Mendorong Penaklukan Steam Wishlist Stay Still 2 dengan Zealy
Begini cara Stay Still 2, game petualangan horor indie dengan sumber daya minim, meraih Kesuksesan Hari Peluncuran.
Oleh Mathis Grosjean
Di halaman ini
Hanya dalam dua minggu, Stay Still 2, sebuah game petualangan horor indie, mendapatkan audiens lebih dari 500 gamer dan meningkatkan pertumbuhan Steam Wishlist sebesar +17% - semuanya didukung oleh Zealy.
Bagaimana semuanya dimulai...
Dengan kesuksesan Stay Still, pengembang game indie Galactic Crows bertekad menciptakan sekuel yang kuat. Seperti game indie lainnya, mereka memiliki anggaran terbatas tetapi berharap dapat menembus pasar gaming yang sangat kompetitif.
Selama tiga bulan pertama kampanye pra-rilis mereka, Galactic Crows memanfaatkan audiens media sosial mereka untuk membicarakan game tersebut.
- Mereka menggunakan X (Twitter) untuk meningkatkan kesadaran dengan hashtag, giveaway Steam Key, dan ajakan kepada kreator konten untuk membuat ulasan
- Mereka mengunggah video di YouTube untuk menceritakan kisah menyeramkan Stay Still Manor dan mengumbar desain dari game tersebut
Namun, mereka tetap mendapatkan hasil yang sama - jangkauan, interaksi, dan konversi yang rendah. Di sinilah Zealy hadir dengan pertumbuhan yang dipimpin komunitas untuk mendorong interaksi yang bermakna.
Masalah utamanya
Pemasaran game mahal dan intensif. Biaya akuisisi di saluran media sosial tradisional terus meningkat dan menawarkan data pengguna yang terbatas untuk mengoptimalkan kampanye di berbagai titik sentuh. Kedua, audiens bosan dengan taktik pemasaran tradisional.
Tujuan kami
Tingkatkan kesadaran dan dorong gamer untuk menyimpan Stay Still 2 di Steam Wishlist mereka sebelum hari peluncuran.
Di Zealy, komunitas gaming adalah inti dari kampanye.
Kami membantu mendorong hasil bisnis nyata melalui keterlibatan yang bermakna bagi penggemar dan wawasan yang dapat ditindaklanjuti bagi pengembang game.
Zealy adalah platform bagi komunitas untuk tidak hanya berinteraksi dengan pengguna, tetapi juga berinteraksi dengan komunitas lain. Bagi pengembang game indie, ini sangat berharga. Zealy memungkinkan game ditemukan oleh gamer yang penasaran, sekaligus memperkuat komunitas mereka dengan konten yang menghibur. Melalui questboard dan sprint gamifikasi, kami memberi penghargaan atas penemuan dan interaksi pengguna dengan dunia game.
Implementasi Strategi
Selamat datang di dunia Stay Still 2.
Kami membuat papan quest yang dipersonalisasi untuk Stay Still 2 berdasarkan tujuan meningkatkan kesadaran dan keterlibatan. Anggota komunitas mempelajari lore game dalam suasana yang imersif, sekaligus berinteraksi dengan game melalui berbagai titik sentuh (Discord, Twitter, Steam).
Masuki dunia manor Stay Still 2 melalui Zealy.
Beberapa quest yang kami buat adalah:
- Untuk menghasilkan insight yang dapat ditindaklanjuti bagi tim, pengguna diminta meninggalkan komentar kualitatif pada video YouTube Stay Still 2
- Untuk melibatkan komunitas secara berkelanjutan, pengguna diundang untuk bergabung dengan kanal Discord Galactic Crows, mengikuti Twitter mereka, dan mengundang teman ke komunitas Zealy.
- Untuk mendorong konversi lower funnel, pengguna diberi tugas untuk menyimpan game ke Steam Wishlist mereka
Zealy questboard dirancang sebagai perpanjangan dari game Anda. Ini kesempatan Anda untuk membenamkan pengguna dalam universe game Anda dengan cara yang seru dan menarik - melalui quest tentang lore game yang disampaikan dalam bahasa game Anda. Quest ditulis dengan semangat game, karena inilah yang mendorong engagement dan retensi yang kuat di platform kami.
