تعزيز حملة قائمة رغبات Steam للعبة Stay Still 2 باستخدام Zealy

بقلم Annika B.

في غضون أسبوعين فقط، Stay Still 2، لعبة مغامرات رعب مستقلة، جمهورًا يتجاوز 500 لاعب وزادت نمو قائمة رغبات Steam بنسبة +17% - كل ذلك مدعوم من Zealy.

كيف بدأت...

مع نجاح Stay Still، شرع مطور الألعاب المستقل Galactic Crows في إنشاء تكملة قوية. وكما هو الحال مع الألعاب المستقلة الأخرى، كان لديهم ميزانية محدودة لكنهم كانوا يأملون في اختراق سوق الألعاب شديد التنافسية.

خلال الأشهر الثلاثة الأولى من حملتهم التمهيدية للإطلاق، استخدم Galactic Crows جمهورهم على وسائل التواصل الاجتماعي للحديث عن اللعبة.

• استخدموا X (تويتر) لزيادة الوعي عبر الهاشتاقات، وسحوبات مفاتيح Steam، ودعوات منشئي المحتوى لإنشاء مراجعات
• نشروا مقاطع فيديو على YouTube لرواية الحكاية المرعبة لقصر Stay Still والتلميح إلى تصاميم من اللعبة

لكنهم انتهوا مع ذلك إلى النتائج نفسها - وصول وتفاعل وتحويل منخفض. هنا جاء دور Zealy بنمو يقوده المجتمع لدفع تفاعل ذي معنى.

المشكلة الأساسية

تسويق الألعاب مكلف ومكثف. تزداد تكاليف الاستحواذ على قنوات التواصل الاجتماعي التقليدية وتوفر بيانات مستخدمين محدودة لتحسين الحملات عبر نقاط تفاعل متعددة. ثانيًا، يشعر الجمهور بالملل من أساليب التسويق التقليدية.

هدفنا

زيادة الوعي وتحفيز اللاعبين على إضافة Stay Still 2 إلى قائمة رغباتهم على Steam قبل يوم الإطلاق.

في Zealy، مجتمع الألعاب هو قلب الحملات.

نساعد في تحقيق نتائج أعمال حقيقية من خلال تفاعل هادف للجماهير ورؤى قابلة للتنفيذ لمطوري الألعاب.

Zealy منصة تتيح للمجتمعات ليس فقط التفاعل مع المستخدمين، بل أيضًا التفاعل مع مجتمعات أخرى. بالنسبة لمطوري الألعاب المستقلة، هذا لا يقدر بثمن. تتيح Zealy اكتشاف الألعاب من قبل اللاعبين الفضوليين، مع تعزيز مجتمعاتهم بمحتوى ممتع. من خلال لوحات المهام و سباقات تفاعلية، نكافئ استكشاف المستخدمين لعالم اللعبة وتفاعلهم معه.

تنفيذ الاستراتيجية

مرحبًا بك في عالم Stay Still 2.

أنشأنا لوحة مهام مخصصة لـ Stay Still 2 بناءً على أهداف زيادة الوعي والتفاعل. تعرّف أعضاء المجتمع على قصة اللعبة في بيئة غامرة، مع التفاعل مع اللعبة عبر نقاط تواصل متعددة (Discord، Twitter، Steam).

ادخل إلى عالم قصر Stay Still 2 عبر Zealy.

بعض المهام التي أنشأناها كانت:

• لإنشاء رؤى قابلة للتنفيذ للفريق، طُلب من المستخدمين ترك تعليقات نوعية على فيديوهات Stay Still 2 على YouTube
• لإشراك المجتمع بشكل مستدام، دُعي المستخدمون للانضمام إلى قناة Galactic Crows على Discord ومتابعة حسابهم على Twitter ودعوة صديق إلى مجتمع Zealy.
• لقيادة التحويل في القمع الأدنى، كُلّف المستخدمون بحفظ اللعبة في قائمة رغباتهم على Steam

صُمم لوحة مهام Zealy لتكون امتدادًا للعبتك. إنها فرصتك لإغراق المستخدمين في عالم لعبتك بطريقة مشوقة وجذابة - عبر مهام تتناول حكايات اللعبة وتُروى بلغة لعبتك. تُكتب المهام بروح اللعبة، لأن هذا ما يدفع التفاعل القوي والاحتفاظ على منصتنا.

