ขับเคลื่อนการพิชิต Steam Wishlist ของ Stay Still 2 ด้วย Zealy

โดย Annika B.

ภายในเวลาเพียงสองสัปดาห์ Stay Still 2, เกมผจญภัยสยองขวัญอินดี้, ได้รับผู้เล่นมากกว่า 500 คนและเพิ่ม การเติบโตของ Steam Wishlist ขึ้น +17% - ทั้งหมดขับเคลื่อนโดย Zealy.

จุดเริ่มต้น...

ด้วยความสำเร็จของ Stay Still นักพัฒนาเกมอินดี้ Galactic Crows จึงตั้งเป้าสร้างภาคต่อที่แข็งแกร่ง เช่นเดียวกับเกมอินดี้ทั่วไป พวกเขามีงบประมาณจำกัดแต่หวังจะฝ่าวงการตลาดเกมที่แข่งขันสูงมาก

ในช่วงสามเดือนแรกของแคมเปญก่อนเปิดตัว Galactic Crows ใช้ฐานผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียพูดคุยเกี่ยวกับเกม

• พวกเขาใช้ X (Twitter) เพื่อสร้างการรับรู้ด้วยแฮชแท็ก การแจก Steam Key และการเชิญชวนครีเอเตอร์ให้รีวิว
• พวกเขาโพสต์วิดีโอบน YouTube เพื่อเล่าเรื่องสุดหลอนของ Stay Still Manor และ teaser ดีไซน์จากเกม

แต่ผลลัพธ์ก็ยังเหมือนเดิม คือการเข้าถึง ปฏิสัมพันธ์ และการแปลงต่ำ นี่คือจุดที่ Zealy เข้ามาช่วยด้วยการเติบโตที่นำโดยคอมมูนิตี้เพื่อขับเคลื่อนปฏิสัมพันธ์ที่มีความหมาย

ปัญหาหลัก

การตลาดเกมมีต้นทุนสูงและต้องใช้ความพยายามอย่างมาก ต้นทุนการหาผู้เล่นใหม่บนช่องทางโซเชียลมีเดียแบบดั้งเดิมกำลังสูงขึ้นและให้ข้อมูลผู้ใช้จำกัดสำหรับการปรับแต่งแคมเปญข้ามหลายจุดสัมผัส ประการที่สอง ผู้ชมรู้สึกเบื่อกับกลยุทธ์การตลาดแบบดั้งเดิม

เป้าหมายของเรา

สร้างการรับรู้และกระตุ้นให้เกมเมอร์บันทึก Stay Still 2 ไว้ใน Steam Wishlist ก่อนวันเปิดตัว

ที่ Zealy ชุมชนเกมเป็นหัวใจของแคมเปญ

เราช่วยขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจที่แท้จริงผ่านการมีส่วนร่วมที่มีความหมายสำหรับแฟน ๆ และข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริงสำหรับนักพัฒนาเกม

Zealy เป็นแพลตฟอร์มที่ให้ชุมชนไม่เพียงมีส่วนร่วมกับผู้ใช้ แต่ยังโต้ตอบกับชุมชนอื่น ๆ สำหรับนักพัฒนาเกมอินดี้แล้วสิ่งนี้มีค่าอย่างยิ่ง Zealy ช่วยให้เกมถูกค้นพบโดยเกมเมอร์ที่อยากรู้อยากเห็น พร้อมทั้งเสริมสร้างชุมชนของพวกเขาด้วยเนื้อหาที่สนุกสนาน ผ่าน กระดานเควสต์ และ สปรินต์แบบเกมมิฟายเราให้รางวัลแก่การค้นพบและการมีปฏิสัมพันธ์ของผู้ใช้กับจักรวาลของเกม

การดำเนินกลยุทธ์

ยินดีต้อนรับสู่โลกของ Stay Still 2

เราสร้างกระดานเควสต์เฉพาะบุคคลสำหรับ Stay Still 2 โดยอิงจากวัตถุประสงค์ในการเพิ่มการรับรู้และการมีส่วนร่วม สมาชิกชุมชนได้เรียนรู้เรื่องราวของเกมในสภาพแวดล้อมที่สมจริง พร้อมทั้งมีปฏิสัมพันธ์กับเกมผ่านหลายช่องทาง (Discord, Twitter, Steam)

เข้าสู่โลกของคฤหาสน์ Stay Still 2 ผ่าน Zealy

ภารกิจบางส่วนที่เราสร้างขึ้น ได้แก่:

• เพื่อสร้างข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริงสำหรับทีม, ผู้ใช้ถูกขอให้แสดงความคิดเห็นเชิงคุณภาพบนวิดีโอ YouTube ของ Stay Still 2
• เพื่อให้ชุมชนมีส่วนร่วมอย่างยั่งยืน, ผู้ใช้ได้รับเชิญให้เข้าร่วมช่อง Discord ของ Galactic Crows ติดตาม Twitter ของพวกเขา และเชิญเพื่อนเข้าร่วมชุมชน Zealy
• เพื่อนำไปสู่การแปลงในขั้นล่างของกรวย, ผู้ใช้ได้รับมอบหมายให้บันทึกเกมลงใน Steam Wishlist ของพวกเขา

