Comment NFT Paris a accru sa notoriété et son engagement avec une campagne à 360° sur Zealy

Au fil de trois éditions, NFT Paris est passé de 800 à 20 000 participants. Connue pour accueillir l'un des principaux événements européens sur le sujet, l'équipe organisatrice a toujours fait preuve d'innovation dans son approche pour intéresser un public toujours plus large au monde du Web3.

Objectif et indicateurs clés de performance

NFT Paris a utilisé Zealy comme plateforme communautaire deux années de suite. Grâce à une utilisation constante de Zealy, ils ont intégré avec succès la gamification directement à leur programme, offrant à toutes leurs parties prenantes externes — du public aux partenaires et sponsors — une façon unique de vivre l'événement.

Pour que leurs campagnes Zealy soient considérées comme un succès, NFT Paris avait les indicateurs clés de performance (KPI) suivants :

• Accroître l'engagement en ligne et hors ligne des participants - l'équipe voulait que ses participants vivent pleinement l'événement en interagissant avec les partenaires, les sponsors et les autres participants
• Notoriété accrue grâce au bouche-à-oreille des participants

Mise en œuvre de la stratégie

NFT Paris a créé une campagne à 360°, en intégrant un tableau de quêtes Zealy pour gamifier l'ensemble de l'expérience.

Pré-événement : engager des utilisateurs de qualité avant l'événement

Lors de l'édition 2023, NFT Paris a émis des ID uniques afin que les participants puissent accéder au tableau de quêtes Zealy. Pour être éligible et réussir à échanger un ID NFT Paris, les utilisateurs devaient visiter leur site officiel, créer un compte, puis connecter leur portefeuille.

Grâce à ce processus, nous avons vérifié les participants au tableau de quêtes. Nous avons également suscité l'enthousiasme autour de l'événement auprès d'un public entièrement nouveau — des participants potentiels curieux.

Envie de rejoindre le questboard ? Les participants devaient d'abord créer un NFT Paris ID pour vérifier leur identité et leur offrir un jeton unique en souvenir de l'événement.

En parallèle, ils ont présenté les sponsors et partenaires via des quêtes lancées avant même l'événement. Cela a donné de la visibilité aux partenaires de l'événement, qui y ont vu une valeur supplémentaire pour leur sponsoring et leur participation.

Résultat : ils ont augmenté les ventes de billets grâce à cette initiative de pré-hype.

Jour J : créer un parcours thématique

Pour l'édition 2024, NFT Paris a organisé une chasse au trésor sur Zealy. La chasse au trésor prenait la forme d'un questboard sur Zealy.

Pendant les deux jours de l'événement, les participants étaient invités à accomplir des quêtes, c'est-à-dire des tâches et actions liées à l'événement, pour gagner des points d'expérience. Pour encourager la participation, nous avons offert 10 000 $ de prix aux participants en tête du classement.

Ceci était le tableau de quêtes de la chasse au trésor NFT Paris 2024, actif sur Zealy pendant tout l'événement. Chaque module était structuré comme une étape d'un parcours visant à tirer le meilleur parti de l'expérience des participants de NFT Paris.

Les participants ont réalisé un mélange de tâches en ligne et hors ligne.

• Certaines tâches hors ligne comprenaient : visiter les stands des partenaires et créer un compte sur leur plateforme, prendre un selfie avec un autre participant et donner un retour quotidien sur l'événement

La quête de retour quotidien récompensait les participants pour le partage de leurs retours qualitatifs sur l'expérience de l'événement.

• Certaines tâches en ligne comprenaient : des quiz sur les informations de l'événement et de ses partenaires, et le suivi des comptes officiels de l'événement

NFT Paris a créé des quêtes avec ses partenaires et sponsors pour générer des actions en ligne, comme retweeter et réagir aux tweets du tableau de quêtes Zealy.

Bonnes pratiques pour les quêtes d'événement

NFT Paris a créé un mélange de quêtes pour offrir un parcours captivant aux participants. Voici quelques conseils pratiques pour configurer et gérer le tableau de quêtes de votre événement.

1. En créant une quête invitant d'autres personnes sur le tableau de quêtes, ils ont facilement stimulé l'acquisition d'utilisateurs sur le tableau de quêtes.

1. Ils ont encouragé les participants à réseauter et à faire des quêtes ensemble ! Certaines quêtes exigeaient deux personnes ou plus pour être accomplies avec succès.

1. Ils ont demandé des retours sur l'événement pour comprendre ce que les participants avaient le plus apprécié et ce qui les inciterait à revenir pendant des années.

1. Ils publiaient de nouvelles quêtes à différents moments de la journée pour inciter les gens à revenir sur le tableau des quêtes.

Pour annoncer la Chasse au trésor, NFT Paris et Zealy ont tous deux tweeté les récompenses et les mécaniques. L'annonce a généré 35 000 vues, devenant l'un des tweets les plus populaires du compte @NFT_Paris en amont de l'événement.

Le tweet d'annonce a dépassé les 35 000 vues.

Enfin, ils ont collaboré avec les sponsors de l'événement pour créer les quêtes et regrouper les récompenses pour les participants.

Les résultats

En seulement deux jours, le tableau des quêtes de l'édition 2024 est entré dans le top 200 des communautés Zealy, avec plus de 10 % de toute la conférence participant aux quêtes. En moyenne, les gens ont interagi avec NFT Paris à travers neuf actions sur plusieurs points de contact.

Ils ont également apporté une réelle valeur aux partenaires de l'événement, à savoir :

• NFT Studios: sensibilisation à leur dernier grand projet - Tom Sachs Rocket Factory Project
• Brilliant Crypto : a converti des membres en leur propre communauté Zealy
• METAV.RS: a obtenu un engagement supplémentaire (représentant ~50 % du total des likes du post) pour leur dernier post LinkedIn, annonçant leur stand à NFT Paris.

Ce fut aussi l'occasion de recevoir des retours en temps réel d'un échantillon significatif. Les participants ont évalué l'événement positivement avec une note moyenne de 4,7 sur 5, et parmi les principales qualités ayant suscité d'excellents retours figuraient les suivantes :

• Excellente gestion de l'événement - du respect du programme à la fluidité maximale des entrées et sorties des différents lieux
• De nombreuses occasions de réseauter
• Des intervenants inspirants et des perspectives révolutionnaires

Enfin, bien sûr, ils ont fait connaître l'événement grâce à notre communauté Zealy interne de plus de 1,5 million d'utilisateurs actifs mensuels.

Conseils et astuces généraux pour booster la visibilité et l'engagement d'un événement

Si vous organisez un grand événement tech, vos indicateurs marketing de haut de funnel sont essentiels pour accroître le nombre de participants qui reviennent.

• Lancez une initiative de pré-buzz impliquant vos partenaires et sponsors pour maximiser leur visibilité
• Encouragez les participants à échanger entre eux
• Récompensez les participants qui parlent de l'événement, en ligne comme hors ligne

Si vous cherchez à rendre votre prochain événement ou conférence plus engageant pour vos participants, Zealy est le moyen idéal de générer des actions concrètes et une expérience mémorable.

_Pour essayer Zealy sur votre projet, commencez en cliquant _ici

---