قدرت‌بخشی به فتح لیست علاقه‌مندی‌های Steam بازی Stay Still 2 با Zealy
در ادامه می‌بینید چگونه Stay Still 2، یک بازی ماجراجویی ترسناک مستقل با منابع محدود، به موفقیت در روز عرضه دست یافت.
توسط Mathis Grosjean
در این صفحه
در فقط دو هفته، Stay Still 2، یک بازی ماجراجویی ترسناک مستقل، مخاطبی بیش از 500 گیمر جذب کرد و رشد لیست علاقه‌مندی‌های Steam را 17+ درصد افزایش داد - همه با قدرت Zealy.
چطور شروع شد...
با موفقیت Stay Still، توسعه‌دهنده بازی مستقل Galactic Crows به دنبال ساخت یک دنباله قوی رفت. درست مثل دیگر بازی‌های مستقل، بودجه محدودی داشتند اما امیدوار بودند در بازار فوق‌رقابتی بازی‌ها پیشرفت کنند.
Galactic Crows در سه ماه اول کمپین پیش از عرضه، از مخاطبان شبکه‌های اجتماعی خود برای صحبت درباره بازی استفاده کرد.
- آن‌ها از X (توییتر) برای افزایش آگاهی با هشتگ‌ها، قرعه‌کشی کلید Steam و دعوت از تولیدکنندگان محتوا برای ساخت نقد استفاده کردند
- آن‌ها ویدیوهایی در YouTube منتشر کردند تا داستان ترسناک عمارت Stay Still را روایت کنند و طرح‌هایی از بازی را نشان دهند
اما باز هم به همان نتایج رسیدند - دسترسی، تعامل و تبدیل پایین. اینجا بود که Zealy با رشد مبتنی بر جامعه وارد شد تا تعامل معنادار ایجاد کند.
مشکل اصلی
بازاریابی بازی پرهزینه و فشرده است. هزینه‌های جذب در کانال‌های سنتی رسانه‌های اجتماعی در حال افزایش است و داده‌های محدودی از کاربران برای بهینه‌سازی کمپین‌ها در چندین نقطه تماس ارائه می‌دهند. دوم، مخاطبان از تاکتیک‌های بازاریابی سنتی خسته شده‌اند.
هدف ما
افزایش آگاهی و ترغیب گیمرها به ذخیره Stay Still 2 در لیست علاقه‌مندی‌های Steam پیش از روز عرضه.
در Zealy، جامعه بازی در قلب کمپین‌ها قرار دارد.
ما به دستیابی به نتایج واقعی کسب‌وکار از طریق تعامل معنادار با طرفداران و بینش‌های عملی برای توسعه‌دهندگان بازی کمک می‌کنیم.
Zealy پلتفرمی است که به جوامع امکان می‌دهد نه تنها با کاربران تعامل داشته باشند، بلکه با جوامع دیگر نیز ارتباط برقرار کنند. برای توسعه‌دهندگان بازی‌های مستقل این بسیار ارزشمند است. Zealy به بازی‌ها امکان می‌دهد توسط گیمرهای کنجکاو کشف شوند و در عین حال جوامع آن‌ها را با محتوای سرگرم‌کننده تقویت می‌کند. از طریق تخته‌های مأموریت و اسپرینت‌های بازی‌محور، ما کشف و تعامل کاربر با دنیای بازی را پاداش می‌دهیم.
اجرای استراتژی
به دنیای Stay Still 2 خوش آمدید.
ما یک تخته کویست شخصی‌سازی‌شده برای Stay Still 2 بر اساس اهداف افزایش آگاهی و تعامل ایجاد کردیم. اعضای جامعه در محیطی غوطه‌ور با داستان بازی آشنا شدند و در نقاط تماس متعدد (Discord، Twitter، Steam) با بازی تعامل کردند.
با Zealy به دنیای عمارت Stay Still 2 وارد شوید.
برخی از کوئست‌هایی که ساختیم عبارت بودند از:
- برای ایجاد بینش‌های قابل اجرا برای تیم، از کاربران خواسته شد تا نظرات کیفی روی ویدیوهای YouTube بازی Stay Still 2 بگذارند
- برای مشارکت پایدار جامعه، کاربران دعوت شدند تا به کانال Discord Galactic Crows بپیوندند، Twitter آن‌ها را دنبال کنند و یک دوست را به جامعه Zealy دعوت کنند.