Questboard adalah perpanjangan dari game Anda - Anda dapat membahas lore game dengan storytelling yang mendetail.
Kami menyediakan hadiah nyata yang bisa diperebutkan selama Pre-launch Sprint kami.
Untuk menciptakan urgensi agar bergabung ke questboard, kami membuat Pre-launch Sprint yang berlangsung selama dua minggu. Anggota komunitas yang bergabung ke questboard ditugaskan menyelesaikan sebanyak mungkin quest. Lima pemenang teratas menerima hadiah berikut:
- 1 Steam key + 20$
- 1 Steam key + 10$
- 1 Steam key + 5$
- 1 Steam key
- 1 Steam key
Amplifikasi Media Sosial
Kami berpartisipasi dalam tren #WishlistWednesday untuk mengumumkan peluncuran Questboard Stay Still 2 kepada komunitas gaming. Di X, kami menjangkau 160.000 pengikut kami untuk pengumuman tersebut, menjangkau audiens 17x lebih besar dari akun X Galactic Crows.
Dengan akun X kami yang memiliki lebih dari 160.000 pengikut, kami berpartisipasi dalam #WishlistWednesday untuk menjangkau audiens baru.
Stay Still 2 mencatat hasil yang kuat di seluruh funnel.
Peningkatan Kesadaran dan Keterlibatan
Lebih dari 500 anggota komunitas bergabung dengan papan quest Stay Still 2 hanya dalam dua minggu. 31% anggota berpartisipasi dalam sprint, mewakili tingkat keterlibatan yang rata-rata 6x lebih tinggi daripada Tiktok1**.**
Peserta sprint rata-rata juga menyelesaikan setidaknya tiga quest, menghasilkan tiga titik sentuh berbeda dengan game.
Pertumbuhan Steam Wishlist Pra-rilis sebesar +17%
Quest “The Haunting Wishlist” meminta pengguna menyimpan Stay Still 2 di Steam wishlist mereka, yang menghasilkan lebih dari 127 penyimpanan, mewakili pertumbuhan wishlist +17%.
Stay Still 2 mencapai pertumbuhan Steam Wishlist lebih dari 17% hanya dalam dua minggu.
Pertumbuhan Organik yang Terus Melonjak
Hanya dalam dua bulan, komunitas telah berkembang menjadi 1.500 anggota, dengan pengguna baru yang secara organik menemukan questboard dan bergabung dari komunitas lain di Zealy. 49% pengguna tetap menyelesaikan quest bahkan tanpa sprint yang sedang berlangsung. Ini menunjukkan bahwa questboard menghasilkan traction organik yang berkelanjutan karena gamer selalu mencari cara inovatif dan imersif untuk menemukan game berikutnya.
Lebih dari 1,500 anggota berada di questboard Stay Still 2 hingga saat ini.
Mengapa Questboard Stay Still 2 sukses besar?
Melalui platform kami yang menarik dan interaktif, kami mendorong pertumbuhan nyata untuk metrik konversi utama Stay Still 2 (Steam Wishlist saves). Gamifikasi yang dipersonalisasi untuk komunitas dalam skala massal adalah rahasia di balik stickiness dan mendorong engagement yang bermakna.
Jika Anda seorang indie game dev yang akan meluncurkan game terbaru dalam beberapa bulan ke depan, Zealy adalah platform yang tepat untuk menumbuhkan komunitas Anda, membuat mereka tetap terlibat, dan menghasilkan Steam Wishlist saves secara instan. 🚀
_Untuk mencoba Zealy untuk proyek Anda, mulailah dengan mengklik _di sini
Referensi
1 Cucu, E. (2023, April). [STUDI] Tolok Ukur Industri Media Sosial 2023 Mengungkap Bagaimana Tingkat Engagement TikTok Menurun. Social Insider.