Возглавив игровые чарты: как Cross the Ages достигла #1 в App Store с Zealy

Автор: Annika B.

Cross the Ages с нуля вырастила сообщество из тысяч геймеров менее чем за месяц и постоянно поддерживала их вовлечённость даже после запуска — и всё это благодаря Zealy.

Cross the Ages — это мобильное карточное приложение, объединяющее научную фантастику и фэнтези. Оно было запущено в марте 2023 года и сейчас имеет более 300 000 загрузок и 100 000 активных игроков. Как оно достигло такого масштаба?

Ключевая проблема

Новым играм часто трудно выделиться при первом запуске. Даже при большом рекламном бюджете органический рост в App Store эффективнее. Однако добиться такой органической видимости в App Store может быть крайне сложно.

Добившись успеха, они с трудом удерживают этих пользователей активными. Удержание в мобильной игре сильно варьируется — от 4% до 37%.1 Даже средние показатели существенно различаются в зависимости от типа игры, о которой идёт речь.

Согласно Udonis (2024), удержание в средней мобильной игре может сильно варьироваться в зависимости от её жанра.

Наша цель

Повысить узнаваемость Cross the Ages среди новой аудитории геймеров и превратить текущих геймеров в давних фанатов.

В Zealy мы создаём азарт и помогаем компаниям вовлекать пользователей через геймификацию. Наша стратегия заключалась в том, чтобы последовательно вознаграждать взаимодействия пользователей и оживлять мир Cross the Ages — даже за пределами игры.

Реализация стратегии

Запуск сообщества Zealy для специального соревнования

Через месяц после официального запуска Cross the Ages создала своё сообщество Zealy. Сообществу сразу предложили присоединиться к пасхальному событию — специальному спринту, где участники могут выиграть крупные внутриигровые награды за выполнение квестов. Первый спринт сразу имел успех — более 2 000 игроков присоединились и выполнили двузначное число квестов.

Повторное вовлечение сообщества Zealy для ежемесячного соревнования с высокими ставками

Вдохновлённая успехом первого спринта, Cross the Ages решила запускать ежемесячный спринт с Zealy. Ставки повысили, добавив больше внутриигровых активов. В некоторых специальных спринтах, где анонсировались особые функции, также добавили денежный приз.

Побеждают все: масштабное распределение наград

Они создали систему розыгрыша, где шанс на победу есть у всех, а не только у тех, кто находится на вершине таблицы лидеров, что поддерживало вовлечённость всего сообщества.

Усиление в социальных сетях

В своём аккаунте X и Medium блоге Cross the Ages регулярно рассказывали о своей кампании в Zealy. Каждый месяц они публиковали как минимум три разных твита -

1. Призыв к участникам с объявлением их наград
2. Напоминание присоединиться к их сообществу Zealy в середине спринта
3. Финальное объявление победителей с признанием их заслуг

Эти посты в среднем набирали 12 500 просмотров каждый.

Результаты

Каждый месяц тысячи геймеров присоединялись к соревнованию Cross the Ages на Zealy. В среднем каждый пользователь выполнял почти 15 квестов. По сравнению с традиционными маркетинговыми кампаниями Cross the Ages потратила значительно меньше средств, чтобы добиться стабильных действий от своей аудитории.

Наконец, квестборд Zealy побуждал к конкретным и значимым действиям. После всех наших усилий Cross the Ages стала №1 в App Store.

Советы и рекомендации

Как добиться таких же результатов для вашей игры? Вот наши ключевые выводы.

1. Проводите ежемесячные соревнования на Zealy с захватывающими наградами и механиками. Cross the Ages использовала внутриигровые активы, эксклюзивный контент и иногда денежные призы. Они также применяли разнообразные механики, например систему розыгрышей, чтобы у фанатов всегда была причина возвращаться и пробовать квестборд.
2. Интегрируйте Zealy в свои анонсы в социальных сетях. Используйте социальные сети, чтобы развивать своё сообщество Zealy: регулярно приглашайте присоединиться и напоминайте о потрясающих призах, которые можно выиграть. В идеале публикуйте посты в социальных сетях как минимум три раза, рассказывая о соревновании, чтобы ваши подписчики запомнили его.

• • Совет 💡 Вы также можете создать квест «пригласи друзей», который найдёте, выбрав «Browse Templates» на своём квестборде. Так участники сообщества смогут получать награды за приглашение друзей играть на квестборде.

1. Создавайте динамичные квесты. Вы можете создавать несколько типов квестов, например:

• • Квесты, которые рассказывают о новых функциях в вашей игре.
  • Квесты, которые подчёркивают достижения сообщества. Дайте людям почувствовать себя частью большого сообщества, объявляя о том, насколько выросло ваше сообщество.
  • Квесты, которые мотивируют людей совершать определённые действия внутри вашей игры.

Если вы создатель игры и хотите заново зажечь своё сообщество, Zealy — идеальная платформа, чтобы мгновенно и надолго удерживать его вовлечённым. 🤝

_Чтобы попробовать Zealy для своего проекта, начните, нажав _здесь

---