- برای هدایت تبدیل قیف پایین، به کاربران وظیفه داده شد تا بازی را در Steam Wishlist خود ذخیره کنند
تخته کویست Zealy طوری طراحی شده که ادامه‌ای برای بازی شما باشد. این فرصت شماست تا کاربران را به شکلی هیجان‌انگیز و جذاب در دنیای بازی خود غرق کنید - با کویست‌هایی درباره داستان بازی که به زبان بازی شما روایت می‌شوند. کویست‌ها با روح بازی نوشته می‌شوند، چون همین است که تعامل و ماندگاری قوی را در پلتفرم ما رقم می‌زند.
تخته کویست ادامه‌ای برای بازی شماست - می‌توانید با داستان‌سرایی مفصل درباره داستان بازی صحبت کنید.
در اسپرینت پیش از عرضه ما جوایز واقعی برای برنده شدن داشتیم.
برای ایجاد فوریت برای پیوستن به تخته کویست، اسپرینتی پیش از عرضه ساختیم که دو هفته طول کشید. از اعضای جامعه که به تخته کویست پیوستند خواسته شد تا حد امکان کویست انجام دهند. پنج برنده برتر جوایز زیر را دریافت کردند:
- 1 کلید Steam + 20$
- 1 کلید Steam + 10$
- 1 کلید Steam + 5$
- 1 کلید Steam
- 1 کلید Steam
تقویت رسانه‌های اجتماعی
ما در ترند #WishlistWednesday شرکت کردیم تا راه‌اندازی Questboard بازی Stay Still 2 را به جامعه گیمرها اعلام کنیم. در X، برای این اعلامیه به 160,000 فالوور خود مراجعه کردیم و به مخاطبی رسیدیم 17 برابر بزرگ‌تر از حساب X Galactic Crows.
با استفاده از حساب X خود با بیش از 160,000 فالوور، در #WishlistWednesday شرکت کردیم تا به مخاطبان جدید برسیم.
Stay Still 2 در سراسر قیف نتایج قوی به دست آورد.
افزایش آگاهی و مشارکت
بیش از ۵۰۰ عضو جامعه در فقط دو هفته به تخته کویست Stay Still 2 پیوستند. ۳۱٪ از اعضا در اسپرینت شرکت کردند که نشان‌دهنده نرخ مشارکتی است که به‌طور میانگین ۶ برابر بیشتر از Tiktok است1**.**
شرکت‌کننده متوسط اسپرینت همچنین حداقل سه کویست را تکمیل کرد که منجر به سه نقطه تماس متفاوت با بازی شد.
رشد فهرست علاقه‌مندی‌های Steam پیش از انتشار به میزان +۱۷٪
کویست «The Haunting Wishlist» از کاربران خواست Stay Still 2 را در فهرست علاقه‌مندی‌های Steam خود ذخیره کنند که منجر به بیش از ۱۲۷ ذخیره شد که نشان‌دهنده رشد +۱۷٪ فهرست علاقه‌مندی‌ها است.
Stay Still 2 در تنها دو هفته به رشد بیش از 17% در لیست علاقه‌مندی‌های Steam دست یافت.
ادامه رشد ارگانیک سرسام‌آور
در تنها دو ماه، جامعه به 1,500 عضو رسیده است، با کشف ارگانیک تخته کویست توسط کاربران جدید و پیوستن آن‌ها از دیگر جوامع در Zealy. ۴۹٪ از کاربران حتی بدون اسپرینت در حال اجرا همچنان کویست‌ها را انجام می‌دهند. این نشان می‌دهد که تخته کویست چگونه کشش ارگانیک پایدار ایجاد می‌کند، زیرا گیمرها همیشه به دنبال روش‌های نوآورانه و غوطه‌ورکننده برای کشف بازی بعدی خود هستند.
تا امروز بیش از ۱٬۵۰۰ عضو در تخته کویست Stay Still 2 هستند.
چرا تخته کویست Stay Still 2 موفقیت بزرگی بود؟
از طریق پلتفرم جذاب و تعاملی خود، رشد ملموسی برای معیار تبدیل اصلی Stay Still 2 (ذخیره‌های لیست علاقه‌مندی Steam) ایجاد کردیم. بازی‌وارسازی شخصی‌سازی‌شده برای جوامع در مقیاس انبوه، راز چسبندگی و ایجاد تعامل معنادار است.
اگر توسعه‌دهنده بازی مستقل هستید و در چند ماه آینده جدیدترین بازی خود را عرضه می‌کنید، Zealy پلتفرم ایده‌آل برای رشد جامعه‌تان، حفظ علاقه آن‌ها و دستیابی به ذخیره‌های فوری لیست علاقه‌مندی Steam است. 🚀
_برای امتحان Zealy برای پروژه خود، با کلیک روی _ شروع کنیداینجا
منابع
1 Cucu, E. (2023, April). [STUDY] Social Media Industry Benchmarks 2023 Reveal How TikTok's Engagement Rate Is Decreasing. Social Insider.