Jak NFT Paris zwiększył świadomość i zaangażowanie dzięki kampanii 360 na Zealy

Przez trzy edycje NFT Paris rozrosło się z 800 do 20 000 uczestników. Znane z organizacji jednego z wiodących europejskich wydarzeń w tej dziedzinie, zespół organizacyjny zawsze podchodził innowacyjnie do zainteresowania coraz większej liczby uczestników światem Web3.

Cel i kluczowe wskaźniki efektywności

NFT Paris wykorzystywało Zealy jako platformę społecznościową przez dwa lata z rzędu. Dzięki konsekwentnemu korzystaniu z Zealy udało im się skutecznie zintegrować grywalizację bezpośrednio z programem, oferując wszystkim zewnętrznym interesariuszom — od publiczności po partnerów i sponsorów — wyjątkowy sposób doświadczania wydarzenia.

Aby kampanie Zealy NFT Paris zostały uznane za sukces, NFT Paris określiło następujące kluczowe wskaźniki efektywności (KPI):

• Zwiększone zaangażowanie uczestników online i offline — zespół chciał, aby uczestnicy w pełni doświadczyli wydarzenia poprzez interakcję z partnerami, sponsorami i innymi uczestnikami
• Większa świadomość dzięki poczcie pantoflowej wśród uczestników

Wdrożenie strategii

NFT Paris stworzyło kampanię 360°, integrując questboard Zealy, aby zgrywalizować całe doświadczenie.

Wstępny hype wokół wydarzenia: angażowanie wartościowych użytkowników przed wydarzeniem

W edycji 2023 NFT Paris wybiło unikalne ID, aby uczestnicy mogli uzyskać dostęp do questboardu Zealy. Aby zakwalifikować się i pomyślnie odebrać ID NFT Paris, użytkownicy musieli odwiedzić oficjalną stronę internetową, utworzyć konto, a następnie podłączyć portfel.

Dzięki temu procesowi zweryfikowaliśmy uczestników questboardu. Zwiększyliśmy także ekscytację wokół wydarzenia wśród zupełnie nowej publiczności — zainteresowani potencjalni uczestnicy.

Chcesz dołączyć do questboardu? Uczestnicy najpierw musieli utworzyć NFT Paris ID, aby zweryfikować swoją tożsamość i otrzymać unikalny token upamiętniający wydarzenie.

Jednocześnie przedstawili sponsorów i partnerów poprzez questy, które ruszyły jeszcze przed właściwym wydarzeniem. Dzięki temu partnerzy wydarzenia zyskali widoczność, co pozwoliło im dostrzec dodatkową wartość sponsoringu i udziału w wydarzeniu.

W rezultacie zwiększyli sprzedaż biletów dzięki tej inicjatywie budującej oczekiwanie.

Dzień wydarzenia: tworzenie tematycznej podróży

W edycji 2024 NFT Paris zorganizowało Treasure Hunt na Zealy. Treasure Hunt przybrał formę questboardu na Zealy.

Podczas dwudniowego wydarzenia uczestnicy mieli wykonywać questy, czyli zadania i działania związane z wydarzeniem, aby zdobywać punkty doświadczenia. Aby zachęcić do udziału, przyznaliśmy nagrody o wartości 10 000 USD dla uczestników, którzy znaleźli się na szczycie rankingu.

To była tablica zadań NFT Paris 2024 Treasure Hunt, która była aktywna na Zealy przez całe wydarzenie. Każdy moduł był zorganizowany jako część podróży skupionej na jak najlepszym wykorzystaniu doświadczeń uczestnika NFT Paris.

Uczestnicy wykonywali mieszankę zadań online i offline.

• Niektóre zadania offline obejmowały: odwiedzanie stoisk partnerów i tworzenie konta na ich platformie, robienie selfie z innym uczestnikiem oraz codzienne przekazywanie opinii o wydarzeniu

Codzienne zadanie z opinią nagradzało uczestników za dzielenie się jakościowymi spostrzeżeniami na temat doświadczenia z wydarzenia.

