Come NFT Paris ha aumentato notorietà e coinvolgimento con una campagna a 360 gradi su Zealy

In tre edizioni, NFT Paris è cresciuto da 800 a 20.000 partecipanti. Noto per ospitare uno dei principali eventi europei sul tema, il team organizzativo è sempre stato innovativo nel suo approccio per interessare sempre più partecipanti al mondo del Web3.

Obiettivo e indicatori chiave di prestazione

NFT Paris ha utilizzato Zealy come piattaforma community per due anni consecutivi. Grazie all'uso costante di Zealy, ha integrato con successo la gamification direttamente nel proprio programma, offrendo a tutti i suoi stakeholder esterni — dal pubblico ai partner e agli sponsor — un modo unico di vivere l'evento.

Perché le loro campagne su Zealy fossero considerate un successo, NFT Paris ha definito i seguenti indicatori chiave di prestazione (KPI):

• Maggiore coinvolgimento online e offline dei partecipanti: il team voleva che i partecipanti vivessero pienamente l'evento interagendo con partner, sponsor e altri partecipanti
• Maggiore notorietà grazie al passaparola dei partecipanti

Implementazione della strategia

NFT Paris ha creato una campagna a 360°, integrando una questboard Zealy per gamificare l'intera esperienza.

Pre-hype dell'evento: coinvolgere utenti di qualità prima dell'evento

Nell'edizione 2023, NFT Paris ha coniato ID univoci affinché i partecipanti potessero accedere alla questboard Zealy. Per qualificarsi e riscattare con successo un NFT Paris ID, gli utenti dovevano visitare il sito ufficiale, creare un account e poi collegare il wallet.

Attraverso questo processo, abbiamo verificato i partecipanti alla questboard. Abbiamo anche aumentato l'entusiasmo per l'evento da parte di un pubblico completamente nuovo — potenziali partecipanti curiosi.

Interessati a unirsi alla questboard? I partecipanti dovevano prima creare un NFT Paris ID per verificare la propria identità e ricevere un token unico come ricordo dell'evento.

Allo stesso tempo, hanno presentato sponsor e partner tramite quest attivate ancora prima dell'evento. Così hanno dato visibilità ai partner dell'evento, che hanno potuto riconoscere un valore aggiunto per la loro sponsorizzazione e partecipazione all'evento.

Di conseguenza, hanno aumentato le vendite dei biglietti grazie a questa iniziativa di pre-hype.

Il giorno dell'evento: creare un percorso tematico

Per l'edizione 2024, NFT Paris ha organizzato una Caccia al Tesoro su Zealy. La Caccia al Tesoro ha preso la forma di una questboard su Zealy.

Durante l'evento di due giorni, ai partecipanti è stato chiesto di completare quest, ovvero attività e azioni legate all'evento, per guadagnare punti esperienza. Per incoraggiare la partecipazione, abbiamo assegnato premi per un valore di $10.000 ai partecipanti in cima alla classifica.

Questa era la questboard della Caccia al Tesoro di NFT Paris 2024, attiva su Zealy per l'intero evento. Ogni modulo era strutturato come una parte di un percorso pensato per sfruttare al meglio l'esperienza dei partecipanti a NFT Paris.

I partecipanti hanno svolto un mix di attività online e offline.

• Alcune attività offline includevano: visitare gli stand dei partner e creare un account sulla loro piattaforma, scattare un selfie con un altro partecipante e fornire un feedback giornaliero sull'evento

La quest del feedback giornaliero premiava i partecipanti per aver condiviso le loro osservazioni qualitative sull'esperienza dell'evento.

• Alcune attività online includevano: quiz sulle informazioni dell'evento e dei suoi partner, e il follow degli account ufficiali dell'evento

NFT Paris ha creato quest con i propri partner e sponsor per incentivare azioni online, come retweet e reazioni ai tweet dalla questboard di Zealy.

Best practice per le quest degli eventi

NFT Paris ha creato un mix di quest per costruire un percorso entusiasmante per i partecipanti. Ecco alcuni consigli pratici che puoi usare per impostare e gestire la questboard del tuo evento.

1. Creando una quest che invitava altre persone alla questboard, hanno favorito facilmente l'acquisizione di utenti sulla questboard.

1. Hanno incoraggiato i partecipanti a fare networking e completare quest insieme! Alcune quest richiedevano due o più persone per essere completate con successo.

1. Hanno chiesto feedback sull'evento per capire cosa i partecipanti avevano apprezzato di più e cosa li avrebbe spinti a tornare negli anni a venire.

1. Hanno pubblicato nuove quest a diverse ore del giorno per far tornare le persone sulla questboard.

Per annunciare la Caccia al Tesoro, sia NFT Paris che Zealy hanno twittato i premi e le meccaniche. L'annuncio ha generato 35.000 visualizzazioni, diventando uno dei tweet principali dell'account @NFT_Paris in vista dell'evento.

Il tweet di annuncio ha superato le 35.000 visualizzazioni.

Infine, hanno collaborato con gli sponsor dell'evento per creare le quest e mettere insieme i premi per i partecipanti.

I risultati

In soli due giorni, la questboard dell'edizione 2024 è entrata nella top 200 delle community di Zealy, con oltre il 10% dell'intera conferenza che ha partecipato alle quest. In media, le persone hanno interagito con NFT Paris attraverso nove azioni su più punti di contatto.

Hanno anche fornito valore reale ai partner dell'evento, ovvero:

• NFT Studios: aumentare la visibilità del loro ultimo grande progetto - Tom Sachs Rocket Factory Project
• Brilliant Crypto: ha convertito i membri nella propria community Zealy
• METAV.RS: ha ottenuto un coinvolgimento aggiuntivo (pari a circa il 50% dei like totali del post) per il loro ultimo post su LinkedIn, annunciando il loro stand a NFT Paris.

Questa è stata anche un'opportunità per ricevere feedback in tempo reale da un campione significativo. I partecipanti hanno valutato positivamente l'evento con un punteggio medio di 4,7 su 5, e alcune delle qualità principali che hanno portato a ottimi feedback sono state le seguenti:

• Ottima gestione dell'evento: dal rispetto del programma alla fluidità degli ingressi e delle uscite dalle diverse sedi
• Molte opportunità di networking
• Relatori stimolanti e approfondimenti innovativi

Infine, naturalmente, hanno acquisito notorietà per l'evento grazie alla nostra community interna su Zealy di oltre 1,5 milioni di utenti attivi mensili.

Consigli e trucchi generali per aumentare la visibilità e il coinvolgimento dell'evento

Se stai organizzando un grande evento tech, le metriche di marketing della parte alta del funnel sono fondamentali per aumentare il numero di partecipanti che continuano a tornare.

• Prevedi un'iniziativa di pre-hype che coinvolga partner e sponsor per massimizzare la loro visibilità
• Incoraggia i partecipanti a connettersi tra loro
• Premia i partecipanti che parlano dell'evento, sia online che offline

Se stai pensando a come rendere il tuo prossimo evento o conferenza più coinvolgente per i partecipanti, Zealy è il modo perfetto per stimolare azioni significative e un'esperienza memorabile.

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