Napędzamy podbój listy życzeń Steam dla Stay Still 2 z Zealy

Autor: Annika B.

W zaledwie dwa tygodnie Stay Still 2, niezależna gra przygodowa z gatunku horroru, zdobyła publiczność ponad 500 graczy i zwiększyła swój wzrost listy życzeń Steam o +17% - wszystko napędzane przez Zealy.

Jak to się zaczęło...

Po sukcesie Stay Still niezależny deweloper gier Galactic Crows postanowił stworzyć mocną kontynuację. Podobnie jak inne gry indie, mieli ograniczony budżet, ale liczyli na przebicie się na ultra konkurencyjnym rynku gier.

Przez pierwsze trzy miesiące kampanii przedpremierowej Galactic Crows wykorzystywał swoją publiczność w mediach społecznościowych do rozmów o grze.

• Używali X (Twittera), aby zwiększać świadomość za pomocą hashtagów, rozdawania kluczy Steam i apeli do twórców treści o recenzje
• Publikowali filmy na YouTube, aby opowiedzieć mrożącą krew w żyłach historię dworu Stay Still i zapowiadać projekty z gry

Ale nadal kończyli z tymi samymi wynikami - niskim zasięgiem, zaangażowaniem i konwersją. Tu wkroczyło Zealy z rozwojem napędzanym przez społeczność, aby wywołać znaczące zaangażowanie.

Kluczowy problem

Marketing gier jest kosztowny i intensywny. Koszty pozyskania w tradycyjnych kanałach mediów społecznościowych rosną i oferują ograniczone dane użytkowników do optymalizacji kampanii w wielu punktach styku. Po drugie, odbiorcy są znudzeni tradycyjnymi taktykami marketingowymi.

Nasz cel

Zwiększyć świadomość i zachęcić graczy do dodania Stay Still 2 do listy życzeń na Steam przed dniem premiery.

W Zealy społeczność graczy jest sercem kampanii.

Pomagamy osiągać realne wyniki biznesowe poprzez znaczące zaangażowanie fanów i praktyczne wnioski dla twórców gier.

Zealy to platforma, która pozwala społecznościom nie tylko angażować użytkowników, ale także wchodzić w interakcje z innymi społecznościami. Dla niezależnych twórców gier jest to bezcenne. Zealy umożliwia odkrywanie gier przez ciekawych graczy, jednocześnie wzmacniając ich społeczności dzięki angażującym treściom. Poprzez tablice zadań i grywalizowane sprinty, nagradzamy odkrywanie i interakcję użytkowników ze światem gry.

Wdrożenie strategii

Witaj w świecie Stay Still 2.

Stworzyliśmy spersonalizowaną tablicę zadań dla Stay Still 2 w oparciu o cele zwiększenia świadomości i zaangażowania. Członkowie społeczności poznawali lore gry w immersyjnym środowisku, angażując się w grę w wielu punktach styku (Discord, Twitter, Steam).

Wejdź do świata rezydencji Stay Still 2 przez Zealy.

Niektóre z przygotowanych przez nas zadań to:

• Aby dostarczyć zespołowi wnioski możliwe do wdrożenia, poproszono użytkowników o pozostawienie jakościowych komentarzy pod filmami Stay Still 2 na YouTube
• Aby trwale zaangażować społeczność, zaproszono użytkowników do dołączenia do kanału Discord Galactic Crows, obserwowania ich Twittera i zaproszenia znajomego do społeczności Zealy.
• Aby zwiększyć konwersję w dolnym lejku, użytkownicy mieli za zadanie dodać grę do listy życzeń na Steam

Tablica zadań Zealy jest zaprojektowana jako rozszerzenie Twojej gry. To Twoja szansa, aby zanurzyć użytkowników w uniwersum Twojej gry w ekscytujący i angażujący sposób — za pomocą zadań o fabule gry, opowiedzianych językiem Twojej gry. Zadania są pisane z myślą o duchu gry, ponieważ to napędza silne zaangażowanie i retencję na naszej platformie.