• Niektóre zadania online obejmowały: quizy o informacjach na temat wydarzenia i jego partnerów oraz obserwowanie oficjalnych kont wydarzenia

NFT Paris tworzył questy ze swoimi partnerami i sponsorami, aby napędzać działania online, takie jak retweetowanie i reagowanie na tweety z questboardu Zealy.

Sprawdzone praktyki dla questów eventowych

NFT Paris stworzył zestaw questów, aby zbudować ekscytującą podróż dla uczestników. Oto praktyczne wskazówki, które możesz wykorzystać do skonfigurowania i zarządzania questboardem swojego eventu.

1. Tworząc quest zapraszający innych ludzi na questboard, łatwo napędzali pozyskiwanie użytkowników na questboardzie.

1. Zachęcali uczestników do networkingu i wspólnego wykonywania questów! Niektóre questy wymagały dwóch lub więcej osób, aby pomyślnie ukończyć quest.

1. Prosili o opinię o evencie, aby zrozumieć, co uczestnicy cenili najbardziej i co skłoniłoby ich do powracania przez kolejne lata.

1. Publikowali nowe questy o różnych porach dnia, aby zachęcić ludzi do powracania na tablicę questów.

Aby ogłosić Treasure Hunt, zarówno NFT Paris, jak i Zealy opublikowały na Twitterze informacje o nagrodach i mechanice. Ogłoszenie wygenerowało 35 000 wyświetleń, stając się jednym z najpopularniejszych tweetów z konta @NFT_Paris prowadzących do wydarzenia.

Tweet z ogłoszeniem zdobył ponad 35 000 wyświetleń.

Na koniec współpracowali ze sponsorami wydarzenia, aby stworzyć questy i wspólnie zebrać nagrody dla uczestników.

Wyniki

W ciągu zaledwie dwóch dni tablica questów edycji 2024 trafiła do top 200 społeczności Zealy, a w questach wzięło udział ponad 10% wszystkich uczestników konferencji. Średnio użytkownicy wchodzili w interakcję z NFT Paris poprzez dziewięć działań w wielu punktach styku.

Zapewnili także realną wartość partnerom wydarzenia, a mianowicie:

• NFT Studios: zwiększanie świadomości o ich najnowszym największym projekcie – Tom Sachs Rocket Factory Project
• Brilliant Crypto: przekonwertowało członków na własną społeczność Zealy
• METAV.RS: uzyskało dodatkowe zaangażowanie (stanowiące ~50% wszystkich polubień posta) za ich najnowszy post na LinkedIn, ogłaszając swoje stoisko na NFT Paris.

Była to również okazja do otrzymania informacji zwrotnych w czasie rzeczywistym od znacznej próby badawczej. Uczestnicy ocenili wydarzenie pozytywnie, przyznając średnią ocenę 4,7 na 5, a do najlepszych cech, które przyczyniły się do świetnych opinii, należały:

• Świetne zarządzanie wydarzeniem – od trzymania się harmonogramu po maksymalne usprawnienie przepływu osób do i z różnych miejsc
• Wiele możliwości nawiązywania kontaktów
• Inspirujący prelegenci i przełomowe spostrzeżenia

Wreszcie, oczywiście, zyskali świadomość wydarzenia dzięki naszej wewnętrznej społeczności Zealy liczącej ponad 1,5 miliona aktywnych użytkowników miesięcznie.

Ogólne wskazówki i triki dotyczące zwiększania widoczności i zaangażowania w wydarzenie

Jeśli organizujesz duże wydarzenie technologiczne, metryki marketingu górnej części lejka są kluczowe dla zwiększania liczby uczestników, którzy wracają.

• Przygotuj inicjatywę zapowiadającą wydarzenie z udziałem partnerów i sponsorów, aby zmaksymalizować ich widoczność
• Zachęcaj uczestników do nawiązywania kontaktów
• Nagradzaj uczestników za mówienie o wydarzeniu – zarówno online, jak i offline

Jeśli zastanawiasz się, jak uczynić swoje nadchodzące wydarzenie lub konferencję bardziej angażującymi dla uczestników, Zealy to idealny sposób na wywołanie znaczących działań i niezapomnianych doświadczeń.

_Aby wypróbować Zealy w swoim projekcie, zacznij od kliknięcia _tutaj

---