Como a NFT Paris aumentou a notoriedade e o envolvimento com uma campanha 360 na Zealy

Ao longo de três edições, a NFT Paris cresceu de 800 para 20 000 participantes. Conhecida por acolher um dos principais eventos europeus sobre o tema, a equipa organizadora sempre foi inovadora na sua abordagem para despertar o interesse de cada vez mais participantes pelo mundo da Web3.

Objetivo e principais indicadores de desempenho

A NFT Paris utilizou a Zealy como plataforma de comunidade durante dois anos consecutivos. Com uma utilização consistente da Zealy, conseguiu integrar com sucesso a gamificação diretamente no seu programa, oferecendo a todos os seus intervenientes externos — desde o público aos parceiros e patrocinadores — uma forma única de viver o evento.

Para que as suas campanhas na Zealy fossem consideradas um sucesso, a NFT Paris definiu os seguintes indicadores-chave de desempenho (KPI):

• Aumentar o envolvimento online e offline dos participantes — a equipa queria que os participantes vivessem plenamente o evento através da interação com parceiros, patrocinadores e outros participantes
• Maior visibilidade através do passa-palavra dos participantes

Implementação da estratégia

A NFT Paris criou uma campanha 360, integrando um questboard da Zealy para gamificar toda a experiência.

Pré-divulgação do evento: envolver utilizadores de qualidade antes do evento

Na edição de 2023, a NFT Paris cunhou ID únicos para que os participantes pudessem aceder ao questboard da Zealy. Para se qualificarem e resgatarem com sucesso um ID NFT Paris, os utilizadores tinham de visitar o site oficial, criar uma conta e depois ligar a sua wallet.

Através deste processo, verificámos os participantes do questboard. Aumentámos também o entusiasmo pelo evento junto de um público completamente novo — potenciais participantes curiosos.

Interessado em juntar-se ao questboard? Os participantes tiveram primeiro de criar um NFT Paris ID para verificar a sua identidade e receber um token único para recordar o evento.

Ao mesmo tempo, apresentaram patrocinadores e parceiros através de quests que ficaram disponíveis ainda antes do evento em si. Assim, deram visibilidade aos parceiros do evento, que perceberam valor adicional no seu patrocínio e participação no evento.

Como resultado, aumentaram as vendas de bilhetes graças a esta iniciativa de pré-divulgação.

Dia do Evento: Criar uma Jornada Temática

Para a edição de 2024, a NFT Paris organizou uma Caça ao Tesouro no Zealy. A Caça ao Tesouro assumiu a forma de um questboard no Zealy.

Durante o evento de dois dias, os participantes foram convidados a completar quests, que são tarefas e ações relacionadas com o evento, para ganhar pontos de experiência. Para incentivar a participação, atribuímos 10 000 $ em prémios aos participantes que ficaram no topo da tabela de classificação.

Este era o questboard da Caça ao Tesouro da NFT Paris 2024 que esteve ativo na Zealy durante todo o evento. Cada módulo foi estruturado como uma parte de uma jornada centrada em tirar o máximo partido da experiência dos participantes da NFT Paris.

Os participantes realizaram uma mistura de tarefas online e offline.

• Algumas tarefas offline incluíam: visitar os stands dos parceiros e criar uma conta na respetiva plataforma, tirar uma selfie com outro participante e dar feedback diário sobre o evento

A quest de feedback diário recompensava os participantes por partilharem os seus insights qualitativos sobre a experiência do evento.

• Algumas tarefas online incluíam: quizzes sobre informações do evento e dos seus parceiros, e seguir as contas oficiais do evento

A NFT Paris criou quests com os seus parceiros e patrocinadores para impulsionar ações online, como retweets e reações a tweets do questboard da Zealy.

Boas práticas para quests de eventos

A NFT Paris criou uma combinação de quests para construir uma jornada entusiasmante para os participantes. Aqui estão algumas dicas práticas que pode usar para configurar e gerir o questboard do seu evento.

1. Ao criar uma quest que convidava outras pessoas para o questboard, impulsionaram facilmente a aquisição de utilizadores no questboard.

1. Incentivaram os participantes a criar contactos e a fazer quests em conjunto! Algumas quests exigiam duas ou mais pessoas para serem concluídas com sucesso.

1. Pedir feedback sobre o evento para compreender o que os participantes mais apreciaram e o que os faria voltar nos próximos anos.

1. Lançaram novas quests em diferentes alturas do dia para manter as pessoas a voltar ao quadro de quests.

Para anunciar a Caça ao Tesouro, tanto a NFT Paris como a Zealy twittaram as recompensas e mecânicas. O anúncio gerou 35 000 visualizações, tornando-se um dos tweets de topo da conta @NFT_Paris que levou ao evento.

O tweet de anúncio teve mais de 35 000 visualizações.

Por fim, trabalharam com os patrocinadores do evento para criar as quests e reunir recompensas para os participantes.

Os resultados

Em apenas dois dias, o questboard da edição de 2024 entrou no top 200 das comunidades Zealy, com mais de 10% de toda a conferência a participar em quests. Em média, as pessoas interagiram com a NFT Paris em nove ações em vários pontos de contacto.

Também proporcionaram valor real aos parceiros do evento, nomeadamente:

• NFT Studios: aumentar a visibilidade do seu mais recente e maior projeto - Tom Sachs Rocket Factory Project
• Brilliant Crypto: converteu membros para a sua própria comunidade Zealy
• METAV.RS: obteve engagement adicional (representando ~50% do total de gostos da publicação) para a sua última publicação no LinkedIn, anunciando o seu stand na NFT Paris.

Esta foi também uma oportunidade de receber feedback em tempo real de uma amostra significativa. Os participantes avaliaram o evento positivamente, com uma pontuação média de 4,7 em 5, e algumas das principais qualidades que contribuíram para o excelente feedback foram as seguintes:

• Excelente gestão do evento — desde o cumprimento do programa até tornar a circulação de pessoas entre os diferentes espaços o mais fluida possível
• Muitas oportunidades de networking
• Oradores inspiradores e insights inovadores

Por último, claro, ganharam visibilidade para o evento junto da nossa comunidade interna Zealy de mais de 1,5 milhões de utilizadores ativos mensais.

Dicas e truques gerais para aumentar a visibilidade e o envolvimento do evento

Se estás a organizar um grande evento tecnológico, as tuas métricas de marketing de topo de funil são essenciais para aumentar o número de participantes que continuam a voltar.

• Tenha uma iniciativa de pré-divulgação que envolva os seus parceiros e patrocinadores para maximizar a visibilidade
• Incentive os participantes a ligarem-se uns aos outros
• Recompense os participantes por falarem do evento, tanto online como offline

Se está a pensar em como tornar o seu próximo evento ou conferência mais envolvente para os participantes, a Zealy é a forma perfeita de impulsionar ações significativas e uma experiência memorável.

_Para experimentar a Zealy no seu projeto, comece por clicar _aqui

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