Cum am susținut campania Steam Wishlist a Stay Still 2 cu Zealy

De Annika B.

În doar două săptămâni, Stay Still 2, un joc indie de aventură horror, a atras un public de peste 500 de jucători și a crescut creșterea listei de dorințe Steam cu +17% - toate susținute de Zealy.

Cum a început...

Odată cu succesul jocului Stay Still, dezvoltatorul indie Galactic Crows a pornit să creeze o continuare puternică. La fel ca alte jocuri indie, aveau un buget limitat, dar sperau să pătrundă pe piața ultracompetitivă a jocurilor.

În primele trei luni ale campaniei de pre-lansare, Galactic Crows și-au folosit audiența de pe rețelele sociale pentru a vorbi despre joc.

• Au folosit X (Twitter) pentru a crește notorietatea cu hashtag-uri, giveaway-uri de chei Steam și apeluri către creatorii de conținut să realizeze recenzii
• Au postat videoclipuri pe YouTube pentru a spune povestea înfricoșătoare a conacului Stay Still și pentru a dezvălui designuri din joc

Dar au ajuns totuși la aceleași rezultate - acoperire, implicare și conversie scăzute. Aici a intervenit Zealy cu creștere condusă de comunitate pentru a genera implicare semnificativă.

Problema cheie

Marketingul jocurilor este costisitor și intensiv. Costurile de achiziție pe canalele tradiționale de social media cresc și oferă date limitate despre utilizatori pentru optimizarea campaniilor pe multiple puncte de contact. În al doilea rând, publicul este plictisit de tacticile tradiționale de marketing.

Obiectivul nostru

Creșterea notorietății și determinarea gamerilor să adauge Stay Still 2 pe lista de dorințe Steam înainte de lansare.

La Zealy, comunitatea de gaming este în centrul campaniilor.

Ajutăm la obținerea de rezultate reale de business prin implicare semnificativă pentru fani și informații acționabile pentru dezvoltatorii de jocuri.

Zealy este o platformă care permite comunităților nu doar să interacționeze cu utilizatorii, ci și cu alte comunități. Pentru dezvoltatorii de jocuri indie, acest lucru este de neprețuit. Zealy permite jocurilor să fie descoperite de gameri curioși, consolidându-și în același timp comunitățile cu conținut captivant. Prin panouri de questuri și sprinturi gamificate, recompensăm descoperirea și interacțiunea utilizatorilor cu universul jocului.

Implementarea strategiei

Bine ai venit în lumea Stay Still 2.

Am creat un questboard personalizat pentru Stay Still 2 pe baza obiectivelor de creștere a notorietății și a implicării. Membrii comunității au aflat despre lore-ul jocului într-un cadru imersiv, interacționând cu jocul prin multiple puncte de contact (Discord, Twitter, Steam).

Intră în lumea conacului Stay Still 2 prin Zealy.

Unele dintre questurile pe care le-am creat au fost:

• Pentru a crea informații acționabile pentru echipă, utilizatorii au fost rugați să lase comentarii calitative la videoclipurile YouTube ale Stay Still 2
• Pentru a implica comunitatea în mod sustenabil, utilizatorii au fost invitați să se alăture canalului Discord Galactic Crows, să urmărească Twitter-ul lor și să invite un prieten în comunitatea Zealy.
• Pentru a conduce conversia din partea inferioară a pâlniei, utilizatorii au avut sarcina de a salva jocul în lista lor de dorințe Steam

Panoul de questuri Zealy este conceput ca o extensie a jocului tău. Este șansa ta de a introduce utilizatorii în universul jocului tău într-un mod captivant și antrenant - cu questuri despre lore-ul jocului, prezentate în limbajul jocului tău. Questurile sunt scrise cu spiritul jocului în minte, deoarece acesta este ceea ce generează implicare și retenție puternică pe platforma noastră.

Panoul de questuri este o extensie a jocului tău - poți vorbi despre lore-ul jocului printr-o povestire elaborată.

Am avut premii reale puse în joc în timpul Sprintului de pre-lansare.

Pentru a crea urgență în a te alătura panoului de questuri, am creat un Sprint de pre-lansare care a durat două săptămâni. Membrii comunității care s-au alăturat panoului de questuri au avut sarcina de a îndeplini cât mai multe questuri. Primii cinci câștigători au primit următoarele:

• 1 cheie Steam + 20$
• 1 cheie Steam + 10$
• 1 cheie Steam + 5$
• 1 cheie Steam
• 1 cheie Steam

Amplificare pe rețelele sociale

Am participat la tendința #WishlistWednesday pentru a anunța lansarea Questboard-ului Stay Still 2 către comunitatea de gaming. Pe X, ne-am adresat celor 160.000 de urmăritori pentru anunț, ajungând la un public de 17 ori mai mare decât contul X Galactic Crows.

Folosind contul nostru X cu peste 160.000 de urmăritori, am participat la #WishlistWednesday pentru a ajunge la noi audiențe.

Stay Still 2 a obținut rezultate solide pe tot parcursul pâlniei.

Conștientizare și implicare sporite

Peste 500 de membri ai comunității s-au alăturat panoului de questuri Stay Still 2 în doar două săptămâni. 31% dintre membri au participat la sprint, reprezentând o rată de implicare care este în medie de 6 ori mai mare decât TikTok1**.**

Participantul mediu la sprint a finalizat, de asemenea, cel puțin trei questuri, rezultând trei puncte de contact diferite cu jocul.

Creșterea listei de dorințe Steam înainte de lansare cu +17%

Questul „The Haunting Wishlist” le-a cerut utilizatorilor să salveze Stay Still 2 în lista lor de dorințe Steam, ceea ce a dus la peste 127 de salvări, reprezentând o creștere de +17% a listei de dorințe.

Stay Still 2 a atins o creștere de peste 17% a listei de dorințe Steam în doar două săptămâni.

Creștere organică continuă și explozivă

În doar două luni, comunitatea a crescut la 1.500 de membri, cu utilizatori noi care descoperă organic questboard-ul și se alătură din alte comunități pe Zealy. 49% dintre utilizatori încă îndeplinesc questuri chiar și fără un sprint în desfășurare. Acest lucru arată doar cât de mult generează questboard-ul o atracție organică sustenabilă, pentru că gamerii caută mereu modalități inovatoare și imersive de a-și descoperi următorul joc.

Peste 1.500 de membri sunt pe questboard-ul Stay Still 2 până în prezent.

De ce a fost questboard-ul Stay Still 2 un mare succes?

Prin platforma noastră captivantă și interactivă, am generat o creștere concretă pentru metrica principală de conversie a Stay Still 2 (salvările în lista de dorințe Steam). Gamificarea personalizată pentru comunități la scară largă este secretul fidelizării și al generării unei implicări semnificative.

Dacă ești un dezvoltator indie de jocuri care își lansează cel mai recent joc în următoarele luni, atunci Zealy este platforma perfectă pentru a-ți crește comunitatea, a o menține implicată și a genera salvări instantanee în lista de dorințe Steam. 🚀

_Pentru a încerca Zealy pentru proiectul tău, începe făcând clic _aici

---

Referințe
1 Cucu, E. (2023, aprilie). [STUDIU] Social Media Industry Benchmarks 2023 Reveal How TikTok's Engagement Rate Is Decreasing. Social Insider.