Zealy questboard ได้รับการออกแบบให้เป็นส่วนขยายของเกมของคุณ เป็นโอกาสของคุณที่จะทำให้ผู้ใช้ดื่มด่ำไปกับจักรวาลของเกมในวิธีที่สนุกและน่าดึงดูด ด้วยเควสเกี่ยวกับเนื้อเรื่องของเกมและเล่าในภาษาของเกมของคุณ เควสถูกเขียนขึ้นโดยคำนึงถึงจิตวิญญาณของเกม เพราะนี่คือสิ่งที่ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมและการรักษาผู้เล่นที่แข็งแกร่งบนแพลตฟอร์มของเรา

questboard เป็นส่วนขยายของเกมของคุณ คุณสามารถพูดคุยเกี่ยวกับเนื้อเรื่องของเกมด้วยการเล่าเรื่องที่ละเอียดลออ

เรามีรางวัลจริงให้คว้าในช่วง Pre-launch Sprint ของเรา

เพื่อสร้างความเร่งด่วนในการเข้าร่วม questboard เราได้สร้าง Pre-launch Sprint ซึ่งกินเวลาสองสัปดาห์ สมาชิกชุมชนที่เข้าร่วม questboard ได้รับมอบหมายให้ทำเควสให้ได้มากที่สุด ผู้ชนะห้าอันดับแรกได้รับสิ่งต่อไปนี้:

• 1 Steam key + 20$
• 1 Steam key + 10$
• 1 Steam key + 5$
• Steam key 1 รายการ
• Steam key 1 รายการ

การขยายเสียงบนโซเชียลมีเดีย

เราเข้าร่วมเทรนด์ #WishlistWednesday เพื่อประกาศเปิดตัว Stay Still 2 Questboard สู่ชุมชนเกมเมอร์ บน X เราได้ติดต่อผู้ติดตาม 160,000 คนเพื่อประกาศดังกล่าว เข้าถึงผู้ชม มากกว่าบัญชี X ของ Galactic Crows ถึง 17 เท่า

ด้วยบัญชี X ที่มีผู้ติดตามกว่า 160,000 คน เราได้เข้าร่วม #WishlistWednesday เพื่อเข้าถึงผู้ชมใหม่

Stay Still 2 สร้างผลลัพธ์ที่แข็งแกร่งตลอดทุกขั้นของฟันเนล

เพิ่มการรับรู้และการมีส่วนร่วม

สมาชิกชุมชนกว่า 500 คนเข้าร่วมบอร์ดเควสต์ Stay Still 2 ภายในเวลาเพียงสองสัปดาห์ โดย 31% ของสมาชิกเข้าร่วมสปรินต์ ซึ่งเป็นอัตราการมีส่วนร่วมที่เฉลี่ย มากกว่า TikTok 6 เท่า1**.**

ผู้เข้าร่วมสปรินต์โดยเฉลี่ยยังทำเควสต์สำเร็จอย่างน้อยสามเควสต์ ส่งผลให้เกิดจุดสัมผัสกับเกมสามจุดที่แตกต่างกัน

การเติบโตของ Steam Wishlist ก่อนเปิดตัวเพิ่มขึ้น +17%

เควสต์ “The Haunting Wishlist” ขอให้ผู้ใช้บันทึก Stay Still 2 ไว้ใน Steam wishlist ซึ่งนำไปสู่ การบันทึกกว่า 127 ครั้ง คิดเป็นการเติบโตของ wishlist +17%

Stay Still 2 มียอดเพิ่มใน Steam Wishlist เกิน 17% ภายในเวลาสองสัปดาห์เท่านั้น

การเติบโตแบบออร์แกนิกที่พุ่งสูงอย่างต่อเนื่อง

ภายในเวลาเพียงสองเดือน ชุมชนเติบโตขึ้นเป็น สมาชิก 1,500 คน, โดยมีผู้ใช้ใหม่ค้นพบ questboard ด้วยตัวเองและเข้าร่วมจากคอมมูนิตี้ต่าง ๆ บน Zealy 49% ของผู้ใช้ยังคงทำเควสต์ให้สำเร็จแม้จะไม่มีสปรินต์ที่กำลังดำเนินอยู่ สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่า questboard กำลังสร้างแรงดึงดูดแบบออร์แกนิกที่ยั่งยืน เพราะเกมเมอร์มักมองหาวิธีใหม่ ๆ และ immersive ในการค้นพบเกมถัดไปของพวกเขา

มีสมาชิกกว่า 1,500 คนบน questboard ของ Stay Still 2 จนถึงปัจจุบัน

ทำไม Questboard ของ Stay Still 2 จึงประสบความสำเร็จอย่างมาก?

ผ่านแพลตฟอร์มที่น่าสนใจและมีปฏิสัมพันธ์ของเรา เราขับเคลื่อนการเติบโตอย่างเป็นรูปธรรมให้กับตัวชี้วัดการแปลงหลักของ Stay Still 2 (การบันทึก Steam Wishlist) การทำให้เป็นเกมมิฟิเคชันเฉพาะบุคคลสำหรับคอมมูนิตี้ในวงกว้างคือความลับเบื้องหลังความเหนียวแน่นและการขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมที่มีความหมาย

หากคุณเป็นนักพัฒนาเกมอินดี้ที่กำลังเปิดตัวเกมล่าสุดในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า Zealy คือแพลตฟอร์มที่สมบูรณ์แบบสำหรับการเติบโตคอมมูนิตี้ของคุณ ทำให้พวกเขาติดตามอย่างต่อเนื่อง และนำไปสู่การบันทึก Steam Wishlist ทันที 🚀

_หากต้องการลองใช้ Zealy สำหรับโปรเจกต์ของคุณ เริ่มต้นได้โดยคลิก _ที่นี่

---

แหล่งอ้างอิง
1 Cucu, E. (2023, เมษายน). [STUDY] Social Media Industry Benchmarks 2023 Reveal How TikTok's Engagement Rate Is Decreasing. Social Insider.