لوحة المهام امتداد للعبتك - يمكنك التحدث عن حكايات اللعبة بسرد قصصي مفصل.

كانت لدينا جوائز حقيقية للفوز بها خلال سباق ما قبل الإطلاق.

لخلق شعور بالإلحاح للانضمام إلى لوحة المهام، أنشأنا سباق ما قبل الإطلاق استمر أسبوعين. طُلب من أعضاء المجتمع الذين انضموا إلى لوحة المهام إنجاز أكبر عدد ممكن من المهام. وحصل أفضل خمسة فائزين على ما يلي:

• مفتاح Steam واحد + 20$
• مفتاح Steam واحد + 10$
• مفتاح Steam واحد + 5$
• مفتاح Steam واحد
• مفتاح Steam واحد

تضخيم وسائل التواصل الاجتماعي

شاركنا في ترند #WishlistWednesday للإعلان عن إطلاق لوحة مهام Stay Still 2 لمجتمع الألعاب. على X، تواصلنا مع متابعينا البالغ عددهم 160,000 للإعلان، ووصلنا إلى جمهور أكبر 17 مرة من حساب Galactic Crows على X.

باستخدام حسابنا على X الذي يضم أكثر من 160,000 متابع، شاركنا في #WishlistWednesday للوصول إلى جماهير جديدة.

حققت Stay Still 2 نتائج قوية عبر مسار التحويل.

زيادة الوعي والتفاعل

انضم أكثر من 500 عضو من المجتمع إلى لوحة مهام Stay Still 2 في أسبوعين فقط. شارك 31% من الأعضاء في السبرنت، وهو معدل تفاعل يبلغ في المتوسط 6 أضعاف معدل Tiktok1**.**

كما أكمل المشارك المتوسط في السبرنت ثلاثة مهام على الأقل، ما أدى إلى ثلاث نقاط تواصل مختلفة مع اللعبة.

نمو قائمة رغبات Steam قبل الإطلاق بنسبة +17%

طلبت مهمة “The Haunting Wishlist” من المستخدمين حفظ Stay Still 2 في قائمة رغبات Steam الخاصة بهم، ما أدى إلى أكثر من 127 عملية حفظ، تمثل نموًا بنسبة +17% في قائمة الرغبات.

حقق Stay Still 2 نموًا في قائمة رغبات Steam بأكثر من 17% خلال أسبوعين فقط.

استمرار النمو العضوي الصاعد

خلال شهرين فقط، نما المجتمع ليصل إلى 1,500 عضو، مع اكتشاف مستخدمين جدد للوحة المهام تلقائيًا وانضمامهم من مجتمعات أخرى على Zealy. لا يزال 49% من المستخدمين ينجزون المهام حتى دون وجود سبرنت جارٍ. وهذا يدل على أن لوحة المهام تولّد زخمًا عضويًا مستدامًا لأن اللاعبين يبحثون دائمًا عن طرق مبتكرة وغامرة لاكتشاف لعبتهم التالية.

أكثر من 1,500 عضو على لوحة مهام Stay Still 2 حتى الآن.

لماذا حققت لوحة مهام Stay Still 2 نجاحًا كبيرًا؟

من خلال منصتنا الجذابة والتفاعلية، حققنا نموًا ملموسًا في مؤشر التحويل الأساسي لـ Stay Still 2 (حفظ Steam Wishlist). إن التلعيب المخصص للمجتمعات على نطاق واسع هو سر الثبات ودفع التفاعل الهادف.

إذا كنت مطور ألعاب مستقلًا وتطلق أحدث لعبة لك خلال الأشهر القليلة المقبلة، فإن Zealy هي المنصة المثالية لتنمية مجتمعك، وإبقائه متفاعلًا، والوصول إلى عمليات حفظ فورية في Steam Wishlist. 🚀

_لتجربة Zealy لمشروعك، ابدأ بالنقر على _هنا

---

المراجع
1 Cucu, E. (2023, أبريل). [دراسة] تكشف معايير الصناعة لوسائل التواصل الاجتماعي لعام 2023 كيف ينخفض معدل التفاعل على TikTok. Social Insider.