Stay Still 2s Steam-Wunschlisten-Eroberung mit Zealy vorantreiben

Von Annika B.

In nur zwei Wochen Stay Still 2, ein Indie-Horror-Abenteuerspiel, gewann eine Zielgruppe von über 500 Gamern und steigerte das Wachstum der Steam-Wunschliste um +17 % - alles bereitgestellt von Zealy.

Wie es begann...

Mit dem Erfolg von Stay Still machte sich der Indie-Spielentwickler Galactic Crows daran, eine starke Fortsetzung zu schaffen. Wie andere Indie-Spiele hatten sie ein begrenztes Budget, hofften aber, auf dem extrem wettbewerbsintensiven Gaming-Markt durchzubrechen.

In den ersten drei Monaten ihrer Pre-Launch-Kampagne nutzte Galactic Crows ihre Social-Media-Zielgruppe, um über das Spiel zu sprechen.

• Sie nutzten X (Twitter), um mit Hashtags, Steam-Key-Verlosungen und Aufrufen an Content-Ersteller für Reviews Aufmerksamkeit zu schaffen
• Sie veröffentlichten Videos auf YouTube, um die schaurige Geschichte des Stay Still Manor zu erzählen und Designs aus dem Spiel anzuteasern

Doch am Ende kamen dieselben Ergebnisse heraus – geringe Reichweite, geringes Engagement und geringe Conversion. Hier kam Zealy mit community-getriebenem Wachstum ins Spiel, um bedeutungsvolles Engagement zu fördern.

Das Kernproblem

Spiel-Marketing ist teuer und intensiv. Die Akquisekosten auf traditionellen Social-Media-Kanälen steigen und bieten nur begrenzte Nutzerdaten, um Kampagnen über mehrere Touchpoints hinweg zu optimieren. Zweitens sind Zielgruppen von traditionellen Marketingtaktiken gelangweilt.

Unser Ziel

Bekanntheit steigern und Gamer dazu bringen, Stay Still 2 vor dem Launch-Tag auf ihre Steam-Wunschliste zu setzen.

Bei Zealy steht die Gaming-Community im Mittelpunkt der Kampagnen.

Wir helfen, echte Geschäftsergebnisse durch sinnvolles Engagement für Fans und umsetzbare Erkenntnisse für Spieleentwickler zu erzielen.

Zealy ist eine Plattform, auf der Communities nicht nur mit Nutzern interagieren, sondern auch mit anderen Communities in Kontakt treten können. Für Indie-Game-Entwickler ist das von unschätzbarem Wert. Zealy ermöglicht es Spielen, von neugierigen Gamern entdeckt zu werden, und stärkt gleichzeitig ihre Communities mit unterhaltsamen Inhalten. Durch Questboards und Gamifizierte Sprints, belohnen wir die Entdeckung und Interaktion der Nutzer mit dem Universum des Spiels.

Strategieumsetzung

Willkommen in der Welt von Stay Still 2.

Wir haben ein personalisiertes Questboard für Stay Still 2 erstellt, basierend auf den Zielen, die Bekanntheit und das Engagement zu steigern. Community-Mitglieder lernten die Spielwelt in einer immersiven Umgebung kennen und interagierten über mehrere Touchpoints (Discord, Twitter, Steam) mit dem Spiel.

Betritt die Welt des Stay Still 2-Anwesens über Zealy.

Einige der Quests, die wir erstellt haben, waren:

• Um umsetzbare Erkenntnisse für das Team zu gewinnen, wurden Nutzer gebeten, qualitative Kommentare unter YouTube-Videos von Stay Still 2 zu hinterlassen
• Um die Community nachhaltig einzubinden, wurden Nutzer eingeladen, dem Discord-Kanal von Galactic Crows beizutreten, ihrem Twitter zu folgen und einen Freund zur Zealy-Community einzuladen.
• Um die Conversion im unteren Funnel zu steigern, wurden Nutzer beauftragt, das Spiel auf ihre Steam-Wunschliste zu setzen

Das Zealy-Questboard ist als Erweiterung deines Spiels gedacht. Es ist deine Chance, Nutzer auf spannende und fesselnde Weise in das Universum deines Spiels eintauchen zu lassen – mit Quests zur Spielgeschichte, erzählt in der Sprache deines Spiels. Quests werden im Geist des Spiels geschrieben, denn genau das treibt starkes Engagement und Bindung auf unserer Plattform voran.

