь, ми надали призи на суму $10,000 для учасників, які очолили таблицю лідерів.

Це була дошка квестів NFT Paris 2024 Treasure Hunt, яка була активною на Zealy протягом усієї події. Кожен модуль був структурований як частина подорожі, спрямованої на те, щоб отримати максимум від досвіду відвідувача NFT Paris.

Учасники виконували суміш онлайн- та офлайн-завдань.

• Деякі офлайн-завдання включали: відвідування стендів партнерів і створення облікового запису на їхній платформі, селфі з іншим учасником і щоденний відгук про подію

Щоденний квест зі зворотним зв'язком винагороджував відвідувачів за обмін якісними враженнями про досвід події.

• Деякі онлайн-завдання включали: вікторини про інформацію щодо події та їхніх партнерів, а також підписку на офіційні акаунти події

NFT Paris створив квести зі своїми партнерами та спонсорами, щоб стимулювати онлайн-дії, як-от ретвіти та реакції на твіти з квестборду Zealy.

Найкращі практики для квестів на подіях

NFT Paris створив мікс квестів, щоб зробити захопливу подорож для відвідувачів. Ось кілька практичних порад, які ви можете використати для налаштування та керування квестбордом вашої події.

1. Створивши квест, який запрошував інших людей на квестборд, вони легко залучали користувачів на квестборді.

1. Вони заохочували відвідувачів спілкуватися та проходити квести разом! Деякі квести вимагали двох або більше людей для успішного виконання.

1. Вони просили відгуки про подію, щоб зрозуміти, що відвідувачам сподобалося найбільше і що змушувало б їх повертатися роками.

1. Вони додавали нові квести в різний час доби, щоб люди поверталися до дошки квестів.

Щоб анонсувати Treasure Hunt, і NFT Paris, і Zealy опублікували у твітах винагороди та механіку. Анонс зібрав 35 000 переглядів, ставши одним із найпопулярніших твітів акаунта @NFT_Paris перед подією.

Твіт з анонсом отримав понад 35 000 переглядів.

Насамкінець вони працювали зі спонсорами події, щоб створити квести та об’єднати нагороди для учасників.

Результати

Лише за два дні дошка квестів випуску 2024 року увійшла до топ-200 спільнот Zealy, де понад 10% усіх учасників конференції брали участь у квестах. У середньому люди взаємодіяли з NFT Paris через дев’ять дій у кількох точках контакту.

Вони також принесли реальну користь партнерам події, а саме:

• NFT Studios: підвищення обізнаності про їхній найновіший найбільший проєкт - Tom Sachs Rocket Factory Project
• Brilliant Crypto: перетворили учасників на власну спільноту Zealy
• METAV.RS: отримали додаткову залученість (близько 50% від загальної кількості вподобань поста) для їхнього останнього поста в LinkedIn, анонсуючи свій стенд на NFT Paris.

Це також була можливість отримати відгуки в реальному часі від значної вибірки. Учасники оцінили подію позитивно із середнім балом 4,7 з 5, і деякі з головних якостей, що зумовили чудові відгуки, були такими:

• Чудова організація події — від дотримання розкладу до максимально плавного потоку людей на входах і виходах із різних локацій
• Багато можливостей для нетворкінгу
• Надихаючі спікери та проривні інсайти

І нарешті, звісно, вони дізналися про подію завдяки нашій внутрішній спільноті Zealy, що налічує понад 1,5 мільйона щомісячних активних користувачів.

Загальні поради та прийоми для підвищення видимості та залученості події

Якщо ви організовуєте масштабну технологічну подію, ваші маркетингові метрики верхньої частини воронки є ключовими для зростання кількості учасників, які повертаються знову.

• Запустіть ініціативу попереднього хайпу із залученням партнерів і спонсорів, щоб максимізувати їхню видимість
• Заохочуйте учасників взаємодіяти одне з одним
• Винагороджуйте учасників за розповіді про подію як онлайн, так і офлайн

Якщо ви думаєте, як зробити вашу майбутню подію чи конференцію цікавішою для учасників, то Zealy — ідеальний спосіб спонукати до значущих дій і створити незабутній досвід.

_Щоб спробувати Zealy для свого проєкту, почніть, натиснувши _тут

---