Como a NFT Paris aumentou o reconhecimento e o engajamento com uma campanha 360 no Zealy

Ao longo de três edições, a NFT Paris cresceu de 800 para 20,000 participantes. Conhecida por sediar um dos principais eventos europeus sobre o tema, a equipe organizadora sempre foi inovadora em sua abordagem para atrair cada vez mais participantes interessados no mundo da Web3.

Objetivo e Indicadores-Chave de Desempenho

A NFT Paris usou a Zealy como plataforma de comunidade por dois anos consecutivos. Com o uso consistente da Zealy, eles integraram com sucesso a gamificação diretamente ao seu programa, oferecendo a todos os seus stakeholders externos — do público aos parceiros e patrocinadores — uma forma única de vivenciar o evento.

Para que suas campanhas na Zealy fossem consideradas um sucesso, a NFT Paris definiu os seguintes indicadores-chave de desempenho (KPIs):

• Aumento do engajamento online e offline dos participantes - a equipe queria que os participantes vivenciassem plenamente o evento interagindo com parceiros, patrocinadores e outros participantes
• Aumento da conscientização por meio do boca a boca dos participantes

Implementação da estratégia

A NFT Paris criou uma campanha 360, integrando um questboard da Zealy para gamificar toda a experiência.

Pré-hype do evento: engajando usuários de qualidade antes do evento

Na edição de 2023, a NFT Paris cunhou IDs únicos para que os participantes acessassem o questboard da Zealy. Para se qualificar e resgatar com sucesso um ID da NFT Paris, os usuários precisavam visitar o site oficial, criar uma conta e conectar a carteira.

Por meio desse processo, nós verificamos os participantes do questboard. Também aumentamos o entusiasmo pelo evento de um público completamente novo — potenciais participantes curiosos.

Interessado em entrar no questboard? Os participantes primeiro precisavam criar um NFT Paris ID para verificar sua identidade e receber um token único para lembrar do evento.

Ao mesmo tempo, apresentaram patrocinadores e parceiros por meio de quests que ficaram disponíveis antes mesmo do evento. Isso deu visibilidade aos parceiros do evento, que perceberam valor adicional em seu patrocínio e participação no evento.

Como resultado, aumentaram as vendas de ingressos graças a essa iniciativa de pré-hype.

Dia D do evento: criando uma jornada temática

Para a edição de 2024, a NFT Paris organizou uma Caça ao Tesouro no Zealy. A Caça ao Tesouro tomou a forma de um questboard no Zealy.

Durante o evento de dois dias, os participantes foram convidados a completar quests, que são tarefas e ações relacionadas ao evento, para ganhar pontos de experiência. Para incentivar a participação, distribuímos US$ 10.000 em prêmios para os participantes que lideraram o leaderboard.

Este foi o questboard da Caça ao Tesouro da NFT Paris 2024, que ficou ativo no Zealy durante todo o evento. Cada módulo foi estruturado como uma parte de uma jornada voltada para aproveitar ao máximo a experiência dos participantes da NFT Paris.

Os participantes realizaram uma combinação de tarefas online e offline.

• Algumas tarefas offline incluíram: visitar os estandes dos parceiros e criar uma conta na plataforma deles, tirar uma selfie com outro participante e dar feedback diário sobre o evento

A quest de feedback diário recompensava os participantes por compartilharem suas percepções qualitativas sobre a experiência no evento.

• Algumas tarefas online incluíram: quizzes sobre informações do evento e de seus parceiros, e seguir as contas oficiais do evento

A NFT Paris criou quests com seus parceiros e patrocinadores para impulsionar ações online, como retweetar e reagir a tweets do questboard da Zealy.

Boas práticas para quests de eventos

A NFT Paris criou uma combinação de quests para construir uma jornada empolgante para os participantes. Aqui estão algumas dicas práticas que você pode usar para configurar e gerenciar o questboard do seu evento.

1. Ao criar uma quest que convidava outras pessoas para o questboard, eles impulsionaram facilmente a aquisição de usuários no questboard.

1. Eles incentivaram os participantes a fazer networking e completar quests juntos! Algumas quests exigiam duas ou mais pessoas para serem concluídas com sucesso.

1. Eles pediram feedback sobre o evento para entender o que os participantes mais valorizaram e o que os faria voltar por anos.

1. Eles lançaram novas quests em diferentes horários do dia para manter as pessoas voltando ao quadro de quests.

Para anunciar a Caça ao Tesouro, tanto a NFT Paris quanto a Zealy twittaram as recompensas e mecânicas. O anúncio gerou 35.000 visualizações, tornando-se um dos principais tweets da conta @NFT_Paris que antecederam o evento.

O tweet de anúncio teve mais de 35.000 visualizações.

Por fim, eles trabalharam com os patrocinadores do evento para criar as quests e reunir recompensas para os participantes.

Os resultados

Em apenas dois dias, o questboard da edição de 2024 entrou no top 200 das comunidades do Zealy, com mais de 10% de toda a conferência participando das quests. Em média, as pessoas interagiram com o NFT Paris em nove ações em vários pontos de contato.

Eles também proporcionaram valor real aos parceiros do evento, a saber:

• NFT Studios: divulgando seu mais recente e maior projeto - Tom Sachs Rocket Factory Project
• Brilliant Crypto: converteu membros em sua própria comunidade Zealy
• METAV.RS: obteve engajamento adicional (cerca de 50% do total de curtidas da publicação) em sua última publicação no LinkedIn, anunciando seu estande na NFT Paris.

Esta também foi uma oportunidade de receber feedback em tempo real de uma amostra significativa. Os participantes avaliaram o evento positivamente, com uma pontuação média de 4,7 de 5, e algumas das principais qualidades que geraram ótimos feedbacks foram as seguintes:

• Ótima gestão do evento - desde o cumprimento do cronograma até tornar o fluxo de pessoas entrando e saindo dos diferentes locais o mais fluido possível
• Muitas oportunidades de networking
• Palestrantes inspiradores e insights inovadores

Por fim, é claro, eles ganharam visibilidade para o evento por meio da nossa comunidade interna do Zealy de mais de 1,5 milhão de usuários ativos mensais.

Dicas e truques gerais para aumentar a visibilidade e o engajamento do evento

Se você está organizando um grande evento de tecnologia, suas métricas de marketing de topo de funil são essenciais para aumentar o número de participantes que continuam voltando.

• Tenha uma iniciativa de pré-hype que envolva seus parceiros e patrocinadores para maximizar a visibilidade deles
• Incentive os participantes a se conectarem entre si
• Recompense os participantes por falarem sobre o evento - tanto online quanto offline

Se você está pensando em como tornar seu próximo evento ou conferência mais envolvente para os participantes, o Zealy é a maneira perfeita de gerar ações significativas e uma experiência memorável.

_Para experimentar o Zealy no seu projeto, comece clicando _aqui

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