Das Questboard ist eine Erweiterung deines Spiels – du kannst mit aufwendigem Storytelling über die Spielgeschichte sprechen.

Während unseres Pre-launch Sprints gab es echte Preise zu gewinnen.

Um Dringlichkeit für den Beitritt zum Questboard zu schaffen, haben wir einen Pre-launch Sprint erstellt, der zwei Wochen dauerte. Community-Mitglieder, die dem Questboard beitraten, sollten so viele Quests wie möglich erledigen. Die fünf besten Gewinner erhielten Folgendes:

• 1 Steam-Key + 20$
• 1 Steam-Key + 10$
• 1 Steam-Key + 5$
• 1 Steam-Key
• 1 Steam-Key

Social-Media-Verstärkung

Wir haben am Trend #WishlistWednesday teilgenommen, um der Gaming-Community den Start unseres Stay Still 2 Questboards anzukündigen. Auf X haben wir unsere 160.000 Follower für die Ankündigung erreicht und damit ein Publikum, das 17-mal größer ist als das X-Konto von Galactic Crows.

Mit unserem X-Konto mit über 160.000 Followern haben wir an #WishlistWednesday teilgenommen, um neue Zielgruppen zu erreichen.

Stay Still 2 erzielte starke Ergebnisse über den gesamten Funnel.

Mehr Aufmerksamkeit und Engagement

Über 500 Community-Mitglieder sind in nur zwei Wochen dem Stay Still 2 Questboard beigetreten. 31 % der Mitglieder nahmen am Sprint teil – eine Engagement-Rate, die im Durchschnitt 6-mal höher als bei Tiktok liegt1**.**

Der durchschnittliche Sprint-Teilnehmer schloss außerdem mindestens drei Quests ab, was zu drei verschiedenen Berührungspunkten mit dem Spiel führte.

Steam-Wunschlisten-Wachstum vor dem Launch um +17 %

Die Quest „The Haunting Wishlist“ forderte Nutzer auf, Stay Still 2 auf ihre Steam-Wunschliste zu setzen, was zu über 127 Speicherungen und einem Wunschlisten-Wachstum von +17 % führte.

Stay Still 2 erreichte in nur zwei Wochen ein Steam-Wunschlisten-Wachstum von über 17 %.

Anhaltendes rasant steigendes organisches Wachstum

In nur zwei Monaten ist die Community gewachsen auf 1.500 Mitglieder, mit neuen Nutzern, die das Questboard organisch entdecken und aus anderen Communities auf Zealy beitreten. 49 % der Nutzer erledigen weiterhin Quests, auch ohne laufenden Sprint. Das zeigt, wie das Questboard nachhaltige organische Traktion erzeugt, weil Gamer immer nach innovativen und immersiven Wegen suchen, ihr nächstes Spiel zu entdecken.

Über 1.500 Mitglieder sind bis heute auf dem Stay Still 2 Questboard.

Warum war das Stay Still 2 Questboard ein großer Erfolg?

Durch unsere ansprechende und interaktive Plattform haben wir konkretes Wachstum für die primäre Conversion-Metrik von Stay Still 2 (Steam-Wishlist-Speicherungen) erzielt. Personalisierte Gamification für Communities im großen Maßstab ist das Geheimnis hinter Stickiness und bedeutendem Engagement.

Wenn du ein Indie-Game-Entwickler bist und dein neuestes Spiel in den nächsten Monaten launchst, dann ist Zealy die perfekte Plattform, um deine Community aufzubauen, sie bei der Stange zu halten und sofortige Steam-Wishlist-Speicherungen zu erzielen. 🚀

_Um Zealy für dein Projekt auszuprobieren, starte, indem du hier klickst _hier

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Referenzen
1 Cucu, E. (2023, April). [STUDY] Social Media Industry Benchmarks 2023 Reveal How TikTok's Engagement Rate Is Decreasing. Social Insider.