Propulser la conquête des wishlists Steam de Stay Still 2 avec Zealy
Voici comment Stay Still 2, un jeu d'aventure horrifique indépendant disposant de ressources limitées, a réussi son lancement.
Par Mathis Grosjean
Sur cette page
En seulement deux semaines, Stay Still 2, un jeu d'aventure horrifique indépendant, a conquis une audience de plus de 500 joueurs et augmenté ses wishlists Steam de +17 % - tout propulsé par Zealy.
Comment tout a commencé...
Fort du succès de Stay Still, le développeur de jeux indépendant Galactic Crows s'est lancé dans la création d'une suite solide. Comme les autres jeux indépendants, ils disposaient d'un budget limité mais espéraient percer sur le marché ultra-concurrentiel du jeu vidéo.
Pendant les trois premiers mois de leur campagne de pré-lancement, Galactic Crows a utilisé son audience sur les réseaux sociaux pour parler du jeu.
- Ils ont utilisé X (Twitter) pour sensibiliser avec des hashtags, des tirages au sort de clés Steam et des appels aux créateurs de contenu pour réaliser des tests
- Ils ont publié des vidéos sur YouTube pour raconter l'histoire glaçante du manoir Stay Still et dévoiler des designs du jeu
Mais ils ont tout de même obtenu les mêmes résultats : une faible portée, un faible engagement et une faible conversion. C'est là que Zealy est intervenu avec une croissance portée par la communauté pour générer un engagement significatif.
Le problème principal
Le marketing de jeu est coûteux et intensif. Les coûts d'acquisition sur les canaux de réseaux sociaux traditionnels augmentent et offrent des données utilisateur limitées pour optimiser les campagnes sur plusieurs points de contact. Deuxièmement, les audiences s'ennuient des tactiques marketing traditionnelles.
Notre objectif
Sensibiliser et inciter les joueurs à ajouter Stay Still 2 à leur liste de souhaits Steam avant le jour du lancement.
Sur Zealy, la communauté gaming est au cœur des campagnes.
Nous aidons à générer de vrais résultats commerciaux grâce à un engagement significatif pour les fans et des insights exploitables pour les développeurs de jeux.
Zealy est une plateforme permettant aux communautés non seulement de s'engager avec les utilisateurs, mais aussi d'interagir avec d'autres communautés. Pour les développeurs de jeux indépendants, c'est inestimable. Zealy permet aux jeux d'être découverts par des joueurs curieux, tout en renforçant leurs communautés avec un contenu divertissant. Grâce aux tableaux de quêtes et sprints gamifiés, nous récompensons la découverte et l'interaction des utilisateurs avec l'univers du jeu.
Mise en œuvre de la stratégie
Bienvenue dans le monde de Stay Still 2.
Nous avons créé un tableau de quêtes personnalisé pour Stay Still 2 en fonction des objectifs d'accroître la notoriété et l'engagement. Les membres de la communauté ont découvert le lore du jeu dans un cadre immersif, tout en interagissant avec le jeu sur plusieurs points de contact (Discord, Twitter, Steam).
Entrez dans le manoir de Stay Still 2 via Zealy.
Voici quelques-unes des quêtes que nous avons créées :
- Pour générer des insights exploitables pour l'équipe, les utilisateurs ont été invités à laisser des commentaires qualitatifs sur les vidéos YouTube de Stay Still 2
- Pour impliquer durablement la communauté, les utilisateurs ont été invités à rejoindre le canal Discord de Galactic Crows, à suivre leur Twitter et à inviter un ami dans la communauté Zealy.
- Pour mener la conversion en bas de funnel, les utilisateurs ont été chargés d'ajouter le jeu à leur liste de souhaits Steam
Le tableau de quêtes Zealy est conçu pour être une extension de votre jeu. C’est votre chance de plonger les utilisateurs dans l’univers de votre jeu de manière passionnante et engageante, avec des quêtes sur le lore du jeu rédigées dans la langue de votre jeu. Les quêtes sont écrites dans l’esprit du jeu, car c’est ce qui favorise un fort engagement et une forte rétention sur notre plateforme.
Le tableau de quêtes est une extension de votre jeu : vous pouvez parler du lore du jeu avec une narration élaborée.
De vrais prix étaient à gagner lors de notre Sprint de pré-lancement.
Pour créer un sentiment d’urgence à rejoindre le tableau de quêtes, nous avons créé un Sprint de pré-lancement qui a duré deux semaines. Les membres de la communauté qui ont rejoint le tableau de quêtes devaient accomplir autant de quêtes que possible. Les cinq premiers gagnants ont reçu ce qui suit :
- 1 clé Steam + 20$
- 1 clé Steam + 10$
- 1 clé Steam + 5$
- 1 clé Steam
- 1 clé Steam
Amplification sur les réseaux sociaux
Nous avons participé à la tendance #WishlistWednesday pour annoncer le lancement de notre Questboard Stay Still 2 à la communauté gaming. Sur X, nous avons sollicité nos 160 000 abonnés pour l'annonce, atteignant une audience 17 fois plus grande que le compte X de Galactic Crows.
Avec notre compte X de plus de 160 000 abonnés, nous avons participé à #WishlistWednesday pour toucher de nouvelles audiences.
Stay Still 2 a obtenu de solides résultats sur l'ensemble du funnel.
Notoriété et engagement accrus
Plus de 500 membres de la communauté ont rejoint le tableau de quêtes Stay Still 2 en seulement deux semaines. 31 % des membres ont participé au sprint, soit un taux d'engagement en moyenne 6 fois supérieur à TikTok1**.**
Le participant moyen au sprint a également terminé au moins trois quêtes, générant ainsi trois points de contact différents avec le jeu.
Croissance de la liste de souhaits Steam avant lancement de +17 %
La quête « The Haunting Wishlist » demandait aux utilisateurs d'ajouter Stay Still 2 à leur liste de souhaits Steam, ce qui a généré plus de 127 ajouts, soit une croissance de +17 % de la liste de souhaits.
Stay Still 2 a atteint plus de 17 % de croissance des listes de souhaits Steam en seulement deux semaines.
Une croissance organique toujours en forte hausse
En seulement deux mois, la communauté est passée à 1 500 membres, avec de nouveaux utilisateurs découvrant organiquement le questboard et rejoignant depuis d'autres communautés sur Zealy. 49 % des utilisateurs accomplissent encore des quêtes même sans sprint en cours. Cela montre simplement à quel point le questboard génère une traction organique durable, car les gamers cherchent toujours des façons innovantes et immersives de découvrir leur prochain jeu.
Plus de 1 500 membres sont sur le questboard de Stay Still 2 à ce jour.
Pourquoi le Questboard de Stay Still 2 a-t-il été un grand succès ?
Grâce à notre plateforme engageante et interactive, nous avons généré une croissance concrète pour la métrique de conversion principale de Stay Still 2 (les ajouts à la liste de souhaits Steam). La gamification personnalisée pour les communautés à grande échelle est le secret de la fidélisation et d'un engagement significatif.
Si vous êtes un développeur de jeu indé qui lance son dernier jeu dans les prochains mois, alors Zealy est la plateforme idéale pour faire croître votre communauté, la fidéliser et générer des ajouts instantanés à la liste de souhaits Steam. 🚀
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Références
1 Cucu, E. (2023, avril). [ÉTUDE] Social Media Industry Benchmarks 2023 Reveal How TikTok's Engagement Rate Is Decreasing. Social Insider.