NFT ParisがZealyでの360度キャンペーンで認知度とエンゲージメントを高めた方法

3回の開催を通じて、NFT Parisは参加者数が800人から20,000人へと成長しました。この分野におけるヨーロッパ有数のイベントの主催者として知られ、運営チームは常に革新的なアプローチで、より多くの参加者をWeb3の世界に惹きつけてきました。

目的と主要業績評価指標

NFT Parisは2年連続でZealyをコミュニティプラットフォームとして活用しました。Zealyを継続的に使用することで、ゲーミフィケーションをプログラムに直接組み込み、観客からパートナー、スポンサーまで、すべての外部ステークホルダーにイベントを体験する独自の方法を提供することに成功しました。

Zealyキャンペーンを成功とみなすため、NFT Parisは以下の主要業績評価指標（KPI）を設定しました：

• 参加者によるオンライン・オフラインのエンゲージメント向上 - チームは参加者がパートナー、スポンサー、他の参加者と交流することでイベントを十分に体験してほしいと考えていました
• 参加者の口コミによる認知度向上

戦略の実施

NFT Parisは360度キャンペーンを展開し、Zealyのクエストボードを統合して体験全体をゲーミフィケーションしました。

イベント前の盛り上げ：イベント前に質の高いユーザーを惹きつける

2023年版では、NFT Parisは参加者がZealyのクエストボードにアクセスできるよう、ユニークIDを発行しました。NFT Paris IDの取得資格を得て正常に受け取るには、ユーザーは公式ウェブサイトを訪問し、アカウントを作成し、ウォレットを接続する必要がありました。

このプロセスを通じて、私たちは クエストボード参加者を認証しました. また、まったく新しいオーディエンスからイベントへの期待感を高めました — 興味を持つ見込み参加者。

クエストボードに参加したいですか？参加者はまず、本人確認とイベントの記念となるユニークなトークンを受け取るために、NFT Paris IDを作成する必要がありました。

同時に、実際のイベント前から公開されたクエストを通じてスポンサーやパートナーを紹介しました。これによりイベントパートナーの認知度が高まり、スポンサーシップやイベント参加におけるさらなる価値を実感してもらえました。

その結果、この事前の盛り上げ施策によりチケット販売が増加しました。

イベント当日：テーマ別の旅を創出

2024年版では、NFT ParisがZealy上でトレジャーハントを開催しました。トレジャーハントはZealy上のクエストボードという形で実施されました。

2日間のイベント期間中、参加者はイベントに関連するタスクやアクションであるクエストを完了して経験値を獲得するよう求められました。参加を促すため、リーダーボードの上位に入った参加者には総額$10,000相当の賞品を授与しました。

これはNFT Paris 2024 Treasure Huntのクエストボードで、イベント期間中ずっとZealy上で公開されていました。各モジュールは、NFT Paris参加者の体験を最大限に活かすことを中心とした旅の一部として構成されていました。

参加者はオンラインとオフラインのタスクを組み合わせて行いました。

• オフラインタスクには、パートナーのブースを訪れてそのプラットフォームでアカウントを作成すること、他の参加者と自撮りをすること、毎日のイベントフィードバックを提供することが含まれていました。

毎日のフィードバッククエストでは、イベント体験に関する定性的な洞察を共有した参加者に報酬が与えられました。

• オンラインタスクには、イベントやパートナーに関する情報のクイズ、イベントの公式アカウントのフォローが含まれていました。

NFT Parisはパートナーやスポンサーとともにクエストを作成し、Zealyのクエストボードからのツイートのリツイートやリアクションといったオンライン上のアクションを促進しました。

イベントクエストのベストプラクティス

NFT Parisは参加者にとってワクワクする旅を築くため、さまざまなクエストを組み合わせました。ここでは、イベントのクエストボードの設定と管理に活用できる実践的なヒントを紹介します。

1. 他の人をクエストボードに招待するクエストを作成することで、クエストボード上でのユーザー獲得を容易に促進しました。

1. 参加者同士のネットワーキングとクエストの共同達成を促しました！一部のクエストは、成功させるために2人以上を必要としました。

1. 参加者が最も評価した点や、今後何年も再訪したくなる要素を把握するため、イベントのフィードバックを求めました。

1. クエストボードに何度も戻ってきてもらえるよう、1日の異なる時間帯に新しいクエストを公開しました。

トレジャーハントの告知として、NFT ParisとZealyの両方が報酬と仕組みをツイートしました。この告知は 35,000回の閲覧を生み出し、イベントにつながる@NFT_Parisアカウントのトップツイートの1つとなりました。

告知ツイートは35,000回以上閲覧されました。

最後に、イベントのスポンサーと協力してクエストを作成し、参加者向けの報酬をまとめました。

結果

わずか2日間で、2024年版のクエストボードは カンファレンス全体の10%以上がクエストに参加し、Zealyコミュニティのトップ200に入りました。平均して、人々は複数のタッチポイントで9つのアクションを通じてNFT Parisと交流しました。

また、イベントのパートナーに実際の価値を提供しました。具体的には次のとおりです。

• NFT Studios: 最新の最大プロジェクト「Tom Sachs Rocket Factory Project」の認知度向上
• Brilliant Crypto: のメンバーを独自のZealyコミュニティへ転換
• METAV.RS: 投稿の総いいね数の約50%を占める追加エンゲージメントを獲得した 最新のLinkedIn投稿, NFT Parisでのブース出展を発表。

これは、十分なサンプルサイズからリアルタイムのフィードバックを得る機会にもなりました。参加者はイベントを高く評価し、平均スコアは5点満点中4.7点でした。高い評価につながった主な特長は以下のとおりです：

• 優れたイベント運営 - スケジュールの遵守から、各会場への人の出入りを可能な限りスムーズにすることまで
• ネットワーキングの機会が豊富
• 刺激的なスピーカーと画期的な洞察

最後にもちろん、彼らは月間アクティブユーザー数が 150万人を超えるZealyの内部コミュニティからイベントの認知を得ました.

イベントの認知度とエンゲージメントを高めるための一般的なヒントとコツ

大規模なテックイベントを企画しているなら、アッパーファネルのマーケティング指標が、リピーターとなる参加者を増やす鍵となります。

• パートナーやスポンサーを巻き込んだ事前の盛り上げ施策で、彼らの露出を最大化しましょう
• 参加者同士のつながりを促しましょう
• オンライン・オフラインを問わず、イベントについて発信した参加者に報酬を提供しましょう

近日開催のイベントやカンファレンスを参加者にとってより魅力的にしたいとお考えなら、Zealyは意味のあるアクションと記憶に残る体験を促す最適な方法です。

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