Очолюємо ігрові чарти: як Cross the Ages досягла #1 в App Store разом із Zealy

Авторка: Annika B.

Cross the Ages з нуля зібрала спільноту з тисяч геймерів менш ніж за місяць і постійно підтримувала їхню залученість навіть після запуску — усе завдяки Zealy.

Cross the Ages — це мобільний картковий застосунок, що поєднує наукову фантастику та фентезі. Його запустили в березні 2023 року, і нині він має понад 300 000 завантажень і 100 000 активних гравців. Як він досяг такого масштабу?

Ключова проблема

Новим іграм часто важко вирізнитися під час першого запуску. Навіть із великим рекламним бюджетом органічне зростання в App Store є ефективнішим. Однак досягти такої органічної видимості в App Store може бути надзвичайно складно.

Коли їм це вдається, вони насилу утримують цих користувачів активними. Утримання в мобільній грі дуже різниться — воно може сягати від 4% до 37%.1 Навіть середні показники суттєво різняться залежно від типу гри, про який ідеться.

За даними Udonis (2024), утримання в середній мобільній грі може дуже сильно різнитися залежно від жанру, до якого вона належить.

Наша мета

Підвищити впізнаваність Cross the Ages серед нової аудиторії геймерів і перетворити наявних геймерів на відданих фанатів.

У Zealy ми створюємо азарт і допомагаємо компаніям залучати користувачів через гейміфікацію. Наша стратегія полягала в тому, щоб постійно винагороджувати взаємодію користувачів і оживляти світ Cross the Ages — навіть поза грою.

Реалізація стратегії

Запуск спільноти Zealy для спеціального змагання

Через місяць після офіційного запуску Cross the Ages створила свою спільноту Zealy. Спільноті одразу запропонували долучитися до Великодньої події — спеціального спринту, де учасники можуть виграти великі внутрішньоігрові нагороди за виконання квестів. Перший спринт одразу мав успіх — понад 2 000 гравців долучилися та виконали двозначну кількість квестів.

Повторне залучення спільноти Zealy до щомісячного змагання з високими ставками

Після успіху першого спринту Cross the Ages вирішила запустити щомісячний спринт із Zealy. Вони підвищили ставки, додавши більше внутрішньоігрових активів. У деяких спеціальних спринтах, де оголошували особливі функції, вони також додали грошовий приз.

Усі переможці: масштабний розподіл винагород

Вони створили систему розіграшу, де шанс перемогти має кожен, а не лише ті, хто на вершині таблиці лідерів, що утримувало залученою всю спільноту.

Підсилення в соціальних мережах

У своєму акаунті X та Medium блозі Cross the Ages регулярно розповідали про свою кампанію Zealy. Щомісяця вони публікували щонайменше три різні твіти -

1. Заклик до учасників із оголошенням їхніх винагород
2. Нагадування долучитися до їхньої спільноти Zealy посеред спринту
3. Фінальне оголошення переможців із визнанням їхніх досягнень

Ці дописи в середньому збирали 12 500 переглядів кожен.

Результати

Щомісяця тисячі геймерів долучалися до змагання Cross the Ages на Zealy. У середньому кожен користувач виконував майже 15 квестів. Порівняно з традиційними маркетинговими кампаніями, Cross the Ages витратили значно менше, щоб спонукати свою спільноту до послідовних дій.

Зрештою, дошка квестів Zealy спонукала до конкретних і значущих дій. Після всіх наших зусиль Cross the Ages стали №1 в App Store.

Поради й хитрощі

Як досягти таких самих результатів для вашої гри? Ось наші ключові висновки.

1. Проводьте щомісячні змагання на Zealy з захопливими нагородами та механіками. Cross the Ages використовували ігрові активи, ексклюзивний контент і, іноді, грошові призи. Вони також мали різноманітні механіки, як-от систему розіграшів, щоб у фанатів завжди була причина повертатися й пробувати дошку квестів.
2. Інтегруйте Zealy у свої анонси в соціальних мережах. Використовуйте соціальні мережі, щоб зрощувати свою спільноту Zealy: регулярно запрошуйте долучатися та нагадуйте про чудові призи, які можна виграти. Бажано публікувати в соціальних мережах щонайменше тричі, розповідаючи про змагання, щоб ваші підписники пам’ятали про нього.

• • Порада 💡 Ви також можете створити квест «запроси друзів», який знайдете, коли натиснете «Переглянути шаблони» на своїй дошці квестів. Так учасники спільноти отримуватимуть нагороди за те, що приводять друзів грати на дошці квестів.

1. Створюйте динамічні квести. Ви можете створювати кілька типів квестів, як-от:

• • Квести, які розповідають про нові функції у вашій грі.
  • Квести, які висвітлюють досягнення спільноти. Дайте людям відчуття приналежності до більшої спільноти, оголошуючи, наскільки вона виросла.
  • Квести, які спонукають людей до певної дії у вашій грі.

Якщо ви творець гри й хочете знову запалити свою спільноту, Zealy — ідеальна платформа, щоб миттєво й надовго підтримувати її залученість. 🤝

_Щоб спробувати Zealy для свого проєкту, почніть, натиснувши _тут

---