Wie NFT Paris mit einer 360-Grad-Kampagne auf Zealy Bekanntheit und Engagement steigerte

Über drei Ausgaben hinweg ist NFT Paris von 800 auf 20.000 Teilnehmer gewachsen. Das Organisationsteam, bekannt für eine der führenden europäischen Veranstaltungen zu diesem Thema, war stets innovativ darin, immer mehr Teilnehmer für die Welt von Web3 zu begeistern.

Ziel und zentrale Leistungskennzahlen

NFT Paris nutzte Zealy zwei Jahre in Folge als Community-Plattform. Durch die konsequente Nutzung von Zealy haben sie Gamification erfolgreich direkt in ihr Programm integriert und allen externen Stakeholdern – von ihrem Publikum über Partner bis hin zu Sponsoren – eine einzigartige Möglichkeit geboten, die Veranstaltung zu erleben.

Damit ihre Zealy-Kampagnen als Erfolg galten, hatte NFT Paris die folgenden zentralen Leistungskennzahlen (KPIs):

• Mehr Online- und Offline-Engagement der Teilnehmer – das Team wollte, dass seine Teilnehmer die Veranstaltung durch Interaktion mit Partnern, Sponsoren und anderen Teilnehmern vollständig erleben
• Steigerte Bekanntheit durch Mundpropaganda der Teilnehmer

Strategieumsetzung

NFT Paris erstellte eine 360-Grad-Kampagne und integrierte ein Zealy-Questboard, um das gesamte Erlebnis zu gamifizieren.

Event-Vorankündigung: Qualitativ hochwertige Nutzer vor dem Event binden

In der Ausgabe 2023 prägte NFT Paris einzigartige IDs, damit Teilnehmer auf das Zealy-Questboard zugreifen konnten. Um sich für eine NFT Paris ID zu qualifizieren und sie erfolgreich einzulösen, mussten Nutzer ihre offizielle Website besuchen, ein Konto erstellen und dann ihre Wallet verbinden.

Durch diesen Prozess haben wir Questboard-Teilnehmer verifiziert. Außerdem steigerten wir die Vorfreude auf das Event bei einem völlig neuen Publikum — neugierige potenzielle Teilnehmer.

Interesse am Questboard? Die Teilnehmer mussten zunächst eine NFT Paris ID erstellen, um ihre Identität zu verifizieren und ein einzigartiges Token zur Erinnerung an die Veranstaltung zu erhalten.

Gleichzeitig stellten sie Sponsoren und Partner durch Quests vor, die bereits vor der eigentlichen Veranstaltung live gingen. Dadurch erhielten die Event-Partner Sichtbarkeit, was ihnen zusätzlichen Wert für ihr Sponsoring und ihre Teilnahme an der Veranstaltung verdeutlichte.

Infolgedessen steigerten sie dank dieser Pre-Hype-Initiative den Ticketverkauf.

Event-Tag: Eine thematische Reise gestalten

Für die Ausgabe 2024 organisierte NFT Paris eine Treasure Hunt auf Zealy. Die Treasure Hunt hatte die Form eines Questboards auf Zealy.

Während der zweitägigen Veranstaltung wurden die Teilnehmer gebeten, Quests abzuschließen – Aufgaben und Aktionen rund um die Veranstaltung –, um Erfahrungspunkte zu sammeln. Um die Teilnahme zu fördern, vergaben wir Preise im Wert von 10.000 $ an die Teilnehmer, die die Bestenliste anführten.

Dies war das Questboard der NFT Paris 2024 Treasure Hunt, das während der gesamten Veranstaltung auf Zealy live war. Jedes Modul war als ein Teil einer Reise strukturiert, die darauf ausgerichtet war, das Beste aus der Erfahrung der NFT Paris-Teilnehmer herauszuholen.

Die Teilnehmer erledigten eine Mischung aus Online- und Offline-Aufgaben.

• Einige Offline-Aufgaben umfassten: den Besuch von Partnerständen und das Erstellen eines Kontos auf deren Plattform, ein Selfie mit einem anderen Teilnehmer und tägliches Event-Feedback

Die tägliche Feedback-Quest belohnte Teilnehmer dafür, dass sie ihre qualitativen Einblicke zur Event-Erfahrung teilten.