Tablica zadań jest rozszerzeniem Twojej gry — możesz opowiadać o fabule gry za pomocą rozbudowanej narracji.

Podczas naszego Sprintu przedpremierowego do zdobycia były prawdziwe nagrody.

Aby stworzyć pilną potrzebę dołączenia do tablicy zadań, stworzyliśmy Sprint przedpremierowy, który trwał dwa tygodnie. Członkowie społeczności, którzy dołączyli do tablicy zadań, mieli za zadanie wykonać jak najwięcej zadań. Pięciu najlepszych zwycięzców otrzymało:

• 1 klucz Steam + 20$
• 1 klucz Steam + 10$
• 1 klucz Steam + 5$
• 1 klucz Steam
• 1 klucz Steam

Wzmocnienie w mediach społecznościowych

Wzięliśmy udział w trendzie #WishlistWednesday, aby ogłosić społeczności graczy premierę tablicy zadań Stay Still 2. Na X zwróciliśmy się do naszych 160 000 obserwujących z ogłoszeniem, docierając do odbiorców 17 razy większej niż konto Galactic Crows na X.

Korzystając z naszego konta X z ponad 160 000 obserwujących, wzięliśmy udział w #WishlistWednesday, aby dotrzeć do nowych odbiorców.

Stay Still 2 osiągnęło mocne wyniki na każdym etapie lejka.

Większa świadomość i zaangażowanie

Ponad 500 członków społeczności dołączyło do tablicy zadań Stay Still 2 w zaledwie dwa tygodnie. 31% członków wzięło udział w sprincie, co daje wskaźnik zaangażowania średnio 6x wyższy niż na TikToku1**.**

Przeciętny uczestnik sprintu ukończył także co najmniej trzy zadania, co dało trzy różne punkty kontaktu z grą.

Wzrost listy życzeń Steam przed premierą o +17%

Zadanie „The Haunting Wishlist” polegało na dodaniu Stay Still 2 do listy życzeń Steam, co przyniosło ponad 127 dodań, co stanowi wzrost listy życzeń o +17%.

Stay Still 2 osiągnął ponad 17% wzrostu listy życzeń Steam w zaledwie dwa tygodnie.

Dalszy gwałtowny wzrost organiczny

W zaledwie dwa miesiące społeczność wzrosła do 1 500 członków, wraz z nowymi użytkownikami, którzy organicznie odkrywają questboard i dołączają z innych społeczności na Zealy. 49% użytkowników nadal wykonuje questy, nawet bez trwającego sprintu. To pokazuje, że questboard generuje zrównoważony organiczny ruch, ponieważ gracze zawsze szukają innowacyjnych i wciągających sposobów na odkrycie swojej kolejnej gry.

Ponad 1 500 członków jest dotychczas na questboardzie Stay Still 2.

Dlaczego questboard Stay Still 2 odniósł wielki sukces?

Dzięki naszej angażującej i interaktywnej platformie wygenerowaliśmy konkretny wzrost dla głównej metryki konwersji Stay Still 2 (zapisy na liście życzeń Steam). Personalizowana grywalizacja dla społeczności na masową skalę to sekret przywiązania i napędzania znaczącego zaangażowania.

Jeśli jesteś deweloperem gier indie i w ciągu najbliższych kilku miesięcy wypuszczasz swoją najnowszą grę, Zealy to idealna platforma do rozwoju społeczności, utrzymania jej zaangażowania i natychmiastowych zapisów na liście życzeń Steam. 🚀

_Aby wypróbować Zealy w swoim projekcie, zacznij od kliknięcia _tutaj

---

Źródła
1 Cucu, E. (2023, kwiecień). [STUDY] Social Media Industry Benchmarks 2023 Reveal How TikTok's Engagement Rate Is Decreasing. Social Insider.