Как NFT Paris повысил узнаваемость и вовлечённость с помощью 360-кампании на Zealy

За три выпуска NFT Paris вырос с 800 до 20 000 участников. Организаторы, известные проведением одного из ведущих европейских мероприятий по этой теме, всегда применяли инновационный подход, чтобы привлекать всё больше участников в мир Web3.

Цель и ключевые показатели эффективности

NFT Paris использовал Zealy как платформу для сообщества два года подряд. Благодаря постоянному использованию Zealy они успешно интегрировали геймификацию непосредственно в свою программу, предложив всем внешним заинтересованным сторонам — от аудитории до партнёров и спонсоров — уникальный способ познакомиться с мероприятием.

Чтобы кампании NFT Paris на Zealy считались успешными, NFT Paris определил следующие ключевые показатели эффективности (KPI):

• Повышение онлайн- и офлайн-вовлечённости участников — команда хотела, чтобы участники полностью прочувствовали мероприятие через взаимодействие с партнёрами, спонсорами и другими участниками
• Повышение узнаваемости благодаря сарафанному радио среди участников

Реализация стратегии

NFT Paris создал комплексную кампанию, интегрировав квестборд Zealy для геймификации всего опыта.

Предварительный ажиотаж вокруг события: вовлечение качественных пользователей до мероприятия

В издании 2023 года NFT Paris выпустил уникальные ID, чтобы участники могли получить доступ к квестборду Zealy. Чтобы получить право на NFT Paris ID и успешно его активировать, пользователям нужно было посетить официальный сайт, создать аккаунт и подключить кошелёк.

Благодаря этому процессу мы проверили участников квестборда. Мы также повысили интерес к мероприятию у совершенно новой аудитории — заинтересованные потенциальные участники.

Хотите присоединиться к квестборду? Сначала участникам нужно было создать NFT Paris ID, чтобы подтвердить свою личность и получить уникальный токен на память о событии.

Одновременно они представили спонсоров и партнёров через квесты, которые запустились ещё до самого события. Это дало видимость партнёрам события, что позволило им осознать дополнительную ценность своего спонсорства и участия в событии.

В результате они увеличили продажи билетов благодаря этой инициативе предварительного хайпа.

День события: создание тематического путешествия

Для выпуска 2024 года NFT Paris организовал Treasure Hunt на Zealy. Treasure Hunt принял форму квестборда на Zealy.

В течение двухдневного события участникам предлагалось выполнять квесты — задачи и действия, связанные с событием, — чтобы зарабатывать очки опыта. Чтобы стимулировать участие, мы вручили призы на сумму $10,000 участникам, возглавившим таблицу лидеров.

Это была квест-доска NFT Paris 2024 Treasure Hunt, которая была активна на Zealy в течение всего мероприятия. Каждый модуль был структурирован как часть путешествия, нацеленного на то, чтобы максимально использовать опыт посетителя NFT Paris.

Участники выполняли сочетание онлайн- и офлайн-заданий.

• Некоторые офлайн-задания включали: посещение стендов партнеров и создание аккаунта на их платформе, селфи с другим участником и ежедневную обратную связь о мероприятии

Ежедневный квест обратной связи вознаграждал посетителей за обмен качественными наблюдениями об опыте мероприятия.

• Некоторые онлайн-задания включали: викторины об информации о мероприятии и его партнерах, а также подписку на официальные аккаунты мероприятия

NFT Paris создали квесты со своими партнёрами и спонсорами, чтобы стимулировать онлайн-действия, такие как ретвиты и реакции на твиты с квестборда Zealy.

Лучшие практики для квестов на мероприятиях

NFT Paris создали набор квестов, чтобы сделать увлекательное путешествие для участников. Вот несколько практических советов, которые вы можете использовать при настройке и управлении квестбордом вашего мероприятия.

1. Создав квест, приглашающий других людей на квестборд, они легко стимулировали привлечение пользователей на квестборде.

1. Они поощряли участников общаться и проходить квесты вместе! Некоторые квесты требовали двух или более человек для успешного выполнения.

1. Они запрашивали обратную связь о мероприятии, чтобы понять, что участники ценили больше всего и что заставило бы их возвращаться год за годом.

1. Они выпускали новые квесты в разное время суток, чтобы люди возвращались на квестборд.

Чтобы анонсировать Treasure Hunt, и NFT Paris, и Zealy опубликовали в твитах награды и механику. Анонс собрал 35 000 просмотров, став одним из самых популярных твитов аккаунта @NFT_Paris в преддверии мероприятия.

Твит с анонсом набрал более 35 000 просмотров.

Наконец, они работали со спонсорами мероприятия, чтобы создать квесты и объединить награды для участников.

Результаты

Всего за два дня квестборд выпуска 2024 года вошёл в топ-200 сообществ Zealy, при этом более 10% всех участников конференции участвовали в квестах. В среднем люди взаимодействовали с NFT Paris через девять действий в нескольких точках контакта.

Они также принесли реальную пользу партнёрам мероприятия, а именно:

• NFT Studios: повышение узнаваемости их последнего крупнейшего проекта — Tom Sachs Rocket Factory Project
• Brilliant Crypto: превратили участников в собственное сообщество Zealy
• METAV.RS: получили дополнительную вовлечённость (около 50% всех лайков поста) для своего последнего поста в LinkedIn, анонсируя свой стенд на NFT Paris.

Это также была возможность получить обратную связь в реальном времени от значительной по размеру выборки. Участники оценили мероприятие положительно со средним баллом 4,7 из 5, а главными качествами, обеспечившими отличные отзывы, стали следующие:

• Отличная организация мероприятия — от соблюдения расписания до максимально плавного потока людей на входе и выходе из разных площадок
• Множество возможностей для нетворкинга
• Вдохновляющие спикеры и прорывные идеи

И наконец, конечно, они узнали о мероприятии через наше внутреннее сообщество Zealy численностью более 1,5 млн активных пользователей в месяц.

Общие советы и приёмы для повышения видимости и вовлечённости на мероприятии

Если вы организуете крупное технологическое мероприятие, ваши маркетинговые метрики верхней части воронки имеют ключевое значение для роста числа участников, которые возвращаются снова.

• Проведите кампанию предварительного ажиотажа с участием партнёров и спонсоров, чтобы максимально повысить их узнаваемость
• Поощряйте участников знакомиться друг с другом
• Вознаграждайте участников за рассказы о мероприятии — как онлайн, так и офлайн

Если вы думаете, как сделать предстоящее мероприятие или конференцию более увлекательными для участников, Zealy — идеальный способ стимулировать значимые действия и создать запоминающийся опыт.

_Чтобы попробовать Zealy для своего проекта, начните, нажав _здесь

---