Cum a crescut NFT Paris notorietatea și implicarea cu o campanie 360 pe Zealy

De-a lungul a trei ediții, NFT Paris a crescut de la 800 la 20.000 de participanți. Cunoscută pentru găzduirea unuia dintre principalele evenimente europene pe acest subiect, echipa organizatoare a fost întotdeauna inovatoare în abordarea sa de a atrage tot mai mulți participanți interesați de lumea Web3.

Obiectiv și indicatori cheie de performanță

NFT Paris a folosit Zealy ca platformă de comunitate doi ani la rând. Prin utilizarea consecventă a Zealy, au integrat cu succes gamificarea direct în programul lor, oferind tuturor părților interesate externe — de la publicul lor, la parteneri și sponsori — o modalitate unică de a experimenta evenimentul.

Pentru ca campaniile lor Zealy să fie considerate un succes, NFT Paris a avut următorii indicatori cheie de performanță (KPI):

• Implicare online și offline crescută din partea participanților - echipa a dorit ca participanții săi să experimenteze pe deplin evenimentul prin interacțiunea cu parteneri, sponsori și alți participanți
• Creșterea notorietății prin recomandările participanților

Implementarea strategiei

NFT Paris a creat o campanie 360, integrând un questboard Zealy pentru a gamifica întreaga experiență.

Pre-promovarea evenimentului: atragerea utilizatorilor de calitate înainte de eveniment

În ediția 2023, NFT Paris a emis ID-uri unice pentru ca participanții să acceseze questboard-ul Zealy. Pentru a se califica și a revendica cu succes un ID NFT Paris, utilizatorii trebuiau să viziteze site-ul oficial, să creeze un cont și apoi să își conecteze portofelul.

Prin acest proces, am verificat participanții la questboard. De asemenea, am crescut entuziasmul pentru eveniment în rândul unui public complet nou — viitori participanți curioși.

Interesat să te alături questboard-ului? Participanții au trebuit mai întâi să creeze un NFT Paris ID pentru a-și verifica identitatea și pentru a primi un token unic care să le amintească de eveniment.

În același timp, au prezentat sponsori și parteneri prin questuri care au fost lansate chiar înainte de evenimentul propriu-zis. Astfel, partenerii evenimentului au primit vizibilitate, ceea ce i-a făcut să conștientizeze valoarea suplimentară a sponsorizării și participării lor la eveniment.

Drept urmare, au crescut vânzările de bilete datorită acestei inițiative de pre-hype.

Ziua evenimentului: crearea unei călătorii tematice

Pentru ediția 2024, NFT Paris a organizat un Treasure Hunt pe Zealy. Treasure Hunt a luat forma unui questboard pe Zealy.

Pe parcursul evenimentului de două zile, participanții au fost invitați să completeze questuri, adică sarcini și acțiuni legate de eveniment, pentru a câștiga puncte de experiență. Pentru a încuraja participarea, am acordat premii în valoare de $10,000 participanților care s-au clasat în fruntea leaderboard-ului.

Acesta a fost questboard-ul NFT Paris 2024 Treasure Hunt care a fost live pe Zealy pe toată durata evenimentului. Fiecare modul a fost structurat ca o parte a unei călătorii menite să valorifice la maximum experiența participanților la NFT Paris.

Participanții au îndeplinit o combinație de sarcini online și offline.

• Unele sarcini offline au inclus: vizitarea standurilor partenerilor și crearea unui cont pe platforma acestora, realizarea unui selfie cu un alt participant și oferirea de feedback zilnic despre eveniment

Quest-ul de feedback zilnic i-a recompensat pe participanți pentru împărtășirea perspectivelor lor calitative despre experiența evenimentului.

• Unele sarcini online au inclus: quiz-uri despre informații legate de eveniment și partenerii săi și urmărirea conturilor oficiale ale evenimentului

NFT Paris a creat questuri împreună cu partenerii și sponsorii lor pentru a stimula acțiuni online, precum retweetarea și reacționarea la tweeturile de pe questboard-ul Zealy.

Bune practici pentru questurile de eveniment

NFT Paris a creat o combinație de questuri pentru a construi o călătorie captivantă pentru participanți. Iată câteva sfaturi practice pe care le poți folosi pentru a configura și gestiona questboard-ul evenimentului tău.

1. Creând un quest care invita alte persoane pe questboard, au stimulat cu ușurință achiziția de utilizatori pe questboard.

1. I-au încurajat pe participanți să socializeze și să rezolve questuri împreună! Unele questuri au necesitat două sau mai multe persoane pentru a fi finalizate cu succes.

1. Au cerut feedback despre eveniment pentru a înțelege ce au apreciat cel mai mult participanții și ce i-ar determina să revină an după an.

1. Au lansat questuri noi la diferite ore ale zilei pentru a-i face pe oameni să revină la panoul de questuri.

Pentru a anunța Treasure Hunt, atât NFT Paris, cât și Zealy au postat pe Twitter recompensele și mecanica. Anunțul a generat 35.000 de vizualizări, devenind unul dintre cele mai populare tweeturi de pe contul @NFT_Paris care au dus la eveniment.

Tweetul anunțului a primit peste 35 000 de vizualizări.

În final, au colaborat cu sponsorii evenimentului pentru a crea questurile și a aduna recompensele pentru participanți.

Rezultatele

În doar două zile, panoul de questuri al ediției 2024 a intrat în top 200 al comunităților Zealy, cu peste 10% din întreaga conferință participând la questuri. În medie, oamenii au interacționat cu NFT Paris prin nouă acțiuni pe multiple puncte de contact.

De asemenea, au oferit valoare reală partenerilor evenimentului, și anume:

• NFT Studios: creșterea notorietății pentru cel mai recent proiect major al lor - Tom Sachs Rocket Factory Project
• Brilliant Crypto: a convertit membrii în propria comunitate Zealy
• METAV.RS: a obținut implicare suplimentară (reprezentând ~50% din totalul aprecierilor postării) pentru cea mai recentă postare pe LinkedIn, anunțându-și standul la NFT Paris.

Aceasta a fost și o oportunitate de a primi feedback în timp real de la un eșantion semnificativ. Participanții au evaluat pozitiv evenimentul, cu un scor mediu de 4,7 din 5, iar câteva dintre principalele calități care au dus la feedback-ul excelent au fost următoarele:

• Management excelent al evenimentului - de la respectarea programului până la fluidizarea cât mai bună a circulației oamenilor în și din diferitele locații
• Multe oportunități de networking
• Vorbitori inspiraționali și perspective inovatoare

În final, desigur, au câștigat notorietate pentru eveniment din comunitatea noastră internă Zealy de peste 1,5 milioane de utilizatori activi lunar.

Sfaturi și trucuri generale pentru creșterea vizibilității și implicării în eveniment

Dacă organizezi un eveniment tech amplu, indicatorii de marketing din partea superioară a pâlniei sunt esențiali pentru a crește numărul de participanți care revin.

• Inițiază o campanie de pre-hype care implică partenerii și sponsorii tăi pentru a le maximiza vizibilitatea
• Încurajează participanții să interacționeze între ei
• Recompensează participanții pentru că vorbesc despre eveniment, atât online, cât și offline

Dacă te gândești cum să faci următorul tău eveniment sau conferință mai captivant pentru participanți, atunci Zealy este modalitatea perfectă de a genera acțiuni semnificative și o experiență memorabilă.

_Pentru a încerca Zealy pentru proiectul tău, începe făcând clic _aici

---