Stay Still 2 conquista le wishlist di Steam con Zealy

Di Annika B.

In sole due settimane, Stay Still 2, un'avventura horror indie, ha conquistato un pubblico di oltre 500 giocatori e aumentato la crescita delle wishlist di Steam del +17% - tutto offerto da Zealy.

Come è iniziato...

Con il successo di Stay Still, lo sviluppatore indie Galactic Crows si è messo al lavoro per creare un seguito solido. Come altri giochi indie, avevano un budget limitato ma speravano di sfondare nell'ultra-competitivo mercato videoludico.

Per i primi tre mesi della campagna di pre-lancio, Galactic Crows ha usato il proprio pubblico sui social media per parlare del gioco.

• Hanno usato X (Twitter) per aumentare la visibilità con hashtag, giveaway di chiavi Steam e inviti ai content creator a realizzare recensioni
• Hanno pubblicato video su YouTube per raccontare la storia inquietante di Stay Still Manor e mostrare in anteprima i design del gioco

Ma sono comunque finiti con gli stessi risultati: bassa portata, coinvolgimento e conversione. È qui che è entrata in gioco Zealy con la crescita guidata dalla community per generare un coinvolgimento significativo.

Il problema principale

Il marketing dei videogiochi è costoso e intensivo. I costi di acquisizione sui canali social tradizionali sono in aumento e offrono dati utente limitati per ottimizzare le campagne su più punti di contatto. In secondo luogo, il pubblico è annoiato dalle tattiche di marketing tradizionali.

Il nostro obiettivo

Aumentare la consapevolezza e spingere i giocatori a salvare Stay Still 2 nella loro Steam Wishlist prima del giorno di lancio.

Su Zealy, la community di gioco è al centro delle campagne.

Aiutiamo a generare risultati aziendali concreti attraverso un coinvolgimento significativo per i fan e insight actionable per gli sviluppatori di giochi.

Zealy è una piattaforma che permette alle community non solo di interagire con gli utenti, ma anche di entrare in contatto con altre community. Per gli sviluppatori indie questo è prezioso. Zealy consente ai giochi di essere scoperti da giocatori curiosi, rafforzando al contempo le loro community con contenuti divertenti. Attraverso questboard e sprint gamificati, premiamo la scoperta e l'interazione degli utenti con l'universo del gioco.

Implementazione della strategia

Benvenuto nel mondo di Stay Still 2.

Abbiamo creato una questboard personalizzata per Stay Still 2 in base agli obiettivi di aumentare la consapevolezza e il coinvolgimento. I membri della community hanno scoperto la lore del gioco in un ambiente immersivo, interagendo con il gioco su più punti di contatto (Discord, Twitter, Steam).

Entra nel mondo della villa di Stay Still 2 tramite Zealy.

Alcune delle quest che abbiamo creato erano:

• Per creare insight concreti per il team, agli utenti è stato chiesto di lasciare commenti qualitativi sui video YouTube di Stay Still 2
• Per coinvolgere la community in modo sostenibile, gli utenti sono stati invitati a unirsi al canale Discord di Galactic Crows, seguire il loro Twitter e invitare un amico nella community di Zealy.
• Per guidare la conversione della parte bassa del funnel, agli utenti è stato chiesto di aggiungere il gioco alla loro Steam Wishlist

La questboard di Zealy è pensata per essere un'estensione del tuo gioco. È la tua occasione per immergere gli utenti nell'universo del tuo gioco in modo coinvolgente ed emozionante, con quest sulla lore del gioco raccontate nel linguaggio del tuo gioco. Le quest sono scritte con lo spirito del gioco in mente, perché è questo che alimenta un forte coinvolgimento e fidelizzazione sulla nostra piattaforma.

La questboard è un'estensione del tuo gioco: puoi parlare della lore del gioco con una narrazione elaborata.

Abbiamo messo in palio premi reali durante il nostro Sprint di Pre-lancio.

Per creare urgenza a unirsi alla questboard, abbiamo creato uno Sprint di Pre-lancio della durata di due settimane. Ai membri della community che si univano alla questboard è stato chiesto di completare il maggior numero possibile di quest. I primi cinque vincitori hanno ricevuto quanto segue:

• 1 chiave Steam + 20$
• 1 chiave Steam + 10$
• 1 chiave Steam + 5$
• 1 chiave Steam
• 1 chiave Steam

Amplificazione sui social media

Abbiamo partecipato al trend #WishlistWednesday per annunciare il lancio della Questboard di Stay Still 2 alla community gaming. Su X, abbiamo coinvolto i nostri 160.000 follower per l'annuncio, raggiungendo un pubblico 17 volte più grande dell'account X di Galactic Crows.

Utilizzando il nostro account X con oltre 160.000 follower, abbiamo partecipato a #WishlistWednesday per raggiungere nuovi pubblici.

Stay Still 2 ha ottenuto risultati solidi lungo tutto il funnel.

Maggiore consapevolezza e coinvolgimento

Oltre 500 membri della community si sono uniti alla questboard di Stay Still 2 in appena due settimane. Il 31% dei membri ha partecipato allo sprint, con un tasso di coinvolgimento che in media è 6 volte superiore a TikTok1**.**

Il partecipante medio allo sprint ha inoltre completato almeno tre quest, generando tre diversi punti di contatto con il gioco.

Crescita della wishlist Steam pre-lancio del +17%

La quest “The Haunting Wishlist” chiedeva agli utenti di salvare Stay Still 2 nella propria wishlist Steam, portando a oltre 127 salvataggi, pari a una crescita della wishlist del +17%.

Stay Still 2 ha superato il 17% di crescita delle liste dei desideri su Steam in appena due settimane.

Crescita organica in continua ascesa

In appena due mesi, la community è cresciuta fino a 1.500 membri, con nuovi utenti che scoprono organicamente la questboard e si uniscono da altre community su Zealy. Il 49% degli utenti continua a completare quest anche senza uno sprint in corso. Questo dimostra come la questboard generi una trazione organica sostenibile, perché i gamer sono sempre alla ricerca di modi innovativi e coinvolgenti per scoprire il loro prossimo gioco.

Oltre 1.500 membri sono sulla questboard di Stay Still 2 a oggi.

Perché la Questboard di Stay Still 2 è stato un grande successo?

Attraverso la nostra piattaforma coinvolgente e interattiva, abbiamo generato una crescita concreta per la metrica di conversione principale di Stay Still 2 (salvataggi nella Wishlist di Steam). La gamification personalizzata per le community su larga scala è il segreto della fidelizzazione e di un coinvolgimento significativo.

Se sei uno sviluppatore indie e lancerai il tuo ultimo gioco nei prossimi mesi, allora Zealy è la piattaforma perfetta per far crescere la tua community, mantenerla coinvolta e ottenere immediati salvataggi nella Wishlist di Steam. 🚀

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Riferimenti
1 Cucu, E. (2023, aprile). [STUDIO] I benchmark del settore dei social media 2023 rivelano come il tasso di engagement di TikTok stia diminuendo. Social Insider.