Как Stay Still 2 покоряет списки желаемого Steam с Zealy

Автор: Annika B.

Всего за две недели Stay Still 2, инди-хоррор-приключение, привлекла аудиторию более 500 геймеров и увеличила рост списков желаемого Steam на +17% - всё работает на Zealy.

Как всё началось...

После успеха Stay Still инди-разработчик Galactic Crows решил создать сильное продолжение. Как и другие инди-игры, у них был ограниченный бюджет, но они надеялись пробиться на сверхконкурентный игровой рынок.

В первые три месяца предзапусковой кампании Galactic Crows использовали свою аудиторию в соцсетях, чтобы рассказывать об игре.

• Они использовали X (Twitter), чтобы повысить узнаваемость с помощью хэштегов, розыгрышей ключей Steam и призывов к создателям контента писать обзоры
• Они публиковали видео на YouTube, чтобы рассказать леденящую кровь историю поместья Stay Still и показать дизайны из игры

Но в итоге они всё равно получили те же результаты — низкий охват, вовлечённость и конверсию. Здесь на сцену вышла Zealy с ростом через сообщество, чтобы обеспечить значимую вовлечённость.

Ключевая проблема

Маркетинг игр дорог и трудоёмок. Стоимость привлечения на традиционных каналах соцмедиа растёт и даёт ограниченные данные о пользователях для оптимизации кампаний по множеству точек контакта. Во-вторых, аудитории наскучили традиционные маркетинговые тактики.

Наша цель

Повысить узнаваемость и побудить геймеров добавить Stay Still 2 в список желаемого Steam до дня запуска.

В Zealy игровое сообщество находится в центре кампаний.

Мы помогаем достигать реальных бизнес-результатов через значимое вовлечение фанатов и практические инсайты для разработчиков игр.

Zealy — это платформа, которая позволяет сообществам не только взаимодействовать с пользователями, но и общаться с другими сообществами. Для инди-разработчиков игр это бесценно. Zealy помогает играм находить любознательных геймеров и укреплять свои сообщества с помощью увлекательного контента. Через квестборды и геймифицированные спринты, мы вознаграждаем пользователей за исследование и взаимодействие с вселенной игры.

Реализация стратегии

Добро пожаловать в мир Stay Still 2.

Мы создали персонализированную доску квестов для Stay Still 2, исходя из целей повышения узнаваемости и вовлечённости. Участники сообщества узнавали лор игры в иммерсивной обстановке, взаимодействуя с игрой через несколько точек контакта (Discord, Twitter, Steam).

Погрузитесь в мир поместья Stay Still 2 через Zealy.

Некоторые из созданных нами квестов:

• Чтобы дать команде практические инсайты, пользователей просили оставлять содержательные комментарии к видео Stay Still 2 на YouTube
• Чтобы устойчиво вовлекать сообщество, пользователей приглашали вступить в Discord-канал Galactic Crows, подписаться на их Twitter и пригласить друга в сообщество Zealy.
• Чтобы обеспечить конверсию на нижней стадии воронки, пользователям предлагалось добавить игру в список желаемого Steam

Квестборд Zealy задуман как продолжение вашей игры. Это ваш шанс погрузить пользователей во вселенную игры увлекательным и интересным способом — с помощью квестов о лоре игры, рассказанных на языке вашей игры. Квесты пишутся с учётом духа игры, потому что именно это обеспечивает высокую вовлечённость и удержание на нашей платформе.

Квестборд — это продолжение вашей игры: вы можете рассказывать о лоре игры с помощью продуманного сторителлинга.

Во время нашего спринта перед запуском разыгрывались реальные призы.

Чтобы стимулировать присоединение к квестборду, мы создали спринт перед запуском, который длился две недели. Участникам сообщества, присоединившимся к квестборду, нужно было выполнить как можно больше квестов. Пять лучших победителей получили следующее:

• 1 ключ Steam + 20$
• 1 ключ Steam + 10$
• 1 ключ Steam + 5$
• 1 ключ Steam
• 1 ключ Steam

Усиление в социальных сетях

Мы приняли участие в тренде #WishlistWednesday, чтобы объявить игровому сообществу о запуске квестборда Stay Still 2. В X мы обратились к нашим 160 000 подписчиков с этим анонсом, охватив аудиторию в 17 раз большую, чем аккаунт Galactic Crows в X.

Используя наш аккаунт в X с более чем 160 000 подписчиков, мы приняли участие в #WishlistWednesday, чтобы охватить новую аудиторию.

Stay Still 2 показал сильные результаты на всех этапах воронки.

Повышение узнаваемости и вовлечённости

Более 500 участников сообщества присоединились к квестборду Stay Still 2 всего за две недели. 31% участников приняли участие в спринте, что соответствует уровню вовлечённости в среднем в 6 раз выше, чем у TikTok1**.**

Средний участник спринта также выполнил как минимум три квеста, что обеспечило три разные точки взаимодействия с игрой.

Рост списка желаемого в Steam до запуска на +17%

Квест «The Haunting Wishlist» предлагал пользователям добавить Stay Still 2 в список желаемого в Steam, что привело к более 127 добавлениям, что означает рост списка желаемого на +17%.

Stay Still 2 достигла более 17% роста вишлистов Steam всего за две недели.

Продолжающийся стремительный органический рост

Всего за два месяца сообщество выросло до 1 500 участников, при этом новые пользователи органично находят квестборд и присоединяются из других сообществ на Zealy. 49% пользователей продолжают выполнять квесты даже без активного спринта. Это лишь показывает, как квестборд генерирует устойчивый органический трафик, потому что геймеры всегда ищут инновационные и захватывающие способы найти свою следующую игру.

На сегодняшний день на квестборде Stay Still 2 более 1 500 участников.

Почему квестборд Stay Still 2 стал большим успехом?

Благодаря нашей увлекательной и интерактивной платформе мы обеспечили конкретный рост для ключевой метрики конверсии Stay Still 2 (сохранения в список желаемого Steam). Персонализированная геймификация для сообществ в массовом масштабе — секрет удержания и значимой вовлечённости.

Если вы инди-разработчик и запускаете свою новую игру в ближайшие несколько месяцев, то Zealy — идеальная платформа, чтобы развивать сообщество, удерживать его внимание и мгновенно получать сохранения в список желаемого Steam. 🚀

_Чтобы попробовать Zealy для своего проекта, начните, нажав _здесь

---

Источники
1 Cucu, E. (2023, апрель). [STUDY] Social Media Industry Benchmarks 2023 Reveal How TikTok's Engagement Rate Is Decreasing. Social Insider.