Stay Still 2's Steam-verlanglijstverovering mogelijk gemaakt met Zealy

Door Annika B.

In slechts twee weken, Stay Still 2, een indie horror-avonturengame, verwierf een publiek van meer dan 500 gamers en verhoogde hun Steam-verlanglijstgroei met +17% - allemaal mogelijk gemaakt door Zealy.

Hoe het begon...

Met het succes van Stay Still ging de indie-ontwikkelaar Galactic Crows aan de slag om een sterk vervolg te maken. Net als andere indie-games hadden ze een beperkt budget, maar hoopten ze door te breken in de ultracompetitieve gamemarkt.

In de eerste drie maanden van hun pre-launchcampagne gebruikte Galactic Crows hun socialmediapubliek om over de game te praten.

• Ze gebruikten X (Twitter) om bekendheid te vergroten met hashtags, weggeefacties van Steam-keys en oproepen aan content creators om reviews te maken
• Ze plaatsten video's op YouTube om het huiveringwekkende verhaal van Stay Still Manor te vertellen en designs uit de game te teasen

Maar ze eindigden nog steeds met dezelfde resultaten: weinig bereik, betrokkenheid en conversie. Hier kwam Zealy in beeld met community-gedreven groei om zinvolle betrokkenheid te stimuleren.

Het kernprobleem

Game marketing is kostbaar en intensief. Acquisitiekosten op traditionele socialmediakanalen stijgen en bieden beperkte gebruikersdata om campagnes over meerdere touchpoints te optimaliseren. Ten tweede zijn doelgroepen verveeld door traditionele marketingtactieken.

Ons doel

Vergroot de bekendheid en stimuleer gamers om Stay Still 2 vóór de releasedag op hun Steam-verlanglijst te zetten.

Bij Zealy staat de gamingcommunity centraal in campagnes.

Wij helpen echte bedrijfsresultaten te realiseren door betekenisvolle betrokkenheid voor fans en bruikbare inzichten voor gameontwikkelaars.

Zealy is een platform waarop communities niet alleen met gebruikers in contact komen, maar ook met andere communities. Voor indie-gameontwikkelaars is dit van onschatbare waarde. Zealy zorgt ervoor dat games ontdekt worden door nieuwsgierige gamers, terwijl hun communities versterkt worden met vermakelijke content. Via questboards en gamified sprints, we belonen gebruikersontdekking en interactie met het universum van het spel.

Strategie-implementatie

Welkom in de wereld van Stay Still 2.

We hebben een gepersonaliseerd questboard voor Stay Still 2 gemaakt op basis van de doelstellingen om de bekendheid en betrokkenheid te vergroten. Communityleden leerden over de lore van het spel in een meeslepende setting, terwijl ze met het spel in contact kwamen via meerdere touchpoints (Discord, Twitter, Steam).

Betreed de wereld van het Stay Still 2-landhuis via Zealy.

Enkele van de quests die we hebben gemaakt waren:

• Om bruikbare inzichten voor het team te creëren, werd gebruikers gevraagd kwalitatieve reacties achter te laten op YouTube-video's van Stay Still 2
• Om de community duurzaam te betrekken, werden gebruikers uitgenodigd om lid te worden van het Galactic Crows Discord-kanaal, hun Twitter te volgen en een vriend uit te nodigen voor de Zealy-community.
• Om de conversie in de onderste funnel te leiden, kregen gebruikers de taak om het spel op hun Steam Wishlist op te slaan

Het Zealy-questboard is ontworpen als een uitbreiding van je game. Het is je kans om gebruikers op een spannende en boeiende manier onder te dompelen in het universum van je game - met quests over de lore van de game, verteld in de taal van je game. Quests worden geschreven met de geest van de game in gedachten, want dat is wat zorgt voor sterke betrokkenheid en retentie op ons platform.

Het questboard is een uitbreiding van je game - je kunt over de lore van de game vertellen met uitgebreide storytelling.

Tijdens onze Pre-launch Sprint vielen er echte prijzen te winnen.

Om urgentie te creëren om je bij het questboard aan te sluiten, hebben we een Pre-launch Sprint gemaakt die twee weken duurde. Communityleden die zich bij het questboard aansloten, kregen de opdracht zoveel mogelijk quests te voltooien. De top vijf winnaars ontvingen het volgende:

• 1 Steam key + 20$
• 1 Steam key + 10$
• 1 Steam key + 5$
• 1 Steam-sleutel
• 1 Steam-sleutel

Amplificatie via sociale media

We deden mee aan de #WishlistWednesday-trend om de lancering van ons Stay Still 2 Questboard aan de gamingcommunity aan te kondigen. Op X benaderden we onze 160.000 volgers voor de aankondiging en bereikten zo een publiek 17x groter dan het X-account van Galactic Crows.

Met ons X-account van meer dan 160.000 volgers deden we mee aan #WishlistWednesday om nieuwe doelgroepen te bereiken.

Stay Still 2 behaalde sterke resultaten in de hele funnel.

Meer bekendheid en betrokkenheid

Ruim 500 communityleden sloten zich in slechts twee weken aan bij het Stay Still 2-questboard. 31% van de leden nam deel aan de sprint, een betrokkenheidspercentage dat gemiddeld 6x meer dan TikTok1**.**

De gemiddelde sprintdeelnemer voltooide ook minstens drie quests, wat resulteerde in drie verschillende contactmomenten met de game.

Groei van de Steam-verlanglijst vóór de lancering met +17%

De quest ‘The Haunting Wishlist’ vroeg gebruikers om Stay Still 2 op hun Steam-verlanglijst te zetten, wat leidde tot meer dan 127 saves, een groei van +17% op de verlanglijst.

Stay Still 2 bereikte in slechts twee weken meer dan 17% groei op Steam Wishlist.

Aanhoudende explosieve organische groei

In slechts twee maanden is de community gegroeid naar 1.500 leden, waarbij nieuwe gebruikers het questboard organisch ontdekken en zich vanuit andere communities op Zealy aansluiten. 49% van de gebruikers voltooit nog steeds quests, zelfs zonder lopende sprint. Dit toont aan dat het questboard duurzame organische tractie genereert, omdat gamers altijd op zoek zijn naar innovatieve en meeslepende manieren om hun volgende game te ontdekken.

Tot nu toe zijn er meer dan 1.500 leden op het Stay Still 2-questboard.

Waarom was het Stay Still 2-questboard een groot succes?

Via ons boeiende en interactieve platform hebben we concrete groei gerealiseerd voor de primaire conversiemetriek van Stay Still 2 (Steam-wishlistopslagen). Gepersonaliseerde gamificatie voor communities op grote schaal is het geheim achter stickiness en het stimuleren van betekenisvolle betrokkenheid.

Als je een indie-gameontwikkelaar bent die je nieuwste game in de komende maanden lanceert, dan is Zealy het perfecte platform om je community te laten groeien, hen betrokken te houden en direct te leiden tot Steam-wishlistopslagen. 🚀

_Om Zealy voor je project uit te proberen, ga je aan de slag door te klikken op _hier

---

Referenties
1 Cucu, E. (2023, april). [STUDY] Social Media Industry Benchmarks 2023 Reveal How TikTok's Engagement Rate Is Decreasing. Social Insider.