• Einige Online-Aufgaben umfassten: Quizze zu Informationen über die Veranstaltung und ihre Partner sowie das Folgen der offiziellen Accounts der Veranstaltung

NFT Paris hat mit seinen Partnern und Sponsoren Quests erstellt, um onlinebasierte Aktionen zu fördern, wie das Retweeten von und Reagieren auf Tweets vom Zealy-Questboard.

Best Practices für Event-Quests

NFT Paris hat eine Mischung aus Quests erstellt, um eine spannende Reise für die Teilnehmer zu schaffen. Hier sind einige praktische Tipps, die du für die Einrichtung und Verwaltung des Questboards deiner Veranstaltung nutzen kannst.

1. Mit einer Quest, die andere Personen zum Questboard einlud, förderten sie die Nutzergewinnung mühelos über das Questboard.

1. Sie ermutigten die Teilnehmer, gemeinsam zu networken und Quests zu erledigen! Einige Quests erforderten zwei oder mehr Personen, um erfolgreich abgeschlossen zu werden.

1. Sie baten um Feedback zur Veranstaltung, um zu verstehen, was die Teilnehmer am meisten schätzten und was sie auch in den kommenden Jahren zur Rückkehr bewegen würde.

1. Sie veröffentlichten neue Quests zu verschiedenen Tageszeiten, damit die Leute immer wieder zum Questboard zurückkehren.

Um die Treasure Hunt anzukündigen, tweeteten sowohl NFT Paris als auch Zealy die Belohnungen und Mechaniken. Die Ankündigung erzeugte 35.000 Aufrufe, und wurde zu einem der Top-Tweets des @NFT_Paris-Accounts im Vorfeld des Events.

Der Ankündigungs-Tweet erreichte über 35.000 Aufrufe.

Schließlich arbeiteten sie mit den Sponsoren der Veranstaltung zusammen, um die Quests zu erstellen und Belohnungen für die Teilnehmer zu bündeln.

Die Ergebnisse

In nur zwei Tagen erreichte das Questboard der Ausgabe 2024 die Top 200 der Zealy-Communities, wobei über 10 % der gesamten Konferenz an Quests teilnahmen. Im Durchschnitt interagierten die Menschen mit NFT Paris über neun Aktionen an mehreren Touchpoints.

Sie boten auch echten Mehrwert für die Partner der Veranstaltung, nämlich:

• NFT Studios: Aufmerksamkeit für ihr neuestes größtes Projekt – Tom Sachs Rocket Factory Project
• Brilliant Crypto: hat Mitglieder in ihre eigene Zealy-Community umgewandelt
• METAV.RS: erhielt zusätzliches Engagement (rund 50 % der gesamten Likes des Beitrags) für ihren neuesten LinkedIn-Beitrag, in dem sie ihren Stand auf der NFT Paris ankündigten.

Dies war auch eine Gelegenheit, Echtzeit-Feedback von einer beträchtlichen Stichprobengröße zu erhalten. Die Teilnehmer bewerteten die Veranstaltung positiv mit einer Durchschnittsnote von 4,7 von 5, und einige der wichtigsten Eigenschaften, die zu großartigem Feedback führten, waren die folgenden:

• Großartiges Eventmanagement – vom Einhalten des Zeitplans bis hin zur möglichst reibungslosen Steuerung des Ein- und Ausgangs von Menschen in verschiedenen Veranstaltungsorten
• Viele Networking-Möglichkeiten
• Inspirierende Redner und bahnbrechende Erkenntnisse

Und schließlich gewannen sie natürlich Aufmerksamkeit für die Veranstaltung durch unsere interne Zealy-Community von über 1,5 Millionen monatlich aktiven Nutzern.

Allgemeine Tipps und Tricks zur Steigerung der Sichtbarkeit und des Engagements von Veranstaltungen

Wenn Sie eine große Tech-Veranstaltung organisieren, sind Ihre Upper-Funnel-Marketingkennzahlen entscheidend, um die Zahl der Teilnehmer zu steigern, die immer wieder kommen.

• Starte eine Pre-Hype-Initiative mit deinen Partnern und Sponsoren, um ihre Sichtbarkeit zu maximieren
• Ermutige Teilnehmer, sich miteinander zu vernetzen
• Belohne Teilnehmer dafür, über die Veranstaltung zu sprechen – online und offline

Wenn du darüber nachdenkst, wie du deine bevorstehende Veranstaltung oder Konferenz für deine Teilnehmer ansprechender gestalten kannst, ist Zealy der perfekte Weg, um bedeutungsvolle Aktionen und ein unvergessliches Erlebnis zu fördern.

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