Cómo NFT Paris aumentó el conocimiento y la participación con una campaña 360 en Zealy

A lo largo de tres ediciones, NFT Paris ha pasado de 800 a 20,000 asistentes. Conocido por albergar uno de los principales eventos europeos sobre el tema, el equipo organizador siempre ha sido innovador en su enfoque para lograr que cada vez más asistentes se interesen por el mundo de Web3.

Objetivo e indicadores clave de rendimiento

NFT Paris utilizó Zealy como plataforma comunitaria durante dos años consecutivos. Gracias al uso constante de Zealy, han integrado con éxito la gamificación directamente en su programa, ofreciendo a todos sus grupos de interés externos —desde su audiencia hasta sus socios y patrocinadores— una forma única de vivir el evento.

Para que sus campañas en Zealy se consideraran un éxito, NFT Paris definió los siguientes indicadores clave de rendimiento (KPI):

• Mayor participación de los asistentes en línea y fuera de línea: el equipo quería que sus asistentes vivieran plenamente el evento interactuando con socios, patrocinadores y otros asistentes
• Mayor conocimiento mediante el boca a boca de los asistentes

Implementación de la estrategia

NFT Paris creó una campaña 360, integrando un tablero de misiones de Zealy para gamificar toda la experiencia.

Expectativa previa al evento: lograr la participación de usuarios de calidad antes del evento

En la edición de 2023, NFT Paris acuñó ID únicos para que los asistentes pudieran acceder al tablero de misiones de Zealy. Para calificar y canjear con éxito un ID de NFT Paris, los usuarios debían visitar su sitio web oficial, crear una cuenta y luego conectar su wallet.

Mediante este proceso, verificamos a los participantes del tablero de misiones. También aumentamos la expectativa por el evento entre un público completamente nuevo: posibles asistentes interesados.

¿Interesado en unirte al questboard? Los participantes primero tenían que crear un NFT Paris ID para verificar su identidad y darles un token único para recordar el evento.

Al mismo tiempo, presentaron a patrocinadores y socios mediante quests que se activaron incluso antes del evento. Esto dio visibilidad a los socios del evento, quienes así percibieron un valor adicional en su patrocinio y participación.

Como resultado, aumentaron las ventas de entradas gracias a esta iniciativa de expectación previa.

Día del evento: crear un recorrido temático

Para la edición de 2024, NFT Paris organizó una búsqueda del tesoro en Zealy. La búsqueda del tesoro tomó la forma de un questboard en Zealy.

Durante el evento de dos días, se pidió a los participantes completar quests, que son tareas y acciones relacionadas con el evento, para ganar puntos de experiencia. Para fomentar la participación, otorgamos premios por valor de $10,000 a los participantes que encabezaron la clasificación.

Este fue el tablero de misiones de la búsqueda del tesoro de NFT Paris 2024 que estuvo activo en Zealy durante todo el evento. Cada módulo se estructuró como una parte de un recorrido centrado en aprovechar al máximo la experiencia de los asistentes a NFT Paris.

Los participantes realizaron una combinación de tareas en línea y presenciales.

• Algunas tareas presenciales incluyeron: visitar los stands de los socios y crear una cuenta en su plataforma, tomarse una selfie con otro participante y dar comentarios diarios sobre el evento

La misión de comentarios diarios recompensaba a los asistentes por compartir sus opiniones cualitativas sobre la experiencia del evento.

• Algunas tareas en línea incluyeron: cuestionarios sobre información del evento y sus socios, y seguir las cuentas oficiales del evento

NFT Paris creó quests con sus socios y patrocinadores para impulsar acciones en línea, como retuitear y reaccionar a los tuits del tablero de quests de Zealy.

Buenas prácticas para quests de eventos

NFT Paris creó una combinación de quests para construir un recorrido emocionante para los asistentes. Aquí tienes algunos consejos prácticos que puedes usar para configurar y gestionar el tablero de quests de tu evento.

1. Al crear una quest que invitaba a otras personas al tablero de quests, impulsaron la adquisición de usuarios fácilmente en el tablero de quests.

1. ¡Animaron a los asistentes a hacer networking y completar quests juntos! Algunas quests requerían dos o más personas para completarlas con éxito.

1. Solicitaron comentarios sobre el evento para entender qué era lo que más valoraban los asistentes y qué los haría volver durante años.

1. Publicaron nuevas quests a distintas horas del día para que la gente volviera al tablero de quests.

Para anunciar la búsqueda del tesoro, tanto NFT Paris como Zealy tuitean las recompensas y la mecánica. El anuncio generó 35,000 visualizaciones, convirtiéndose en uno de los tuits más destacados de la cuenta @NFT_Paris antes del evento.

El tuit del anuncio superó las 35,000 vistas.

Por último, colaboraron con los patrocinadores del evento para crear las misiones y reunir recompensas para los participantes.

Los resultados

En solo dos días, el tablero de misiones de la edición 2024 entró en el top 200 de comunidades de Zealy, con más del 10% de toda la conferencia participando en misiones. En promedio, las personas interactuaron con NFT Paris a través de nueve acciones en múltiples puntos de contacto.

También aportaron valor real a los socios del evento, a saber:

• NFT Studios: dar a conocer su último y mayor proyecto: Tom Sachs Rocket Factory Project
• Brilliant Crypto: convirtió a miembros en su propia comunidad de Zealy
• METAV.RS: obtuvo interacción adicional (representando ~50% del total de me gusta de la publicación) para su última publicación en LinkedIn, anunciando su stand en NFT Paris.

También fue una oportunidad para recibir comentarios en tiempo real de una muestra significativa. Los participantes valoraron el evento positivamente con una puntuación media de 4.7 sobre 5, y algunas de las cualidades principales que generaron esos buenos comentarios fueron las siguientes:

• Excelente gestión del evento: desde el cumplimiento del programa hasta lograr que el flujo de personas hacia y desde los distintos espacios fuera lo más fluido posible
• Muchas oportunidades para hacer contactos
• Ponentes inspiradores y perspectivas innovadoras

Por último, y por supuesto, dieron a conocer el evento a través de nuestra comunidad interna de Zealy de más de 1.5 millones de usuarios activos mensuales.

Consejos y trucos generales para aumentar la visibilidad y la participación en el evento

Si estás organizando un gran evento tecnológico, tus métricas de marketing del embudo superior son clave para aumentar el número de participantes que vuelven una y otra vez.

• Ten una iniciativa de preexpectativa que involucre a tus socios y patrocinadores para maximizar su visibilidad
• Anima a los participantes a conectar entre sí
• Recompensa a los participantes por hablar del evento, tanto en línea como fuera de línea

Si estás pensando en cómo hacer que tu próximo evento o conferencia sea más atractivo para tus participantes, Zealy es la forma perfecta de impulsar acciones significativas y una experiencia memorable.

_Para probar Zealy en tu proyecto, empieza haciendo clic _aquí

---