Zealyで『Stay Still 2』のSteamウィッシュリスト攻略を後押し
最小限のリソースで制作されたインディーホラーアドベンチャーゲーム『Stay Still 2』がローンチ日に成功を収めた方法をご紹介します。
作成者 Mathis Grosjean
このページの内容
わずか2週間で、 Stay Still 2というインディーホラーホラーアドベンチャーゲームは500人以上のゲーマー層を獲得し、 Steamウィッシュリストの成長率を+17%増加させました - すべてZealyが提供.
始まりはこうでした…
Stay Stillの成功を受け、インディーゲーム開発会社Galactic Crowsは強力な続編の制作に乗り出しました。他のインディーゲームと同様、予算は限られていましたが、超競争の激しいゲーム市場を突破したいと考えていました。
ローンチ前キャンペーンの最初の3か月間、Galactic CrowsはSNSのオーディエンスを使ってゲームについて発信しました。
- X（Twitter）でハッシュタグ、Steamキーの配布、コンテンツクリエイターへのレビュー制作の呼びかけを通じて認知度を高めました
- YouTubeに動画を投稿し、Stay Still Manorのぞっとする物語を語り、ゲームのデザインを予告しました
しかし、結果は同じでした。リーチ、エンゲージメント、コンバージョンはいずれも低いままでした。そこでZealyがコミュニティ主導の成長で意味のあるエンゲージメントを促進するために登場しました。
主な課題
ゲームマーケティングはコストが高く、労力もかかります。従来のソーシャルメディアチャネルでは獲得コストが上昇しており、複数のタッチポイントにわたるキャンペーン最適化に使えるユーザーデータも限られています。さらに、オーディエンスは従来のマーケティング手法に飽きています。
私たちの目的
認知を高め、ローンチ日に向けてゲーマーにStay Still 2をSteamウィッシュリストに追加してもらうこと。
Zealyでは、ゲーミングコミュニティがキャンペーンの中心です。
私たちは、ファンにとって意味のあるエンゲージメントとゲーム開発者にとって実行可能なインサイトを通じて、実際のビジネス成果を生み出す支援をします。
Zealyは、コミュニティがユーザーとエンゲージするだけでなく、他のコミュニティとも交流できるプラットフォームです。インディーゲーム開発者にとってこれは非常に価値があります。Zealyは、ゲームが好奇心旺盛なゲーマーに見つけられるようにしながら、楽しいコンテンツでコミュニティを強化します。 クエストボード と ゲーミフィケーションされたスプリント, ゲームの世界におけるユーザーの発見と交流に報酬を与えます。
戦略の実施
Stay Still 2の世界へようこそ。
認知度とエンゲージメントの向上という目標に基づき、Stay Still 2専用のパーソナライズされたクエストボードを作成しました。コミュニティメンバーは没入感のある環境でゲームの物語を学びながら、複数のタッチポイント（Discord、Twitter、Steam）でゲームと交流しました。
Zealyを通じてStay Still 2の館の世界へ入りましょう。
私たちが作成したクエストの一部は次のとおりです：
- チームに実用的なインサイトをもたらすため、ユーザーにはStay Still 2のYouTube動画に定性的なコメントを残してもらいました
- コミュニティを持続的に巻き込むため、ユーザーはGalactic CrowsのDiscordチャンネルへの参加、Twitterのフォロー、そして友人をZealyコミュニティへ招待するよう促されました。
- ローワーファネルのコンバージョンを促進するため、ユーザーにはゲームをSteamウィッシュリストに追加するタスクが課されました
Zealyのクエストボードは、あなたのゲームの拡張として設計されています。ゲームの世界観にユーザーを没入させる絶好の機会であり、ゲームの物語や世界観をゲームの言葉で語るクエストを通じて、ワクワクしながら参加してもらえます。クエストはゲームの精神を念頭に置いて作成されています。これこそが、私たちのプラットフォームにおける高いエンゲージメントとリテンションを生み出す原動力だからです。
クエストボードはあなたのゲームの拡張です。精巧なストーリーテリングでゲームの物語を語ることができます。
プレローンチスプリントでは、実際の賞品を用意しました。
クエストボードへの参加を促すため、2週間のプレローンチスプリントを開催しました。クエストボードに参加したコミュニティメンバーには、できるだけ多くのクエストを達成することが課されました。上位5名の勝者には以下が贈られました：
- Steamキー1本 + 20$
- Steamキー1本 + 10$
- Steamキー1本 + 5$
- 1 Steam key
- 1 Steam key
ソーシャルメディアでの拡散
私たちは#WishlistWednesdayのトレンドに参加し、Stay Still 2 Questboardのローンチをゲーミングコミュニティに発表しました。Xでは、16万人のフォロワーに向けて告知を行い、次のオーディエンスにリーチしました Galactic CrowsのXアカウントより17倍大きい。
160,000人以上のフォロワーを持つ私たちのXアカウントを使い、新しいオーディエンスにリーチするため#WishlistWednesdayに参加しました。
Stay Still 2はファネル全体で強い成果を上げました。
認知度とエンゲージメントの向上
わずか2週間で500人以上のコミュニティメンバーがStay Still 2のクエストボードに参加しました。メンバーの31%がスプリントに参加し、平均して TikTokの6倍以上1**.**
スプリント参加者は平均して少なくとも3つのクエストを完了し、ゲームとの3つの異なるタッチポイントを生み出しました。
ローンチ前のSteamウィッシュリストが+17%増加
「The Haunting Wishlist」クエストでは、ユーザーにStay Still 2をSteamウィッシュリストに追加するよう促し、その結果 127件以上の追加が行われ、ウィッシュリストが+17%増加しました。
Stay Still 2はわずか2週間でSteamウィッシュリスト登録数が17%以上増加しました。
急成長を続けるオーガニック成長
わずか2か月で、コミュニティは次の規模に成長しました 1,500人のメンバー、 Zealyでは新しいユーザーがクエストボードを自然に見つけ、他のコミュニティから参加しています。進行中のスプリントがなくても49%のユーザーがクエストを達成し続けています。これは、ゲーマーが常に次に遊ぶゲームを見つけるための革新的で没入感のある方法を探しているため、クエストボードが持続可能なオーガニックな traction を生み出していることを示しています。
これまでに1,500人以上のメンバーがStay Still 2のクエストボードに参加しています。
Stay Still 2のクエストボードが大きな成功を収めた理由は何ですか？
当社の魅力的でインタラクティブなプラットフォームを通じて、Stay Still 2の主要コンバージョン指標（Steamウィッシュリスト登録数）を確実に伸ばしました。大規模なコミュニティ向けのパーソナライズされたゲーミフィケーションこそが、定着率と有意義なエンゲージメントを生み出す秘訣です。
今後数か月以内に最新ゲームをリリースするインディーゲーム開発者なら、Zealyはコミュニティを成長させ、ファンを夢中にさせ、Steamウィッシュリスト登録へと即座につなげる完璧なプラットフォームです。🚀
_プロジェクトでZealyを試すには、こちらをクリックして始めましょう_こちら
参考文献
1 Cucu, E. (2023年4月). [STUDY] Social Media Industry Benchmarks 2023 Reveal How TikTok's Engagement Rate Is Decreasing. Social Insider.