No topo das tabelas de jogos: como a Cross the Ages chegou ao n.º 1 na App Store com a Zealy

Por Annika B.

A Cross the Ages criou do zero uma comunidade de milhares de jogadores em menos de um mês e manteve-os constantemente envolvidos mesmo após o lançamento — tudo graças à Zealy.

A Cross the Ages é uma aplicação de jogo de cartas mobile-first que une ficção científica e fantasia. Foi lançada em março de 2023 e, agora, tem mais de 300 000 transferências e 100 000 jogadores ativos. Como chegou a esta escala?

Questão principal

Os novos jogos muitas vezes têm dificuldade em destacar-se quando são lançados. Mesmo com um grande orçamento para publicidade, é mais eficaz ter um crescimento orgânico na App Store. No entanto, alcançar esta visibilidade orgânica na App Store pode ser extremamente difícil.

Quando conseguem, têm dificuldade em manter estes utilizadores ativos. A retenção de um jogo para telemóvel varia muito — pode ir de 4% a 37%.1 Até o desempenho médio varia significativamente consoante o tipo de jogo em questão.

Segundo a Udonis (2024), a retenção média de um jogo para telemóvel pode variar bastante, consoante o género em que se insere.

O nosso objetivo

Dar a conhecer Cross the Ages a um novo público de jogadores e converter os jogadores atuais em fãs de longa data.

Na Zealy, criamos entusiasmo e permitimos que as empresas se envolvam com os utilizadores através da gamificação. A nossa estratégia foi recompensar consistentemente as interações dos utilizadores e dar vida ao mundo de Cross the Ages - mesmo fora do jogo.

Implementação da estratégia

Comunidade Zealy lançada para competição especial

Um mês após o lançamento oficial, a Cross the Ages criou a sua comunidade Zealy. A comunidade foi imediatamente desafiada a participar num Evento de Páscoa, um sprint especial onde os membros podem ganhar grandes recompensas no jogo em troca de completar quests. O primeiro sprint foi um sucesso imediato - mais de 2 000 jogadores aderiram e completaram quests em número de dois dígitos.

Comunidade Zealy reengajada para competição mensal com prémios elevados

Com o sucesso do seu primeiro sprint, a Cross the Ages decidiu lançar um sprint mensal com a Zealy. Aumentaram os prémios ao adicionar mais recursos no jogo. Em alguns sprints especiais onde anunciaram funcionalidades especiais, também adicionaram um prémio monetário.

Todos ganham: distribuição alargada de recompensas

Criaram um sistema de sorteio em que todos têm a chance de ganhar — não apenas quem está no topo da tabela de classificação, o que manteve toda a comunidade envolvida.

Amplificação nas redes sociais

Na sua conta X e Medium blog, a Cross the Ages falava regularmente sobre a sua campanha Zealy. Todos os meses, publicavam pelo menos três tweets diferentes -

1. Um apelo aos participantes a anunciar as suas recompensas
2. Um lembrete para se juntarem à sua comunidade Zealy a meio do sprint
3. Um anúncio final dos vencedores que reconhece os vencedores

Estas publicações obteriam, em média, 12 500 visualizações cada.

Os resultados

Todos os meses, milhares de jogadores juntavam-se à competição Cross the Ages na Zealy. Em média, cada utilizador completava quase 15 questsEm comparação com campanhas de marketing tradicionais, a Cross the Ages gastou significativamente menos para gerar uma ação consistente da sua base de fãs.

Por fim, o quadro de quests da Zealy incentivou uma ação concreta e significativa. Após todos os nossos esforços, a Cross the Ages tornou-se #1 na App Store.

Dicas e truques

Como pode alcançar os mesmos resultados para o seu jogo? Eis as nossas principais conclusões.

1. Realize competições mensais na Zealy com recompensas e mecânicas entusiasmantes. A Cross the Ages usou recursos do jogo, conteúdo exclusivo e, ocasionalmente, prémios monetários. Também teve mecânicas variadas, como um sistema de sorteio, para que os fãs tivessem sempre um motivo para voltar e experimentar o quadro de quests.
2. Integra a Zealy nos teus anúncios nas redes sociais. Usa as redes sociais para fazer crescer a tua comunidade Zealy com convites regulares para participar e lembretes dos fantásticos prémios a ganhar. Idealmente, publica nas redes sociais pelo menos três vezes para falar da competição e reforçar a recordação entre os teus seguidores.

• • Dica 💡 Também podes criar uma quest “convida amigos”, que encontras quando clicas em “Explorar modelos” no teu quadro de quests. Assim, os membros da comunidade podem ser recompensados por trazerem os amigos para jogar no quadro de quests.

1. Cria quests dinâmicas. Podes criar vários tipos de quests, como:

• • Quests que divulgam novas funcionalidades no teu jogo.
  • Quests que destacam conquistas enquanto comunidade. Faz as pessoas sentirem-se parte de uma comunidade maior quando anuncias o quanto a tua comunidade cresceu.
  • Quests que motivam as pessoas a realizar uma determinada ação dentro do teu jogo.

Se és um criador de jogos que procura reacender a tua comunidade, então a Zealy é a plataforma perfeita para a manter envolvida de imediato e a longo prazo. 🤝

_Para experimentar a Zealy no teu projeto, começa por clicar _aqui

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